Pisanje tekstova s pomoću umjetne inteligencije da biste se rangirali u AI pretragama ono je što posljednje dvije godine redovito viđam u radu s klijentima. Ima li takvo pisanje smisla i uspjeha?
U 99% slučajeva NE!
Pisanje za AI pretrage nije toliko jednostavno kao što vam možda drugi prodaju. Nije dovoljno ubaciti u ChatGPT, Claude ili Perplexity naredbu “napiši mi tekst na temu xy” pa da od tog sadržaja privučete nove kupce koji sve više za preporuke pitaju upravo te LLM-ove.
Ako samo uzmete tekst koji je ChatGPT napisao i objavite ga na svojoj web stranici, šansa da vas isti taj sustav kasnije spomene je mala. Minijaturna.
Razlozi za to su potpuno razumljivi.
Prvo, zašto bi vas ChatGPT spomenuo za nešto što je sam sposoban generirati?
Drugo, sadržaj koji napiše umjetna inteligencija je generički! Ono što bismo rekli “meh”.
Treće, sadržaj by AI nema autoritet jer ne daje primjere, ne iznosi vaše iskustvo, ne daje mišljenje.
Ima smisla, zar ne?
Korištenje AI alata za pisanje tekstova je potencijalno “mačak u vreći”. Za one koji ne znaju, “mačak u vreći” je svaka kupnja nečega napamet, bez prethodne provjere, što rezultira time da dobijete bezvrijedan predmet. Izraz potječe iz srednjeg vijeka kada su trgovci umjesto skupe svinje ili zeca u vreći prodavali mačku. E, pa chatgpt-tekst je “mačak u vreći” – mislite da imate tekst, a zapravo od toga nemate ništa.
Ljudi to ne znaju, pa pišu na stotine tekstova koje objavljuju na svojim web stranicama.
Poneki webovi imaju u startu dobre rezultate od masovne AI produkcije sadržaja, uglavnom preko tzv. listalica (TOP ovo, TOP ono) koje dobro rangiraju na klasičnim i AI Google rezultatima pretraga.
No ono što većina ne priznaje jest da takvi sadržaji umiru kroz 6 do 12 mjeseci. Strelovit rast organskog prometa nerijetko prati isto takav strelovit pad. Povrh toga, AI tekstovi slabije prodaju vaše proizvode i usluge jer korisnici sve više prepoznaju AI-stil pisanja i automatski gube povjerenje u vaš brend.
Malo koji turistički brend na svojim stranicama nema tekstove koji uključuju frazetine poput “emark on this journey”, “hidden gem”, “unforgettable”, “tailor made”, “nestled”, “lush greenery”, “sparkling water” ili “crystal-clear waters”, “pristine nature” ili “whether you are an experienced x”.
Korisnici prepoznaju generički stvoren tekst.
Vjerujete, svi prepoznaju AI generiran tekst.
Kada vidimo da je nešto stvorila umjetna inteligencija, prirodno je da gubimo povjerenje. Svi volimo znati s kim imamo posla. Želimo proizvode vidjeti kako zaista izgledaju, želimo od osobe čuti nešto o uslugama. Nemojte zbog AI tekstova na stranici izgubiti povjerenje kupaca.
No ne treba potpuno isključiti AI alate za pisanje tekstova. AI koristite kao alat za strukturiranje teksta i za ideje, ali zatim u te tekstove obavezno dodajte ono što modeli traže kad biraju koga će citirati: konkretne podatke i vlastite primjere i iskustva.
Tekstovi koje vole LLM-ovi trebaju biti jednostavni, ali ne prejednostavni kao što to obično budu “chatgpt” tekstovi. Svi nekako zvuče isto, baš kao što nam i robotski glasovi kad ih čujemo, zvuče isto. LLM-ovi će prije navesti neki izvor koji ima jasna objašnjenja s dozom objašnjenja i nekoliko primjera iz stvarne prakse, nego čiste generičke tekstove koje oni proizvedu.
Ukratko, vaš tekst mora ponuditi nešto što vrijedi izdvojiti i citirati, a ne da bude nešto što je samo proizvedeno. I treba biti strukturiran, imaju jasne i H1 i H2 naslove. Iz toga razloga potpuno kreativne tekstove nećete naći u AI odgovorima.
Kolumne i slični formati izražavanja, zbog svoje subjektivnosti i manjka tehničke strukture, nisu dobar materijal za citiranje u LLM sustavima, pa imaju malo šanse da budu u AI odgovorima.
Za kraj, trebate li i kako koristiti umjetnu inteligenciju za pisanje tekstova, odlučite sami.
Ovo su pro i kontra razlozi, a moj savjet je da više pazite na kontra dio.
Pro
Veća i brža produkcija sadržaja.
Smanjuje troškove.
Olakšava inicijalno pisanje teksta.
Omogućuje lakšu prilagodbu sadržaja različitim kanalima i publikama.
Kontra
Tekstovi često djeluju generički i “već viđeni”.
Ne pokazuju autoritet i iskustva koja povećavaju vjerodostojnost kod kupaca.
Tekstovi često imaju netočne ili zastarjele informacije.
Teže se pojavljuju u AI odgovorima.
