Nekada je broj pratitelja bio najvažnija metrika na društvenim mrežama. Signali su bili jasni, što je osoba imala više pratitelja, to je njezin utjecaj, odnosno doseg bio veći, a samim time i veća vrijednost za tvrtke koje s njom surađuju. Danas to više nije slučaj.
U zadnjih nekoliko godina dogodila se važna promjena u načinu na koji društvene mreže funkcioniraju. Ova promjena počela je oko 2020. godine s pojavom TikToka, koji je prvi masovno pokazao da sadržaj može imati milijunski doseg bez da osoba koja ga objavi ima ijednog pratitelja. Umjesto da se sadržaj prikazuje ljudima koji vas već prate, počeo se prikazivati ljudima za koje algoritam procijeni da bi ih takav sadržaj mogao zanimati.
Danas svaka objava prvo ide u svojevrsno testiranje
Vrlo brzo nakon toga, Facebook, Instagram i YouTube počinju uvoditi isti model te broj pratitelja više ne određuje koliko će ljudi vidjeti objavu. Danas svaka objava prvo ide u svojevrsno testiranje. Algoritam je prikazuje manjem broju ljudi i prati njihovu reakciju. Ako ljudi gledaju do kraja, komentiraju, spremaju ili dijele sadržaj, objava se širi dalje. Ako ne, prestaje se prikazivati novim gledateljima.
Drugim riječima, doseg se više ne nasljeđuje kroz pratitelje, nego se zaslužuje kroz reakciju. To znači da profil s 2.000 pratitelja može imati veći utjecaj od profila s 50.000 ako njegov sadržaj izaziva veću interakciju.
Algoritam više ne nagrađuje prošlost. Nagrađuje samo ono što danas vrijedi gledati.
Isto tako, moguće je imati desetke tisuća pratitelja, a da vam objave vidi tek mali dio publike. U praksi to mijenja način na koji treba gledati influencere i suradnje.
Primjer iz prakse to najbolje pokazuje
Influencer koji putuje po svijetu prije nekoliko godina mogao je relativno jednostavno skupiti velik broj pratitelja lijepim fotografijama i kratkim opisima destinacija. Takvi su profili narasli jer su bili među prvima i nudili su nešto novo. Danas isti takvi profili često imaju veliku publiku, ali nizak doseg jer objavljuju isti tip sadržaja koji više ne izaziva reakciju.
S druge strane, pojavljuju se novi profili koji možda nemaju gotovo nijednog pratitelja, ali kroz kratke video formate, dobre hookove i konkretne savjete, cijene, stvarna iskustva te bolji storytelling vrlo brzo dolaze do velike gledanosti. Algoritam prepoznaje što ljude zanima sada, a ne što ih je zanimalo prije nekoliko godina.
Broj pratitelja i dalje ima određenu vrijednost, ali više nije ključna metrika
Ono što danas stvarno pokazuje koliko netko ima utjecaj su pregledi po objavi, komentari, dijeljenja i općenito razina interakcije koju sadržaj izaziva. Još važnije, koliko sadržaj izlazi izvan postojeće baze pratitelja. Dva profila mogu imati isti broj pratitelja, ali potpuno različit broj pregleda. Zato danas nije ključno pitanje koliko ljudi te prati, nego koliko ljudi gleda tvoje objave i reagira na njih.
Ova promjena posebno je važna za brendove koji traže partnere za suradnje. Fokus se mora pomaknuti na reakcije. Umjesto da se gleda veličina publike, potrebno je gledati kako ta publika reagira. Jer u svijetu u kojem algoritam odlučuje što će tko vidjeti, broj pratitelja prestao je biti glavni indikator nečije vrijednosti.
