Marketing budućnosti – u potrazi za čovjekom i srećom

Najbolji put do čovjeka ipak nije ništa drugo nego čovjek.

marketing

Jedan je dječak, kada su ga pitali što će biti kad odraste, odgovorio: “Bit ću YouTuber!” Konzervativan dio mene bio je razočaran zato što taj dječak ne želi biti učitelj ili liječnik, ali osviješteni dio mene prihvatio je njegov odgovor kao razumljiv odraz suvremenog doba.

Nova valuta zvana community

Prvo da pojasnim pojmove. YouTuber je osoba koja na svom YouTube kanalu objavljuje videe u kojima je koristan, zanimljiv ili često provokativan sadržaj. Cilj je povećavanje zajednice (eng. community), što donosi mogućnost zarade. Time osoba koja upravlja kanalom stječe moć utjecaja na svoje pratitelje, otkud dolazi naziv influencer. Odličan primjer influencera je djevojka koja je pokrenula izradu torbica koje su zahvaljujući internetu pronašle put do svjetskog tržišta. Djevojka je zatim otkrila strast prema uređenju interijera pa je na svom Instagram profilu počela pokazivati kako uljepšava svoj životni prostor. S vremenom su njene atraktivne fotografije privukle sve veći broj pratitelja i to je bilo dovoljno da joj kozmetička tvrtka ponudi suradnju, prepoznavši da će putem njezinog communityja doći do mladih ljudi koji žele rješenja za uljepšavanje.

Kako smo stvorili tržište sreće i strasti?

Jedno ovakvo novo tržište izraslo je iz ljudske potrebe za srećom. Trebamo znati da takva potraga za srećom nikada ne prestaje jer dobar osjećaj koji netko dobiva iz neke fotografije ili videa završava čim je sadržaj odgledan. No pažnja gledatelja tu ne završava. On odmah traži sljedeću dozu sreće. I nemojmo se zavaravati da su YouTuberi i drugi influenceri samo moderna djeca koja se dobro zabavljaju. Potrebno je itekako puno truda i ustrajnosti da bi community zaživio. No umjesto rigidnih poslovnih i marketing planova, ove nove poduzetnike vodi strast za tim čime se bave, uz agilni marketing koji traži stalnu kreativnost i brzu reakciju na internetu.

Na krilima inspiracije

Vjerujem da se slažemo da je predivno kada pojedinac dijeleći strasti okupi svoju publiku. Stvarajući sadržaj na krilima svoje inspiracije, influenceri se spajaju s onima koji iz te inspiracije dobivaju svoju dozu sreće. Takav bliski odnos dovodi do toga da influencer odlično poznaje svoju publiku i nerijetko dobiva nove ideje budući da mu pratitelji jasno daju do znanja što žele. Tvrtkama je stoga u interesu da pronađu influencere s kojima dijele iste vrijednosti jer su to oni s kojima dijele istu publiku. Suradnja s osobom koja je već u komunikaciji s tom publikom skraćuje put do potrošača, pri čemu je poruka daleko snažnija baš zato jer ju izgovara onaj kojeg taj potrošač već gleda sa zanimanjem i povjerenjem.

Čovjek je čovjeku najbolji kanal komunikacije

U neka stara vremena lokalni je obrtnik mogao staviti svoj oglas u novine i bio bi siguran da će cijela okolica saznati za njegovu ponudu. No danas, kada je tržište globalno, a kanali komunikacije pretrpani sadržajem, imamo posve drugačiju priču. 

Kada razmišljamo kako će izgledati marketing u budućnosti, možemo pričati o tome što nam se od današnjih trendova sviđa ili ne sviđa. No činjenica jest da će se marketing i dalje temeljiti na vrijednostima i zadovoljavanju ljudskih potreba.

Želite li se uključiti u poduzetnički mindset, prvi doznati novosti iz svijeta poduzetništva i sudjelovati u našim novim projektima?! Obećavamo da vaše podatke nećemo ni s kim dijeliti.

Hvala! Uspješno ste prijavljeni.