Istraživanja iznova dokazuju da društvena svijest može pozitivno utjecati na vaše poslovanje. I kupci i zaposlenici žele podržati organizacije koje velikodušno odgovaraju na potrebe zajednice i na one koje su društveno odgovorne. Također, društvena odgovornost potiče inovacije i suradnju te vam čak može pomoći da pribavite sredstva od investitora. Ukratko, društveno odgovorno poslovanje ne samo što svijet čini boljim mjestom, već može pomoći i vašem poslovanju da napreduje.
Postoji mnogo načina da budemo društveno odgovorni, a u nastavku vam donosim sedam načina.
1. Stvorite misiju društvene odgovornosti
“Društvena odgovornost dio je rute vašeg poslovanja”, kaže Nikki Korn, načelnica tvrtke Cause Consulting. Drugim riječima, društvena odgovornost trebala bi postati dio DNK-a vašeg poslovanja koji oblikuje vaše vrijednosti i svakodnevne odluke koje donose rukovoditelji, menadžeri i zaposlenici.
Učinkovita društveno odgovorna misija trebala bi se usredotočiti na:
- Autentičnost. Polovične donacije i dobrotvorne akcije neće dugoročno biti učinkovite.
- Minimiziranje štete. Razmislite o tome kako možete umanjiti negativne posljedice svog poslovanja, poput smanjenja ugljičnog otiska, odgovarajućeg plaćanja zaposlenika i izrade sigurnih, visokokvalitetnih proizvoda.
- Lokalno razmišljanje. Naprimjer, vaš menadžer na društvenim medijima mogao je donirati svoje vrijeme pomažući lokalnom neprofitnom društvu da pokrene marketinšku kampanju za društvene medije.
- Usredotočenost na napore koji promiču strast i timski rad vašeg tima.
- Budite transparentni o svim neuspjesima koje je vaše poduzeće doživjelo postajući društveno svjesnije i dijelite napredak koji ste postigli.
2. Postavite dostižne ciljeve
Uspostavljanje cilja poput okončanja gladi u svijetu dopadljivo je, ali to bi bio ogroman pothvat koji mala tvrtka realno ne može postići. Čak je i izgovaranje nečeg poput “zaustavljanja gladi u svijetu” toliko često da je postalo klišej. Umjesto toga, poduzmite male korake i postavite ciljeve koje možete postići te kao i kod svih drugih ciljeva koje ste postavili svojoj tvrtki, provjerite mogu li se oni mjeriti kako biste znali idete li u pravome smjeru.
3. Ciljajte dobar talent
“Više novih startupa i novih tvrtki koje zapošljavaju milenijalce ili druge mlade osobe pokreću inicijative kako bi podržali njihove zajednice, jer je važno privući generaciju radnika koja želi činiti dobro radeći”, kaže Kerri Golden, suosnivačica i generalni partner fonda JOLT, koji osigurava osnovni kapital, kao i mentorstvo tvrtkama u ranoj fazi. Štoviše, 42 posto stručnjaka koje je istraživala agencija za zapošljavanje OfficeTeam izvijestilo je da sudjelovanje organizacije u dobrotvornim aktivnostima utječe na njihovu odluku o radu.
4. Masovna podrška za ideje
Prema istraživanju Webera Shandwicka, 44 posto od 216 rukovoditelja iz tvrtke Fortune 200 koristilo je crowdsourcing kako bi prikupili ideje za društveno odgovorno programiranje. Čak je 95 posto tih rukovoditelja smatralo da je crowdsourcing “vrijedan za prosocijalne ili društveno odgovorne napore”. “Upotrijebite digitalne alate za uključivanje zaposlenika u proces generiranja ideja”, sugerira Lain Hensley, Odyssey Teams COO. “Pitajte ih što žele da tvrtka preuzme kako bi se vratila zajednici. Zatim upotrijebite te ideje za stvaranje kulture društvene odgovornosti poduzeća koja je sve uključivija, demokratska i participativna.”
5. Surađujte s drugim tvrtkama i organizacijama
Suradnjom s drugim malim poduzećima možete otkriti inventivne načine kako postati društveno svjesniji. Za male tvrtke te se mogućnosti mogu naći putem njihove lokalne gospodarske komore, lokalnih podružnica udruga, umrežavanja ili putem susjeda. Poduzeća također mogu raditi s dobrotvornim organizacijama. Kada se udružite s lokalnim tvrtkama i dobrotvornim ustanovama, poboljšavate lokalno gospodarstvo i cjelokupnu zajednicu.
6. Uspostavite dobrotvorne nagrade i bonuse
Nije tajna da nas osjećaj dobročinstva čini zadovoljnijima i sretnijima. Te osjećaje možete prenijeti na radno mjesto potičući svoj tim da bude dobrotvoran. Ne samo da vaše poslovanje čini društveno svjesnijim, već povećava moral i produktivnost. Naprimjer, Deloitte nudi neograničeno slobodno vrijeme za volontiranje, a Listen Up Español zaposlenicima nudi da doniraju određeni iznos od svake uspješne prodaje.
7. Razmišljajte o davanju
I na kraju, manje razmišljajte o vraćanju zajednici, a više o tome što vaše poslovanje daje, piše Matthew E. May na OPEN forumu American Expressa. “Ne radi se o tome što se radi nakon što se zaradi novac (donacije vremena i resursa) ili kao dio njihovih napora (održivost lanca opskrbe) ili čak u pogledu onoga što uopće nije odgovorno (rasipne prakse). Zdrava dobrotvorna i društvena funkcija mogu biti hvale vrijedni, ali stvarno davanje je u načinu na koji ljudi svakodnevno posluju.”
Izvor: Entrepreneur
