“Vraćanje duga” društvu nije neki novi koncept za većinu malih poduzeća. Podaci pokazuju da čak 75% malih poduzeća u SAD-u donira 6% svoje mjesečne dobiti u dobrotvorne svrhe. Isti ti podaci jasno pokazuju da su u 2022. godini mala poduzeća postala velikodušnija i društveno osvještenija.
Međutim, donacije malih poduzeća u dobrotvorne svrhe još uvijek čine mali dio ukupnih godišnjih donacija u dobrotvorne svrhe. Razlog je očit: veće tvrtke imaju veću likvidnost i zarađuju više novca pa je lako nadmašiti manje tvrtke.
No doniranje novca u dobrotvorne svrhe nije jedini način da se vrati društvu – mnogi drugi kreativni načini omogućuju čak i najmanjim brendovima da značajno utječu na društvo. Donosimo vam stoga nekoliko prijedloga koje možete iskoristiti ako ste vlasnik ili radite u manjoj tvrtki.
1. Volontirajte za cilj oko kojeg ste strastveni
Neka mala poduzeća radije daju novac nego što se aktivnije uključe jer ne znaju mnogo o društvenim ciljevima ili ih ne zanimaju toliko. Jedno je bacati novac na problem, a drugo je zasukati rukave i pomoći. Kada birate dobrotvornu udrugu koju ćete podržati, najbolje je prepustiti se svojoj strasti da vas vodi ili bar dovoljno dobro proučiti dobrotvorne udruge koje podupirete da biste razumjeli što rade.
Primjerice, ako ste vlasnik agencije za odnose s javnošću, možete se angažirati da pomognete u promociji rada brojnih udruga kako bi se pročulo za njihov rad. Često je puno bolje da umjesto novca date svoju stručnost i ponudite svoje usluge pro bono te praktičan angažman vas i vaših zaposlenika.
To može biti neko sklonište za nezbrinute životinje, ali i udruga koja pomaže osobama s nekim zdravstvenim tegobama. Kada se osobno i strastveno uključite, onda je to autentičnije, a autentičnost se može vidjeti na kilometar udaljenosti. Autentični doprinosi društvu mogu donijeti više uspjeha i vašem poslovanju.
2. Podržite druge male tvrtke svojom stručnošću ili uslugama
Na vrhuncu Covida samo je nekoliko industrija preživjelo, pa čak i napredovalo. PR i industrija digitalnog marketinga bili su jedni od tih sretnika. Stvarnost na terenu dovela je do zanimljive ideje, rođene iz snažnog osjećaja odgovornosti da se vratimo manjim tvrtkama koje se bore tijekom pandemije. Takvi napori da se to učini pretvorili su se u učinkovitu strategiju podrške B2B. Mnoge su tvrtke tada ponudile svoje besplatne usluge marketinga, vidljivosti i PR-a.
I vaša tvrtka može usvojiti ovu strategiju na nekoliko načina – osobito one u B2B prostoru. Možete podržati lokalne tvrtke nudeći im povremene snižene ili besplatne usluge ili, recimo, prebaciti se na lokalne dobavljače za svoje zalihe.
Neke tvrtke izvan B2B prostora otišle su toliko daleko da nude popuste kupcima koji pokažu račun druge društvene organizacije, lokalne tvrtke ili partnera. To samo dokazuje koliko je to hvalevrijedna opcija, kada uzmete u obzir efekte valova koje vaše dobročinstvo i podrška drugima ima na cjelokupno društvo, a u konačnici i na stopu nezaposlenosti i siromaštva.
Bilo da nudite besplatne usluge ili da lajkate i dijelite postove drugih lokalnih tvrtki na društvenim mrežama, možete ostvariti veliki utjecaj usmjeravanjem svoje dobrotvorne svrhe na druge tvrtke.
3. Integrirajte doniranje u svoj program preporuka
Preporuke su jedan od najmoćnijih načina na koji mala poduzeća rastu, tako da povezivanje društvenih odgovornosti s vašim programom preporuka može biti sjajan način da ostvarite veću zaradu, a istodobno i vratite dio društvu.
Mala poduzeća mogu odvojiti postotak dobiti od svake preporuke ili prodaje (obično ekvivalent naknade za preporuku) za potporu dobrotvornim ili društvenim ciljevima. Primjer bi bio: “Za svaku preporuku, dali bismo 100 eura XYZ-u za pomoć u obrazovanju rizične mladeži u zajednici.”
Ova strategija može umnožiti preporuke, a istodobno natjerati one koji ih upućuju da odustanu od naknade za preporuke dobrotvornoj organizaciji. Na ovaj način mala poduzeća koja se bore s ograničenim proračunom mogu djelovati kao kanal za svoju omiljenu dobrotvornu organizaciju bez plaćanja iz vlastitog džepa.
Doniranje nije samo nešto što morate učiniti kako biste ostali relevantni; to je nešto čemu morate pristupiti kreativno i odlučiti što vam najbolje odgovara. Osim što ćete se osjećati bolje jer pomažete drugima, to će sasvim sigurno proširiti dobre pozitivne vibracije i dalje, a u konačnici i vama pomoći u poslovanju. Jer dobro se dobrim vraća!
Foto: Unsplash
