Zamislite situaciju – sjedite na plaži na Maldivima, odgovorite na nekoliko mailova, objavite nešto na Instagramu i vaš radni dan je gotov. Idete na izlet i večeru koju vam, naravno besplatno, radi najbolji chef u resortu (koji također niste morali platiti). Vjerojatno se većina nas ne može ni zamisliti u takvoj situaciji, ali gotovo svakodnevno možemo vidjeti nekog iz novog plemstva influencera kako uživa upravo te pogodnosti, a da ništa radi. No je li to zaista tako?!
Influencere, naime, volim uspoređivati s plemstvom jer je paradigma jako slična. Hrvatska enciklopedija definira plemstvo kao društveni stalež prisutan u različitim civilizacijsko-kulturnim sredinama, nastao izdizanjem pojedinih obitelji. Dakle, imamo pojedince koji su se zbog nekih okolnosti i zasluga izdigli iznad ostalih i za to imali određene privilegije. Kao što je nekada plemstvo imalo moć, tako i naše moderno plemstvo ima možda najveću moć koju možemo zamisliti danas u vremenu kada nitko nema dovoljan fokus pozornosti.
Prema istraživanju koje je proveo Microsoft, prosječan čovjek ima fokus pozornosti od samo osam sekundi, što je velik pad u odnosu na prosječnu pozornost od 12 sekundi prije 20 godina. Znanje je moć. Informacije su moć. A upravo te influencere koje toliko mase vole mrziti, iste te mase obožavaju pratiti.
Ista je situacija i s kraljevskim obiteljima. Brand Finance, globalna konzultantska tvrtka za procjene brendova i poslovanja, procjenjuje da je u 2017. godini britanska monarhija ostvarila bruto porast od 1,766 milijardi funti za britansku ekonomiju.
Doprinos uključuje utjecaj imanja koje imaju, ali i indirektni učinak na razne industrije. Primjerice, povećanje cijene i potražnje za bilo koji proizvod s kraljevskim grbom (zapravo klasičan influencerski merch), pompa kojom turističke rezidencije privlače milijune turista (meetup), ali i produkcija bezbroj dokumentarnih i igranih emisija, od kojih je samo posljednja Netflixova serija “The Crown” koštala do 10,5 milijuna funti po epizodi.
Naše novo plemstvo u nekim pogledima nadjačava ovo klasično, pa je tako talijansko influencersko kraljevsko vjenčanje Chiare Ferragni i Fedeza, pod nazivom #TheFerragnez, generiralo ukupnu vrijednost utjecaja od 36 milijuna dolara i na društvenim mrežama stvorilo više od 67 milijuna interakcija prema data analitikama Launchmetricsa.
Ako gledamo utjecaj na brendove s kojima su se povezivali, sama vjenčanica bila je predmet čak 15% cjelokupnog medijskog interesa, za razliku od vjenčanice sada već bivše članice kraljevske obitelji, Meghan Markle, koja je privukla 7% ukupne medijske vrijednosti cijelog vjenčanja.
U ovim trenucima, popularna modna influencerica Chiara Ferragni, zajedno sa svojom obitelji, prisiljena je ostati kod kuće u Milanu u karanteni zbog epidemije koronavirusa, a na društvenim mrežama, posebice Instagramu, svakoga dana podiže svijest o problemima epidemije u Italiji. Zajedno sa suprugom Fedezom organizirala je kampanju za prikupljanje sredstava za talijanske bolnice. Od početka kampanje prikupljeno je četiri milijuna dolara, a bračni par donirao je u startu svojih 100.000 eura.
Kada smo već kod Mexita, u kojem su velik utjecaj imali upravo mediji, imam osjećaj da se ovdje ponovno vraćamo na onu poznatu izreku Oscara Wildea kako život oponaša umjetnost puno više nego što umjetnost oponaša život. Možemo li po ovoj anti-mimezi izlazak iz kraljevske obitelji shvatiti još jednim creator burnoutom – pojavom koja sve više zahvaća upravo novo plemstvo koje se odriče svih pogodnosti jer jednostavno više ne mogu izdržati pritisak koji im mase nameću?
Vratimo se na one naše Maldive s početka priče. Mislite da iza te savršene fotografije i odmora na plaži ne stoje sati i sati rada na pripremi, dogovora sa sponzorima, post-produkcije i na kraju priče o svemu tome u sklopu još jednog sasvim opušteno osmišljenog behind-the-scenes vloga koji vrvi slučajno namjernim trenucima zbog kojih ćemo shvatiti da se i mi možemo poistovjetiti s istim?
Svaka situacija u kojoj netko ima moć koju mu je dodijelila masa zahtijeva i veliku odgovornost. Primjerice, zbog karantene u Italiji usred epidemije koronavirusa svi su influenceri iskoristili svoje kanale da prošire pozive o poštovanju karantene. Prije spomenuti Chiara i Fedez su zbog svoje velike publike kroz prikupljanje donacija gotovo ispunili cilj od 4 milijuna eura za intenzivne terapije za bolnicu u Milanu.
Naravno, kao i kod pravog plemstva, ni ovo nije bez svojih crnih ovaca, vidjeli smo puno situacija u kojima su lagali, skrivali, prikazivali potpuno neetičke pojave, bili mrzilački raspoloženi prema manjinama i potpuno odsječeni od stvarnosti – na što je i masa reagirala, pa ih tako prvo otpratila, a potom i vršila pritisak na njihove sponzore da prestanu suradnje s njima. Jako brzo se cijelo medijsko kraljevstvo srušilo poput kule od karata, pa neka jedu kolače koji sada više neće moći biti vrhunska bezglutenska remek-djela odobrena od njihovih privatnih nutricionista jer kada padne kralj, padaju i svi dvorjani.
Upravo tu dolazimo do snage koju nema ni novo plemstvo, ni staro plemstvo, a niti njihovi dvorjani. Ovu snagu ima isključivo masa. Ljudi koji svakim svojim lajkom, praćenjem, komentarom i kupnjom odlučuju tko može vladati medijskim prostorom, a tko ne. Ta snaga koje često nismo svjesni razlog je zašto ne shvaćam licemjerje usred pljucanja po influencerima koje istodobno potpuno sumanuto pratimo.
Najzdravije bi bilo otpratiti ljude koji nam ne odgovaraju i fokusirati se na nešto pozitivno. Pad Bastilje, francuske monarhije i revoluciju često pamtimo po izrazu kako revolucija jede svoju djecu. Do iste je došlo jer su ljudi bili izmučeni sedmogodišnjim ratom i umorni od toga da netko tamo negdje uživa i kroji njihove sudbine bez ikakvih zasluga.
Klasičan prevrat u kojem su neistomišljenici, koji su istu tu revoluciju digli, kasnije bili pogubljeni, vraća nas na to da se svatko u poziciji moći ponaša gotovo jednako – pričali o plemstvu ili masama. Onaj tko ima moć, koristi je uzimajući sebi za pravo da odredi na koji način. Tako da idući put kada budete posjećivali popularno instagramično mjesto ili isprobavali novi desert koji je u trendu, dobro razmislite o tome kako je do same pojave došlo i budite svjesni da svakom svojom kupnjom, lajkom i komentarom (koji može biti i negativan) odlučujete o nastavku insta-monarhije koju toliko oštro osuđujete.
