O sadržaju (eng. content) u kontekstu web stranica bruji se već godinama. Razni blog članci tako se pišu i objavljuju, čak i u onim tvrtkama čijim menadžerima nije jasno zašto je to važno u kontekstu optimizacije. Netko im je rekao da je važno, pa su se primili toga kao pijani plota.
Srećom za njih, ako je tako, jer sadržaj zaista pomaže u privlačenju potencijalnih kupaca vaših proizvoda i usluga. No ono što većina voditelja marketinških odjela zaboravlja jest to da blog nije jedini sadržaj koji doprinosi leadovima.
Video je najpoželjniji sadržaj za web
Trendovi se mijenjaju, a posljednjih nekoliko godina u kontekstu sadržaja za web riječ vodi – video. Jasno, internet je sve zastupljeniji medij, mlađe generacije rođene su u vrijeme kad je internet postao popularan i nekako je logično da novi trendovi idu u smjeru forme koja njima odgovara.
Nedavno sam bila na HIT IT digital konferenciji na kojoj je gostovala žena iz Googlea i s nama podijelila zadnje informacije (prikupio ih je naravno Google) o tome koliko dugo ljudi mogu zadržati fokus na jednoj stvari. Znate li koliko? Nije više 8.25 sekundi (istraživanje provedeno u Španjolskoj 2015.), već nevjerojatne TRI sekunde. Dakle, imamo točno tri sekunde da nekome privučemo pažnju ili smo tog potencijalnog kupca možda zauvijek izgubili.
Za prikupljanje e-mailova najbolje su PDF knjige
Osim bloga i videa, u kontekstu privlačenja novih kupaca na web stranice, još bih spomenula PDF knjige. Ako mislite da vam je potrebno puno vremena za njihovu izradu, varate se. Naime, pišete li redovito članke za blog, savjetujem vam da jednostavno spojite četiri ili pet tematski povezanih članaka u PDF knjigu.
Ne treba vam niti vješt dizajner. PDF knjigu možete jednostavno oblikovati u PowerPointu i zatim je pohraniti u PDF formatu. Jednostavno je učitate na server svoje web stranice, a da bi je vaš potencijalni kupac mogao preuzeti, trebat će vam dati svoje e-mail adresu.
No oprez! Nemojte zaboraviti tražiti dozvolu za slanje newslettera. Iako još nismo vidjeli konkretne posljedice GDPR-a, to ne znači da vas netko ne može „uhvatiti“.
Andreja Rambrot je stručnjakinja za pisanje tekstova za web (content) i brendiranje. Kroz svoje poslovanje, klijentima pomaže ispričati i promovirati njihove priče na kvalitetan i lako razumljiv način. Stalna je predavačica na Institutu za menadžment (program Specijalist za digitalni marketing i prodaju) te objavljuje na nekoliko poslovnih portala. Vlasnica je brenda Pisalica i portala Princeza.hr
