Ocjenjivački sud HUOJ-a ove godine nagrade dodjeljuje komunikacijskim projektima u deset kategorija, a mi smo pod povećalo stavili onu za odnose s javnošću za mala i srednja trgovačka društva.
U toj kategoriji Grand PRix mogu primiti Impressum komunikacije koje su za klijenta FOX Networks Group Hrvatska radile promociju kulinarske emisije „David Skoko: Stari gušti, nova kužina“ kanala 24kitchen, Pragma komunikacije koje su za Njuškalo radile kampanju „Rastemo zajedno: New Link za nekretninski zamah„ te Vajt i Split parking koji su surađivali na projektu „Želiš li se mijenjati za mjesto?“
David Skoko
David Skoko prvi je hrvatski kuhar koji je dobio emisiju na kanalu 24kitchen, i na toj je činjenici izgrađena cijela strategija. Trebalo je informirati javnost o početku snimanja i emitiranja emisije, povećati vidljivost i gledanost emisije te cijelog kanala, razviti suradnje s poslovnim partnerima i monetizirati projekt. Impressum komunikacije i FOX Networks Group Hrvatska na kraju su i nadmašili zacrtane ciljeve.
„Od promoviranja jedne TV emisije uspjeli smo stvoriti projekt kojim smo putem kanala 24kitchen postavili Hrvatsku na istaknuto mjesto na europskoj kulinarskoj mapi. Ova emisija i David Skoko pozicionirali su Hrvatsku kao ishodište kvalitetne tradicionalne gastronomije sljubljene s najsuvremenijim kulinarskim svjetskim trendovima. Uz to, pokazali smo i ljudima u Hrvatskoj koliko je gastronomija zapravo povezana s našom kulturom i raznolikom poviješću ovih prostora. A pokazali smo i kako netko iz Hrvatske može stajati rame uz rame sa svjetskim velikanima poput Jamiea Olivera i Gordona Ramseya“, istaknula je Petra Ledinek, voditeljica marketinga tvrtke Fox Networks Group Croatia te rukovoditeljica projekta Promocija kulinarske emisije „David Skoko: Stari gušti, nova kužina“ kanala 24kitchen.
Njezini suradnici iz Impressum komunikacija otkrivaju kako su cijeli projekt željeli pretvoriti u vijest. Svjesni su da svaki projekt nema potencijal poput njihovoga, no za uspješnu komunikaciju važno ga je promotriti iz šire slike, tj. naglasak staviti na njegov utjecaj za društvo.
„Rastemo zajedno: New Link za nekretninski zamah„
Upravo tako su u Pragma komunikacijama pristupili Njuškalu. Naime, to najveće prodajno mjesto u Hrvatskoj, prateći trendove identificiralo je kretanja na tržištu nekretnina kao jedan od najvažnijih gospodarskih pokazatelja u zemlji. To saznanje tražilo je odgovarajuće vrednovanje i prezentaciju.
„Kao odgovorna i ozbiljna tvrtka u Njuškalu su odlučili svojim intelektualnim i poslovnim kapitalom unaprijediti i gospodarsko okruženje u cijelom društvu prenoseći svoju korporativnu filozofiju i uspješan poslovni model na svoje ključne dionike – od privatnih i poslovnih korisnika preko partnera do kreatora politika. Njuškalo se nikada nije pozicioniralo kao statična platforma za kupnju ili prodaju već svoju komunikaciju i funkcionalnosti razvija tako da sustavno unapređuje svoju online, ali i offline prisutnost. Kroz osmišljavanje i realizaciju konferencije New Link, Njuškalo je društveni utjecaj i potencijal svog poslovnog modela odlučilo usmjeriti na tržište nekretnina i povezane industrije, definirajući ih kao jedne od najdinamičnijih gospodarskih sektora, ali u kojima ima prostora za značajniji kvalitativni uzlet.
Konferencija zapravo predstavlja ulaganje Njuškala u poboljšanje kompetencija nekretninskog sektora kojim bi u konačnici trebalo profitirati hrvatsko gospodarstvo, društvo, a, naravno, i sve tvrtke vezane uz taj segment, pa tako i Njuškalo“, kazala je Ružica Ilak, viša savjetnica u Pragma komunikacija.
Konferencija New Link primjer je izvrsnosti u sadržaju i načinu komunikacije kojim se postižu dugoročni reputacijski i poslovni ciljevi.
„Želiš li se mijenjati za mjesto?“
I Vajt te Split parking razmišljaju na duge pruge. Projektom „Želiš li se mijenjati za mjesto?“ utječu na svijest vozača o poštivanju parkirališnih mjesta za osobe s invaliditetom.
„Prometnim znakovima dali smo ljudsko lice i to lice koje izaziva bolju vidljivost, emotivnu reakciju, snažan osjećaj srama i osudu okoline prema prekršitelju. Uspjeli smo aktualizirati priču koja je prethodnih godina prestala biti tema, senzibilizirati javnost i napraviti od sugrađana prometne redare koji prijavljuju prekršitelje više no ikad. Ono što nas posebno raduje, jest činjenica da se kampanja širi po svim dijelovima Hrvatske. Osam gradova već je postavilo ploče, a još osam se priprema za priključivanje akciji. Pored toga materijali poput videa kampanje i skrivene kamere pomogli su nam da se kampanja samostalno širi online medijima i društvenim mrežama“, kazao je Jerko Trogrlić, direktor agencije Vajt.
Kampanja još, kaže nije gotova. U Saboru će se 14. ožujka održati tematski okrugli stol, a konačnim uspjehom smatra izmjenu Pravilnika o znaku pristupačnosti.
Kampanja „Želiš li se mijenjati za mjesto?“ primjer je kako na emotivnoj razini utjecati na pozitivne promjene u društvu i kako argumentima, ali i javnim pritiskom utjecati na politiku, tj. izmjenu zakonske regulative. Udruge su na tome vrijedno radile posljednjih pet godina, no tek uz komunikacijsku potporu stručnjaka približavaju se svojem cilju.
Tko će od finalista u kategoriji odnosa s javnošću za mala i srednja trgovačka društva Grand PRixa HUOJ-a dobiti prestižnu nagradu, bit će objavljeno u srijedu 13. ožujka 2019. u zagrebačkom Kaptol centru.
