U posljednjih nekoliko mjeseci, više nego ikad, svi govore o važnosti osobnog brenda. I to je sjajno – jer vrijeme u kojem živimo traži da se istaknemo, da komuniciramo tko smo i zašto radimo to što radimo.
Nedavno sam čula rečenicu koja mi se urezala: “Svi grade osobni brend, a svi zvuče tako isto.” I nešto me u toj rečenici navelo na dublje razmišljanje. Jer upravo u toj jednostavnosti leži paradoks današnjeg brendiranja – dok svi žele biti jedinstveni, mnogi zapravo gube vlastiti glas u moru sličnih tonova i postaju još jedan običan – brend.
Ali u poplavi savjeta kako graditi osobni brend, često se izostavljaju tri ključna sastojka koja rade razliku između “vanilija” brenda i utjecajnog osobnog brenda koji pokreće i ostavlja dublji trag.
3 stvari koje grade osobni brend koji se ne može kopirati:
1. Hrabrost da zauzmeš stav
Utjecajan brend ne nastaje iz neutralnosti. Nastaje iz jasnoće – tko si, za što se zalažeš i čemu kažeš “ne”.
• To je tvoj point of view: način na koji vidiš svijet, radiš s ljudima, donosiš odluke.
• To su tvoji standardi, vrijednosti i granice.
• To je ono zbog čega će neki reći “napokon netko tko govori mojim jezikom”, a drugi te možda – otpratiti.
Najgore je imati perspektivu, a držati je zaključanu u ladici.
2. Hrabrost da govoriš iz iskustva
Kad nečeg ima u izobilju, gubi na vrijednosti. Teorija postaje šum. Priče i lekcije iz proživljenog iskustva postaju luksuz. Ljudi danas imaju izoštren radar za autentičnost – i za sve što to nije.Filtriraju se floskule, a snažne senzacije izazivaju brendovi koji ne pričaju samo iz glave – već iz cijelog tijela.
Zato, prije nego što napišeš iduću objavu, pitaj se:
• Gdje ja ovo već živim?
• Što danas radim drugačije zbog toga?
• Koji je moj specifičan kut gledanja?
• Ako ovo napišem, osjeti li se u tome moj potpis?
Kad govoriš iz iskustva, tvoje riječi imaju težinu. Kad dijeliš ono što je proživljeno, a ne samo naučeno – tvoj brend prestaje biti samo koncept na papiru i postaje živo svjedočanstvo s vlastitim pulsom koji budi druge.
3. Hrabrost da pomičeš granice
Utjecajni brendovi ne igraju na sigurno. Oni testiraju, eksperimentiraju, preispituju norme svoje industrije. Pomicanje granica ne znači nužno biti najglasniji – niti svaki dan izmišljati toplu vodu. Znači usuditi se raditi drukčije: kroz sadržaj koji izaziva perspektivu, kroz vizuale koji se ne uklapaju u standardne predloške i jedne te iste slike poduzetnika s laptopom u ruci. Kroz ponude koje ne prate trend već ga stvaraju. Koje nisu kopija svih drugih na tržištu već u koje unosiš sebe – svoju ekspertizu, stav i inovaciju.
Takvi brendovi zrače znatiželjom i igrom. Ne pristaju na prosjek. Ne kopiraju. Oni ne traže dopuštenje da budu drugačiji – već su odlučili to biti i to se itekako osjeti!
Imati moćan i utjecajan brend nije privilegija odabranih, nego rezultat odluke. Odluke da prestaneš igrati u zoni “vanilija” brendova i dopustiš si bojati izvan linija. Jer iza svakog utjecajnog brenda stoji ista formula: jasnoća, iskustvo i hrabrost da se ne skrivaš iza onoga što “dobro prolazi”, već da otkriješ i pokažeš što je ono što tvoj brend čini nezamjenjivim!
