Kad u razgovoru spomenemo riječ brend (eng. brand), obično mislimo na vrijednost određene robne marke, usluge, firme ili pojedinca na tržištu. Što kupci imaju pozitivniji osjećaj prema njima, to je veća vrijednost brenda, iz čega lako možemo zaključiti kako poduzeća žele imati kvalitetne brendove jer im to donosi veću vidljivost, ali i zaradu.
No što smatramo pod pojmom – kvalitetan brend?
Prije svega valja naglasiti da brend ne čine samo logo i web stranica, odnosno njegov vizualni identitet. Želimo li izgraditi kvalitetan brend, najprije trebamo izgraditi čvrste temelje, a njih čine naše vrijednosti, vizija i misija, kao i svrha zbog koje se bavimo time čime se bavimo. Nakon toga valja osmisliti jedinstvenu ponudu vrijednosti za naše kupce, toliko primamljivu da joj gotovo nitko neće odoljeti.
Tek tada možemo razmišljati o kreiranju priče brenda, korak u koji bih svakako uvrstila i kreiranje imena brenda (eng. naming), a potom i o vizualnom identitetu. Dobro primjećujete, iako većina poduzetnika kreće od vizualnog identiteta, želite li izgraditi kvalitetan brend, s odabirom boja, tipografije, loga te izradom web stranice trebali biste se uhvatiti ukoštac tek pri kraju procesa.
A kako pravilno imenovati brend?
Pravo ime brenda ima izuzetno veliku ulogu u samom uspjehu brenda na tržištu. Ime koje birate prije svega treba se sviđati vašoj ciljanoj skupini, privlačiti je i poticati simpatije. To je osnovni uvjet da se između vaše publike i određene robne marke stvori povjerenje, a već dobro znamo kako je povjerenje osnova za bilo kakvu prodaju.
No koji su to uvjeti koje ime nekog proizvoda, usluge ili firme treba zadovoljiti? Osnovnih uvjeta je nekoliko; ime treba biti jednostavno, kratko i jasno, ali i jedinstveno, što znači da je autentično i savršeno odgovara brend priči. Savjetujem vam da napravite listu od niza asocijacija na proizvod ili uslugu koju nudite, a zatim te pojmove kombinirate u sve moguće i nemoguće varijante. Igrajte se. Razmišljajte izvan okvira. Ali kod konačnog odabira vodite se onom – što jednostavnije, to bolje! Jer ime, osim svoje jednostavnosti, treba biti i lako za čitanje, po mogućnosti bez dijakritičkih znakova.
Nakon što ste svoj popis suzili na posljednjih pet pojmova, svakako provjerite dostupnost domena te je li odabrano ime zaštićeno na tržištima na kojima ćete poslovati. Dobra ideja je nekoliko pojmova iz užeg izbora prokomentirati s kolegama, prijateljima, kupcima ili dobavljačima, da biste dobili dojam koje ime je atraktivno. Planirate li poslovati na stranom tržištu, svakako provjerite još kako se odabrano ime čita, ali i što ono znači na tom pojedinačnom tržištu, jer biste se kasnije mogli neugodno iznenaditi.
Trebate li pak dodatni savjet oko imenovanja, slobodno me kontaktirajte. Ključne aktivnosti za uspjeh vašeg brenda je pametno prepustiti u ruke profesionalaca.
