Brend (eng. brand) predstavlja vrijednost pojedine robne marke (proizvoda), usluge, poduzeća ili pojedinca na tržištu. Stoga slobodno možemo reći da je brend temelj svakog poslovanja, a brend strategija trebala bi biti ispred bilo kakvih marketinških i komunikacijskih aktivnosti.
Tijekom godina rada na kreiranju uspješnih brendova iz prve ruke sam ponovo i ponovo svjedočila tome koliko brendiranje može unaprijediti poslovanje, naravno, ako se radi pravilno. No da biste se znali pravilno brendirati, najprije trebate razumjeti da je brendiranje više od kreiranja logotipa. Brend je zapravo jedan ogroman paket koji je ispunjen vrijednostima, svrhom, osobnošću, pravim porukama i vizualnim identitetom. Tim paketnom predstavljate sebe i svoje poslovanje, u bilo koje vrijeme, na bilo kojem mjestu i taj paket vam pomaže da stvorite najbolji mogući odnos sa svojim kupcima. Kako točno izgraditi jedan takav istaknuti brend, objašnjavam kroz pet koraka koje navodim u nastavku.
Kroz 5 ključnih koraka do kvalitetnog brenda
Korak 1: Temelji brenda
Da biste uistinu uspjeli u poslu, morate izgraditi snažne temelje brenda. Kvalitetni temelji prvi su korak u pretvaranju vašeg poslovanja u brend. Kreirajte kvalitetne temelje brenda krenuvši od sebe. Razmislite zašto se bavite poslom kojim se bavite, kakvu viziju poslovanja imate i tko su vaši idealni klijenti.
Korak 2: Savršena ponuda
Nakon što spoznate što je potrebno vašim idealnim klijentima kako biste im olakšali ili poboljšali život, vrijeme je da za njih stvorite savršenu ponudu. Fokusirajte se na jednu jedinstvenu ponudu. Kako će posao rasti, s vremenom možete razvijati i druge ponude i izgraditi paket proizvoda.
Korak 3: Autentična priča
Imate li priču o nastanku svog brenda koju rado prepričavate ciljanoj publici? Sigurna sam da priču imate, a ako je još niste ispričali, sada je vrijeme da to učinite. Priča vam pomaže u povezivanju s publikom i stjecanju povjerenja.
Korak 4: Vizualni identitet
Prvi kontakt s brendom vaša publika često ostvaruje kroz vizuale – vizitku, web stranicu, oglase na društvenim mrežama ili plakate. Poradite zato na vizualnom identitetu i ostavite dobar prvi dojam.
Korak 5: Marketing
Bez obzira na poslovnu nišu koju ste odabrali za svoje poslovanje, bez određenih radnji ne možete, a jedna od njih je marketing. Vjerojatno vam je uživanje u poslu visoko na listi prioriteta, no sjetite se da je na kraju dana važna i računica koja stoji iza vašeg rada. Marketing je bitan alat koji će vam pomoći da ostvarite zadane ciljeve.
