Kako i na koji način danas poslati marketinšku poruku? Istina, distribucijski, digitalni kanali su svuda oko nas. No kako od šume vidjeti drvo, kako izvući vlak iz snijega i kako nanovo otkriti nepoznati kontinent? Proučili smo psihologiju ciljanih potrošača, istražili tržište, angažirali vrhunske stručnjake za kreiranje prave poruke i uveli strategiju digitalnog marketinga. Jamči li to uspjeh? Ovo je već shakespearovsko pitanje. Biti ili ne biti!
Ništa na ovome svijetu ne jamči uspjeh
No upornost, znanje i praćenje trendova danas su važniji nego ikada prije. Pogotovo praćenje trendova digitalnog marketinga. Biti na nekoj od društvenih mreža primarna je zadaća svih marketing poruka. Biti na jedinom mediju koji milenijska generacija, a i oni stariji, konzumiraju u rano jutro, kroz cijeli dan i netom prije spavanja. Društvene mreže prate se na pametnim telefonima, kako one neformalne, poput Facebooka, Instagrama ili Twittera, tako i one formalne poput LinkedIna, koji je financiran sa strane Microsofta. U 90% slučajeva naš marketing odvija se na nekoj od ovih mreža. Prvi cilj je biti nazočan na svim onima koje su relevantne za odabrano tržište. Ne koriste sve zemlje na svijetu društvene mreže u istom omjeru. Potrebno je provesti duboko istraživanje navika njihova korištenja. Sljedeći korak u ovom integriranom, digitalnom marketingu, svakako je pronalazak adekvatnog “influencera” za područje naše djelatnosti. Nevjerojatan je podatak koliko ljudi više vjeruju samoproglašenim stručnjacima koji pokreću svoje kanale na nekoj od društvenih mreža (poglavito Googleov YouTube) i inteligentno koriste psihologiju potrošača, nego promotivnim naporima tvrtki. Biti influencer danas osigurava dobre prihode i sigurnu budućnost u zamršenoj džungli interneta. Influenceri su svuda oko nas. Za sva područja života. I znaju izgraditi povjerenje. Zato, oni moraju biti naši saveznici u marketinškoj strategiji.
Naš sljedeći najbolji prijatelj je tehnologija
Gaming industrija danas zarađuje tri puta više od glazbene i filmske. Milijarde dolara zarađuju se stvaranjem virtualnih svjetova za preko tri milijarde ljudi koji igraju videoigre. Stvaranjem svjetova u kojima su igrači veći od života. Virtual reality budućnost je koja kuca na vrata. Zapravo je tu. Uređaji poput Oculus Rifta ili Playstation VR-a već intrigiraju maštu milijuna ljudi. Staviti kacigu, naočale ili u budućnosti tko zna što na glavu (ili u nju) i zamijeniti stvarnost onom virtualnom, danas, u uvjetima nedruženja i neputovanja, jedna je od glavnih zabava mladih. Isto tako, svaki turist, svaki kupac, morat će osjetiti, vidjeti i doživjeti naš proizvod prije nego što ga kupi, odmah nakon što ga influencer zaintrigira za njega. U sigurnosti svog doma, uz pomoć tehnologije. Hoće li to biti nekakav VR ili hologramska aplikacija na pametnom telefonu ili integrirana kombinacija svega navedenog, više nije budućnost. To je činjenica naših života.
