Zamislite veliko jezero bogato ribama u kojem pecate jednostavnim priborom, dok netko pokraj vas baca veliku mrežu. Poneku ribu i uhvatite, ali sigurno ne dovoljno da biste sretni i zadovoljni živjeli od svojeg truda. Tako se osjeća većina turističkih poduzetnika koji pokušavaju svoju destinaciju izgraditi u sjeni velike hit destinacije. Na svu sreću, to je samo odraz pogrešnog planiranja. Bolje rečeno, posljedica neplaniranja.
Ne dozvolite da se vaše snage pretvore u prijetnje
Zbog savršene lokacije počeli ste se baviti turizmom, planirajući da je normalno da na tom tržištu ima mjesta i za vas. Mislili ste da ste već pozicionirani na turističkoj karti jer svatko zna za vašeg slavnog susjeda. No ipak niste planirali životariti na tuđoj slavi. Naravno da želite da vaši sadržaji budu autentični i prepoznati kao takvi. Očekivali ste od posjetitelja da će usputno, bez puno truda, uživati i u vašoj ponudi, ali to se ne događa. Uvjereni ste da su svi drugi krivi, ne možete se boriti s velikima, nemate dovoljne poticaje i ostale izlike kojima prikrivate svoje pogreške. Sve su to bile vaše snage koje su se nekakvom zlom čarolijom pretvorile u prijetnje.
Što je onda zapravo vaša snaga?
• Lokacija – Ako je koristite na ispravan način. U prednosti ste jer nećete morati puno objašnjavati gdje se nalazite i tu treba prestati svaka sličnost s poznatom destinacijom.
• Autentičnost – Sigurno imate nešto svoje, nešto što drugi nemaju, nešto u čemu ste bolji od drugih. Pronađite to, analizirajte mogućnosti i odredite korake prema svojem cilju. Npr. mnoga izletišta imaju potencijala preimenovati se u tematski park, što otvara posve nove mogućnosti.
• Stvaranje novih sadržaja – Manje destinacije se puno brže transformiraju i prilagođavaju tržištu. Danas se turistički trendovi sve brže izmjenjuju. Budite informirani i reagirajte na vrijeme kako biste među turističkim nišama prepoznali priliku koja je kao stvorena za vas.
• Unaprijedite postojeće sadržaje – To nužno ne znači milijunska ulaganja. Najčešći je primjer da svoje postojeće sadržaje niste dobro promovirali i prepoznali na koji ih način možete dodatno iskoristiti.
• Odaberite svoju ciljnu skupinu – Kreativnost i inovativnost stvaranja turističkih sadržaja treba izgrađivati na temeljima pažljivo odabrane ciljne skupine. Najčešća greška je u obraćanju „svim prolaznicima“. No činjenica jest da ljudi imaju različite afinitete. Kada se obraćamo svima, ne obraćamo se nikomu.
Kako se bez štete „otkvačiti“ od velikih?
Moje iskustvo po pitanju „otkvačivanja“ od velikih je primjer tematskog parka u slovenskom gradu Mozirje, koji je životario u sjeni globalno poznate Logarske doline. S pomoću samo jedne kvalitetne i dugoročno planirane manifestacije, koju smo za njih kreirali prije nekoliko godina, ta destinacija danas uživa visoku poziciju na turističkoj karti Slovenije. Sinonim za Mozirje više nije mjesto na putu prema Logarskoj dolini, već Božićna bajka Slovenije, najposjećenija adventska destinacija u Sloveniji.
