Kreativnost odavno nije rezervirana samo za umjetnost, dizajn ili kulturu. Sve više postaje važan dio poslovanja, razvoja proizvoda, stvaranja snažnih brendova i izlaska na međunarodna tržišta. Upravo na toj ideji Hrvatska gospodarska komora pokrenula je CROATIVU, novu inicijativu koja bi trebala snažnije povezati hrvatske kreativne i kulturne industrije s poduzetništvom, tehnologijom i obrazovanjem.
A riječ je o sektoru čiji gospodarski značaj ubrzano raste. U posljednjih pet godina prihodi hrvatskih kulturnih i kreativnih industrija porasli su čak 60 posto, na 3,9 milijardi eura, dok je dobit povećana 46,3 posto, na 298 milijuna eura. Sektor danas obuhvaća 6.330 poslovnih subjekata i zapošljava oko 31 tisuću ljudi.
CROATIVA će se razvijati kroz tri povezana segmenta – konferenciju CROATIVA – Outside the Box, Akademiju CROATIVA te digitalnu platformu CROATIVA – Centar kreativne industrije. Digitalna platforma zamišljena je kao središnje mjesto za primjere dobre prakse, edukativne sadržaje, projekte, poslovne prilike, mogućnosti financiranja te povezivanje hrvatskih kreativaca i poduzetnika s međunarodnim tržištima.
Prvi veliki susret pod novim brendom bit će konferencija CROATIVA – Outside the Box, koja će se 29. rujna održati u HNK2 u Zagrebu i okupiti predstavnike poslovnog, kreativnog i tehnološkog sektora. U fokusu će biti razvoj konkurentnih proizvoda i usluga, inovativni poslovni modeli, brendiranje, intelektualno vlasništvo i internacionalizacija poslovanja.
Poruka koju CROATIVA pritom šalje prilično je jasna: kreativnost nije samo kulturna kategorija, nego sve važniji gospodarski resurs. A Hrvatskoj bi upravo bolje povezivanje kreativnosti, tehnologije i poduzetništva moglo otvoriti prostor za proizvode, usluge i brendove koji će svoju vrijednost potvrditi i izvan domaćeg tržišta.
