Velik je uspjeh kada mediji besplatno objave vašu promotivnu vijest i prošire je tisućama čitatelja. No može li svaka vijest biti objavljena besplatno i može li baš svatko doći u medije bez plaćanja?
Kada se davnih godina otvarao shopping centar Avenue Mall, među prvima sam pisala njihova priopćenja i kontaktirala novinare. Dnevno sam znala i po 50 puta zvati različite redakcije i predstaviti se – “Dobar dan, ovdje PR voditelj Avenue Malla, jeste li primili našu zadnju vijest/hoćete li doći na press konferenciju/mogu li vam dati još kakvu informaciju/biste li željeli napraviti intervju s našim direktorom…?” U dvije sam godine iznazivala gotovo sve medije u Hrvatskoj i poslala im nebrojeno puta AM vijest.
Koliko su toga novinari objavili? Gotovo sve. Zašto je prolazila gotova svaka besplatna promocija? Jer su svi bili željni AM informacija.
Zašto je AM dobivao toliko publiciteta?
- bili su prvi shopping centar u Novom Zagrebu
- bili su prva velika zgrada/investicija preko Save
- bili su centar koji će zapošljavati stotine Zagrepčana, otvoriti nove trgovine poput dugo očekivane Zare i ponuditi sve na jednom mjestu
- gradonačelnik Bandić odmah je pohvalio izgradnju centra i najavio svoj dolazak na otvorenje.
Primjer konferencija i festivala
Kada organizirate konferenciju, festival ili party, najbolje je ne čekati hoće li neki medij objaviti vašu najavu, već ih pitati – biste li bili naš medijski pokrovitelj? Većina njih uvijek će reći da, jer:
- je medijima bitno ‘biti prisutan’ te će rado poslati svoj roll-up baner i postaviti ga na vašem eventu, dati ulaznice partnerima i podijeliti ulaznice svojim čitateljima. Tako će povećati svoju čitanost i dobiti visibility.
- ljudi vole događanja uživo. Na taj način mogu dogovoriti novi posao. A mediji žive od brojki, tiraže i čitatelja. Što više sadržaja imaju za ljude, ljudi ih više prate, lajkaju i u konačnici čitaju prve.
- ako svoj event ciljate reklamirati putem online banera, billboarda ili oglasa u tiskanim magazinima, vaši medijski partneri vidjet će svoj benefit u tome što ćete na dnu objaviti njihov logo. Brand awareness postaje bitniji no ikada.
Primjer poznatih osoba i influencera
Prosječan čitatelj pomislio bi kako je danas najlakše poznatima, jer oni dobivaju skupi medijski prostor besplatno i njihove vijesti završavaju na naslovnicama. No u stvarnosti ni njima nije lako dobiti besplatni publicitet, baš svaki puta kada to požele.
Zbog toga svi otvaraju svoje Instagram i Facebook profile, gdje ih prati na tisuće osoba. No, da bi ‘zaradili’ besplatni medijski prostor, moraju napraviti nešto što još nisu, smisliti vijest i plasirati u javnost nešto originalno. ‘Vijest’ pjevala sam, glumila ili fotografirala se u novom kostimu, neće uvijek privući medije.
Novinarska strana
Gossip je news portal koji objavljuje samo najzanimljivije tračeve i spektakle jer su čitatelji ti koji to traže. Zato u moru informacija koje poznati plasiraju, novinari odabiru one za koje misle da će imati veliku čitanost, što u konačnici daje zadatak poznatima da se (po)trude više. Baš kao i tvrtke, koje žele (najveći) medijski publicitet za svoje brendove.
Imajte na umu da dobivanje besplatnog medijskog prostora nikada nije bilo izazovnije. U jednom danu, plasira se na tisuće vijesti i svi bi željeli još više ‘iskočiti’. Ali samo oni najzagriženiji, najborbeniji i najkreativniji dolaze na vrh medijske scene.
