Profitabilnost sporta najčešće se povezuje s ostvarivanjem profita generiranog izravno iz sportskih programa i sadržaja, no povrh toga, profitabilnost sporta se u velikoj mjeri ostvaruje i neizravno, posredstvom određenih sportu komplementarnih djelatnosti poput turizma i ugostiteljstva, industrije mode i sportske opreme, industrije (zdrave) hrane i pića te drugih. Piše Maja Bilić Paulić, odvjetnica
Dinamična i izrazito konkurentna industrija sporta u suvremenom okružju postaje sve više okrenuta komercijalnim ciljevima i u tom smislu predstavlja gospodarsku granu koja na godišnjoj razini generira prihode mjerene milijardama dolara.
Poslovni odnosi koji egzistiraju u okvirima industrije sporta, izgrađeni na temeljima prava intelektualnoga vlasništva (prvenstveno žiga, ali i patenta, industrijskog dizajna, autorskog prava, prava emitiranja i drugih), omogućuju ostvarivanje ekonomske vrijednosti sporta i potiču rast same industrije sporta osiguravajući sredstva za promicanje razvoja sporta na svim razinama, od lokalne, preko regionalne, sve do globalne. Pored navedenog, poslovni odnosi sportskog poduzetništva, naslonjeni na prava intelektualnog vlasništva, omogućavaju sudjelovanje na sportskim događajima sportašima i sportskim klubovima, omogućavaju organizaciju i financiranje sportskih događanja, sponzorstva, donacije, oglašavanja, merchandising i broadcasting.
Industrija sporta generira ulaganja u sportsku infrastrukturu i objekte, radna mjesta te sadržaj koji prate milijarde ljudi diljem svijeta, no ništa od navedenog ne bi bilo moguće niti ostvarivo bez prepoznavanja vrijednosti vlastitih brendova od strane samih sportaša i sportskih organizacija te ulaganja u iste. Naime, brendiranje je jedna od ključnih marketinških strategija u sportu koje omogućuje i podržava njegovu profitabilnost. Ono je mnogo više od odabira i uporabe atraktivnog imena ili prepoznatljivog logotipa ili slogana, a tiče se postavljanja i upravljanja strategijom intelektualnog vlasništva određenog sportskog proizvoda (sportaša ili sportske organizacije) u kojoj dominira žig kao jedan od najvažnijih oblika zaštite intelektualnog vlasništva.
Žig (engl. trademark) kao pravo intelektualnog vlasništva je isključivo pravo priznato za znak koji služi za razlikovanje proizvoda i/ili usluga jednog gospodarskog subjekta od proizvoda i/ili usluga drugih gospodarskih subjekata na tržištu, čime nositelj prava na žig stječe ekskluzivno pravo korištenja određenog znaka zaštićenog žigom u odnosu na proizvode/usluge unutar razreda za koje je registracija odobrena od strane nadležnog tijela.
Svrha žiga jest omogućavanje identifikacije proizvoda i usluga, njihova podrijetla, ali i pružanje jamstva određene kakvoće proizvoda i usluga koji su njime označeni. Istovremeno, žig predstavlja sredstvo oglašavanja i simbol reputacije svog nositelja.
Pravni poredak razlikuje žigove po kriterijima namjene i oblika, pa tako postoje individualni i zajednički žigovi, s jedne strane, te različite vrste konvencionalnih i nekonvencionalnih žigova, s druge strane, kao što su verbalni, figurativni, trodimenzionalni, zvučni žigovi, olfaktorni, hologramski žigovi, multimedijalni te žigovi koji čine pokret.
Žigovi čine vrijednu imovinu u industriji sporta koji omogućuju prepoznavanje i razlikovanje pojedinih brendova, imaju iznimnu komercijalnu vrijednost, ali isto tako predstavljaju snažno sredstvo u obrani od krivotvorenja.
Unutar industrije sporta žigovi mogu uključivati imena sportskih organizacija, određenih klubova ili liga, sportskih natjecanja, njihove logotipe, slogane, pa čak i imena ili nadimke pojedinačnih sportaša povezanih s njihovom javnom osobom.
Zaključno su navedeni neki od poznatih sportaša i sportskih organizacija koji svoje brendove štite posredstvom žigova na globalnoj razini i razini Republike Hrvatske:
David Beckham, Roger Federer, Andre Agassi, Michael Jordan, Christiano Ronaldo, Novak Đoković, Leo Messi, Shaquille O’Neal, Venus i Serena Williams, Neymar, Chicago Bulls, Manchester United FC, Liverpool FC, Dinamo, Hajduk, Hrvatski nogometni savez, Hrvatski rukometni savez, Hrvatski skijaški savez.
