Ako ste proteklih godinu dana koristili AI alate kako biste objavljivali izrazito puno sadržaja na svojoj web stranici, a s ciljem povećanja prometa preko Google tražilice, možda ćete uskoro doživjeti hladan tuš. Google je, naime, počeo s najnovijim ažuriranjem svog algoritma tražilice, a iako je proces tek započeo, nestalo je na tisuće i tisuće web stranica. Proces još traje. Pripazite da među nestalim stranicama ne bude i vaša!
Googlevo najnovije ažuriranje algoritma, poznatije kao Google March 2024 Core Update, usmjereno je na poboljšanje rezultata pretraga i na tri tipične prakse koje pokušavaju “prevariti algoritam” kako bi se rangirali visoko na rezultatima pretraga.
Te tri prakse su:
- AI sadržaj koji je generiran masovno, isključivo s ciljem brzog “punjenja weba” i zarade od oglasa
- iskorištavanje dobrog imidža neke stranice za brzu zaradu (pa se na nju stave npr. stranice s kuponima, horoskopi i sličan sadržaj upitne kvalitete)
- kupnja isteklih domena na kojoj se radi sasvim novi sadržaj s ciljem ostvarivanja što većeg broja posjeta kako bi vlasnici zarađivali od oglasa.
“Biti prvi na Googleu” dugo je opsesija mnogih koji rade online. Naime, TOP organski neplaćeni rezultati, poznatiji i kao SEO rezultati, jedan su od najisplativijih načina za dosezanje velikog broja potencijalnih korisnika i kupaca – ROI je naprosto neusporedivo veći u odnosu na plaćene kanale.
Zašto?
Zato što na Google ljudi dolaze namjerno, kad baš jako žele nešto kliknuti. Oglasi nas uglavnom trebaju “pogoditi”. Postoje oglasi na Google rezultatima, ali imate li toliko novca? I zato je SEO onaj dio digitala gdje ima puno mutikaša.
Ne, ne rade svi SEO optimizaciju na pošten način. Rezultati Google pretraga uvijek su bili polje na kojem su brojni ljudi pokušavali izvući najviše dobiti manipuliranjem algoritma. I stoga Google stalno mora biti na oprezu, paziti što se događa i hvatati sve nove lovce u mutnom.
Jedno od najvećih ažuriranja Googleova algoritma dogodilo se još 2011. godine kada je tzv. Panda update preko noći izbrisao spam stranice koje su radile tzv. keyword stuffing (čisto nabrajanje ključnih riječ na web stranici bez ikakve vrijednosti). Onaj tko je dulje vrijeme u web novinarstvu zna da su tada dvije domaće stranice, koje su jako dobro zarađivale, doslovce nestale.
Za najnovije Googlevo ažuriranje algoritma svoje tražilice mnogi tvrde da će biti značajno baš kao i famozna Panda.
Google March 2024 Core Update već je pomeo s rezultata na tisuće web stranica koje imaju sadržaj loše kvalitete. Primarno se radi o web stranicama koje su proteklih godinu dana iskorištavali pojavu AI alata za masovno stvaranje neoriginalnih tekstova. Na nekim su se web stranicama dnevno objavljivale na tisuće novih tekstova, a s obzirom na to da AI ne može stvoriti originalan sadržaj, već sumira i “prepričava” već postojeći sadržaj, rezultati pretraga počeli su biti sve lošiji za korisnike.
Drugo spamersko ponašanje koje ovaj update ima namjeru sasjeći jest tzv. zlouporaba imidža web stranice. Primjerice, stranica koja je popularna i ima vlastiti dobar sadržaj odluči odjednom ponuditi i nekoliko kategorija sa spamerskim sadržajem, a sve kako bi zarađivali bolje od posjeta i oglasa. Ako na nekoj uglednoj web stranici vidite sadržaj koji ondje ne pripada, vjerojatno je taj dio weba namijenjen brzoj zaradi.
Treća stvar koju novo ažuriranje cilja jest zlouporaba isteklih domena. To je situacija kada netko kupi staru isteklu domenu koja je ranije bila visoko pozicionirana i napuni je šarenim i lošim sadržajem koji postaje clickbait farma (primjer toga jest The Hairpin, o čemu je Wired već pisao).
Pandu Nayak, potpredsjednik odjela Google Searcha, za The Verge je izjavio kako “Google daje 60 dana tim stranicama da uklone takav sadržaj prije negoli nastupi kazna”.
Zašto Google briše web stranice?
Da bi Google ostao Google i kao takav najpopularnija tražilica na svijetu, ne smije si dozvoliti da mu se stranice s rezultatima pretraga pretvaraju u nekorisno smeće. Jer bi korisnici mogli prijeći na konkurentsku tražilicu, a to je onda i udarac na itekako lukrativnu industriju Google oglasa.
Što vam je činiti?
Gubitnici ovog updatea bit će oni koji su donedavno bili brzi pobjednici, a dobitnici će biti web stranice koje su pune korisnog i originalnog sadržaja koje je napisao netko živ i stručan, ne AI alat, kao i stranice koje nisu pokušavale dobiti promet raznoraznim “shemama”.
Ukoliko ste se oslanjali na masovnu produkciju sadržaja kroz AI alate, na svojoj stranici objavljivali druge vrste sadržaja upitne kvalitete ili ste angažirali link building agencije koje su vam kroz “sheme” dovodile promet, moguće da će vas novo ažuriranje dotaknuti.
Ako ste vlasnik web stranica, trebali biste:
- Pregledati sadržaj web stranica i provjeriti udovoljava li Googleovim standardima originalnog i vrijednog sadržaja.
- Ukoliko ste se oslanjali na AI alate za stvaranje sadržaja, prođite kroz sadržaj, dodajte svoje mišljenje, svoje primjere, svoj originalan sadržaj. Nije OK da AI sadržaj čini 70% članaka.
- Uklonite stranice sa sadržajem koji nije povezan s vašom stranicom, tj onaj koji se očito ne uklapa nego postoji da bi se ostvarili dolasci s Googlea i zarada od oglasa (npr. stranice s kuponima, neke liste, horoskopi itd.)
- Surađujete li s vanjskim autorima koji vam rade sadržaj, provjerite originalnost sadržaja. Fokusirajte se na visokokvalitetan i originalan sadržaj koji nudi vrijedne informacije posjetitelju vaše web stranice.
- Izgradite relevatan backlinking profil stranice. Drugim riječima, povezujte se s drugim web stranicama koje su relevantne u vašoj industriji i na ciljanom tržištu, a sve kroz kvalitetan sadržaj.
- Motrite analitiku da uočite SEO prilike i gubitke kako biste mogli pravovremeno reagirati.
