Društvene mreže, složit ćemo se, danas su ogroman gutač vremena bez obzira na to koristite li ih privatno ili radi posla. Isto tako, gotovo je nemoguće izgraditi brend bez prisutnosti na društvenim mrežama jer malo je onih koji danas nisu “gore”.
U vremenu kad nam društvene mreže moraju biti opcija, nema smisla boriti se protiv njih, već im se pokoriti. No kada je već tako, onda to ne činite ad hoc – nego neka vaša prisutnost bude promišljena.
Što objavljivati na društvenim mrežama?
Najjednostavnije je pronaći 10-ak sličnih profila vašem i onda od svakog uzeti ponešto pa složiti svoj raspored objava. Odmah ću vam reći da to nikako nije pametno jer time gubite svoju autentičnost, a upravo je autentičnost ono što vas dobro prodaje na društvenim mrežama.
Koja je onda opcija B?
Vratiti se korijenima, zaroniti duboko u sebe i prisjetiti se zašto se bavite time čime se bavite. Ako ste čitali S. Sinekov “Start with why”, onda vjerujem da znate dati odgovore na pitanja: Što radite? Kako to radite? I ono najvažnije – zašto radite baš to što radite? Odgovori na ta pitanja dat će vam svježe ideje za barem 15-ak objava. Jasno, odgovor na ovo zadnje pitanje najteže je pronaći, ali je izuzetno važno, jer je upravo taj odgovor temelj vašega poslovanja. Upravo vas taj odgovor tjera da poslujete iz dana u dan, čak i onda kada biste najradije odustali. I upravo je taj odgovor razlog zašto imate lojalne kupce. Sjetite se, ljudi ne kupuju ono ŠTO ste proizveli, nego ono ZAŠTO to radite.
No takve objave na društvenim mrežama neće biti dovoljne.
Kupci, osim vaše filozofije i proizvoda (ili usluga), žele vidjeti i lica koja stoje iza određene priče. Stoga im upravo to i ponudite. Fotografije zaposlenika, timova, novih zaposlenika, mladih koji su kod vas na studentskoj praksi, fotografije team buildinga – nisu važne samo za privlačenje novih zaposlenika, važne su i kako biste svom poslovanju udahnuli život i prezentirali ga kao brend od krvi i mesa (a ne od četiri hladna zida).
Treći način kako da dođete do kvalitetnih tema za popunjavanje kalendara mjesečnih objava je da dobro razmislite gdje želite biti za 5 ili 10 godina. Primjerice, ako želite da vaš brend za pet godina postane lider u niši kojom se bavite, tu priču počnite graditi već danas.
Već se danas tako postavite i ustrajte na tome.
Ništa bez pokrića!
Recimo da želite brendirati sebe kao vrhunskog stručnjaka u niši kojom se bavite (jer ne brendiraju se uvijek samo poduzeća), to možete učiniti tako što ćete započeti suradnju s nekim stručnim portalom, potražiti angažmane na konferencijama koje su tematski vezane za vaš posao ili, recimo, tako što ćete napisati knjigu. Takve objave posebno su dobrodošle u vašem mjesečnom kalendaru objava.
Ovdje ipak pazite jer promocija sebe može biti sklizak teren. Upamtite – uvijek je pametno pisati o svojoj ekspertizi i pokazati što ste već napravili, no zatvorite svoja usta kada počnu hvaliti sama sebe. Radije dopustite drugima da to učine umjesto vas. To možete učiniti tako što ćete istaknuti reference koje dobivate za svoj rad.
Posljednje, ali ne manje važno. Ne zaboravite na važne datume!
Dan planeta Zemlje ili Dan bez automobila važni su datumi ako vaš brend promovira električne automobile, baš kao što su za žene koje osnažuju žensko poduzetništvo važni datumi Svjetski dan poduzetnica ili Dan djevojaka i žena u IKT-u. Nemojte se bojati promovirati ono što vam je važno. Sjetite se, to je dio vas i vaše autentičnosti.
Kako kreirati mjesečni plan objava za društvene mreže?
Kada ste konačno prikupili ideje koje ćete ubaciti u svoj kalendar objava, vrijeme je da sve zapišete te unaprijed kreirate sve objave koje možete (one za koje imate sve potrebne informacije i materijale) za narednih mjesec dana..
Vjerujem da se u izradi kalendara služite različitim načinima izrade, kako već kome odgovara. Jedni zapisuju u bilježnicu, drugi imaju Excelice, treći koriste razne besplatne i plaćene programe. Da budem u potpunosti iskrena, u ovom slučaju Excelice su mi i dalje najdraže, budući da s pomoću sheetova mogu povezati različite kalendare i različite promotivne kanale, što mi olakšava izračun mjesečnih i godišnjih budžeta za oglašavanje.
No ovdje je važno spomenuti da ne komplicirate sebi život, ako zaista ne morate. Upravljate li društvenim mrežama samo jednog brenda, na jednom tržištu, moja je preporuka da se držite jednostavnosti. Označite u kalendaru jedan dan u mjesecu i (samo) taj dan posvetite društvenim mrežama – razradi ideja, kreiranju objava i zakazivanju objava ako ih ne želite postavljati ručno.
Pretvorite onda tu aktivnost u naviku jer ćete tako svaki mjesec biti sve brži i štedjeti sebi sve više vremena.
