Nevezano vodite li tvrtku jednu ili dvadeset godina, sigurno ste si bar jednom postavili pitanje – kako izabrati kvalitetnu marketinšku agenciju. Mišljenja sam da je danas većina marketinških agencija, digitalnih, kreativnih ili kako ih već želite zvati, zapravo gotovo jednake kvalitete.
Naravno, uvijek ima boljih i lošijih koji, kako se kaže, potvrđuju pravilo. Ipak, to ne znači da ćete pokucati prvoj agenciji koja vam padne na pamet ili vam se pojavi na prvoj stranici Googleove pretrage. Pa kako onda odabrati kvalitetnu marketinšku agenciju za svoju tvrtku?
Veličina je bitna
Za početak, slijedite osnovno pravilo: ako ste mali, birajte male agencije; ako ste veliki, birajte velike agencije. Evo i objašnjenja. U malim agencijama najčešće radi do pet osoba. To znači da ćete vjerojatno već pola agencije upoznati na sastanku. Ako ste “kliknuli”, to bi trebalo biti to. Jer upravo će ti ljudi raditi na vašim kampanjama.
S druge strane, ako ste mala tvrtka koja ima male marketinške budžete i javite se velikoj marketinškoj agenciji, njima ćete biti sporedna stvar. Njima je fokus na velikima, trudit će se zadržati upravo te velike, a na vas bi mogli, nažalost – zaboraviti.
Prvi na Googleu? Pa što onda!
Čuli ste nebrojeno puta kako je važno biti PRVI na Googleu. Jasno, pri odabiru svoje agencije koja bi vam trebala dignuti rezultate poslovanja i iznose zarade, zdravorazumski se vodite upravo time – prvi na Googleu znaju što rade. Smatram da je ovakav način odabira agencije pogrešan.
Naravno, pitate se zašto. Algoritam Googleovih oglasa je kompliciran jer o prikazivanju određenog oglasa na prvim pozicijama utječe jako, ali zaista jako puno faktora. Tako, ako se baš vama pokazala neka agencija kao prva na Googleu, možda su oni jednostavno digli Google Adse ili su pojačali budžet za taj dan.
Ili pak je to velika agencija koja cilja na velike, kao što sam objasnila prethodno.
Uši i papir mogu svašta podnijeti, ALI…
Ponuda određene agencije zvuči vam primamljivo? Možda čak i previše primamljivo da bi bilo istinito? Nemojte biti pohlepni i čuti ono što drugi žele da čujete.
Ne kažem da nema jeftinih i kvalitetnih ponuda na tržištu, no vjerujte mi na riječ, takvih je zaista, zaista malo. To su uglavnom poduzetnici početnici koji još nisu našli svoju pravu cijenu na tržištu ili misle da se trebaju dodatno dokazati prije dizanja cijena. To su i freelanceri (neki) čiji troškovi poslovanja su daleko niži od troškova tvrtki koje plaćaju hladni pogon, obrazovanje svojih zaposlenika i poštene plaće. Cijene, dakle, ne mogu biti iste.
ALI! Ponudi li vam agencija smiješno jeftinu ponudu, a obećala vam je brda i doline, radije kažite ne. Naime, ozbiljan rad i posvećenost vašim kampanjama zahtijeva i određenu satnicu. I to pošten broj sati! A to onda i košta.
Andreja Rambrot je stručnjakinja za pisanje tekstova za web (content) i brendiranje. Kroz svoje poslovanje, klijentima pomaže ispričati i promovirati njihove priče na kvalitetan i lako razumljiv način. Stalna je predavačica na Institutu za menadžment (program Specijalist za digitalni marketing i prodaju) te objavljuje na nekoliko poslovnih portala. Vlasnica je brenda Pisalica i portala Princeza.hr.
