Jedna od kulturoloških “nuspojava” pandemije bolesti COVID-19 jest i usporavanje tempa života, pa je neka nova era “sporijeg življenja” ono što mnogi već naveliko prihvaćaju.
“Sporo življenje” je trend koji eksponencijalno raste na YouTubeu i usko je povezan s popularnim temama jednostavnog življenja i minimalizma. Istražujući navike gledanja, Think with Google timovi otkrili su kako je u 2020. godini (u usporedbi s 2019. godinom) došlo do zapanjujućeg četverostrukog porasta pregleda videozapisa koji u naslovu imaju “sporo življenje”. Podaci pokazuju kako su se mnogi ljudi zainteresirali za nove hobije i istraživali teme za koje su do tada mislili da im oduzimaju previše vremena.
Istraživanje ove teme zahtijeva posvećenost. Videozapisi su često dugi i s opuštajućom glazbom. Neki čak uključuju razdoblja potpune tišine. Nježan tempo daje videozapisima meditativnu kvalitetu. Kreatori i gledatelji usredotočeni su na detalje. Akcija je svjesna i fokusirana.
Sadržaj se često vrti oko dnevnih zadataka i hobija kao što su vrtlarenje, restauracija namještaja ili pak oko rituala pripreme čaja ili kave.
U međuvremenu, pečenje kruha još uvijek ostaje popularno, a često se isprepleće s pokretom sporog življenja.
Privlačnost sporog življenja: eskapizam, želje i ispunjenje
Neki od interesa koji se povezuju sa sporim življenjem postoje već dugo. Slušanje atmosferske glazbe je, primjerice, aktualno na YouTubeu već više od deset godina. No protekle su godine korisnici ovaj sadržaj gledali više nego ikad prije.
Ovi su videozapisi postali posebno privlačni gledateljima tijekom pandemije jer pružaju osjećaj bijega od stvarnosti i prozor u željeni stil života. Osim toga, mogu gledateljima dati osjećaj ispunjenja.
Želja i bijeg: Nemamo svi vrt ili aparat za kavu, ali gledanje ove vrste sadržaja omogućava nam da se povučemo u drugačiji svijet i promijenimo svoj mindset.
Na primjer, tisuće gledatelja koji su gledali Nizozemku koja je demonstrirala kako se proizvodi esencijalno ulje lavande, možda nisu proizveli vlastito ulje. Ali jednostavno promatranje njezinih umirujućih uputa bio je itekako koristan odmak od svakodnevice.
Ispunjenje: Oni gledatelji koji prakticiraju neki hobi i slijede videoupute, osjećaju ispunjenje kada završe sa svojom aktivnošću. Mogućnost slijeđenja cijelog procesa nekog zadatka pruža zadovoljavajuć osjećaj kontrole, osobito u doba neizvjesnosti kakvo je sada.
Povežite se s pokretom sporog življenja
Dojam je da ti interesi i hobiji pripadaju retrospektivnom načinu života i vraćaju nas u “dobra stara vremena”. Korištenje digitalnih medija za nostalgično prisjećanje analognih vremena unosi ponešto ironije u taj pokret.
No, što ovaj rastući trend znači za brendove, marketere i oglašivače?
Na najosnovnijoj razini, brendovi povezani s hobijima kao što su vrtlarenje ili kuhanje, mogu iskoristiti ovaj trend za otkrivanje novih načina povezivanja s potrošačima koji su skloni ovakvim sadržajima. Osim toga, oglašavanje mnogih kategorija proizvoda može se povezivati sa sadržajima sporog življenja.
No najveća lekcija za brendove proizlazi iz prepoznavanja i razumijevanja promjene u ponašanju potrošača jer ta promjena sa sobom donosi nove želje i potrebe. Ovaj uvid u stanje svijesti potrošača može pomoći marketerima da razumiju koliko je njihova ciljana publika primljiva za određene poruke i da prilagode svoju strategiju. Brendovi mogu koristiti ove uvide da bi preispitali svoje medijske i kreativne planove.
Mnogi se pitaju hoće li se ovakvi trendovi, potaknuti pandemijom, nastaviti i nakon što se vratimo u “normalu”. Budući da se očekuje kako će “normalno” podrazumijevati fleksibilniji rad i više rada od kuće, pretpostavka je da će se stvoriti potrebno vrijeme i prostor da procvjetaju tȋ novi hobiji i navike praćenja određenih kanala. Vjerujemo da će se ovaj trend sporog življenja definitivno zadržati još neko vrijeme. Čini se da nije još jedan od onih trendova koji brzo dođu i još brže nestaju.
Više o temi pronađite na linku izvora.
