U svijetu biznisa može se slobodno reći kako je 2023. godina bila u znaku umjetne inteligencije. Sve je počelo s ChatGPT-em, a onda kao da se otvorio neki prolaz kroz koji su izašli silni AI alati za razne svrhe.
U svijetu tražilica dogodile su se neke značajnije promjene koje su još jednom najavljivale kraj SEO optimizacije, ogromnog pada prometa prema web stranicama i finalnu pobjedu umjetne inteligencije naspram živih stručnjaka.
No je li se opet dogodilo ono “tresla se brda, rodio se miš?”
Godinu dana nakon launcha svoje AI-powered verzije tražilice s Bing Chatom, Microsoft je uspio preoteti svom rivalu Googleu tek 1% tržišnog udjela. Unatoč pompi oko ovog alata, čini se da dominaciju Googlea ne može ugroziti nitko.
Google je u 2023. godini launchao AI alat Bard, ali i predstavio Search Generative Experience (SGE), AI alat koji je integriran u glavnu Googleovu tražilicu. Međutim SGE je i dalje u eksperimentalnoj fazi, Europljani ga nikad nisu imali ni priliku isprobati i ne zna se hoće li se to ikada dogoditi.
Trenutno AI tehnologija još nije na dovoljno visokoj razini da bi se implementirala na način da joj se može vjerovati. To je razlog i zašto Google čeka s punokrvnim puštanjem Google Search Generative Experiencea (skraćeno SGE).
Što je SGE?
Search Generative Experience ili SGE je novi način pretraživanja kroz integrirano konverzacijsko i generativno AI polje na samoj Google tražilici. SGE prikazuje odgovore koje je pripremila umjetna inteligencija kombinirajući niz sadržajnih izvora s weba u jedinstven odgovor prema svakom korisniku. Jedna od top značajki jest njegova mogućnost da generira dinamički i interaktivni sadržaj, koji nije samo tekstualni, već multimedijski.
SGE je Googleov korak u budućnost i približavanje mlađoj populaciji koja više naginje digitalnim platformama koje su kombinacija različitih iskustava – integracija fotografija, recenzija i video sadržaja u rezultate koja stvara bogatije iskustvo pretraživanja. To znači i promjenu u otkrivanju našeg sadržaja.
Kako koristiti SGE?
Da biste koristili Google SGE, morate živjeti u nekoj od zemalja gdje je on dostupan (a to nije nigdje u Europi) te se morate prijaviti – stati u red- da dobijete pristup.
SGE polje ne prikazuje se za svaki tip pretraga, no prva istraživanja pokazala su da se u preko 80% svih pretraga uključi AI. I to iznad svih drugih rezultata, pa čak i oglasa.
Oni koji su isprobali Google SGE najviše zamjerki imaju na čekanje da AI generira odgovore jer su navikli da se rezultati pretraga pojave gotovo u trenu kad nešto tražiš. Druge zamjerke su bile što moraju trošiti dodatno vrijeme da bi provjerili istinitost informacija, jer se pokazalo da AI daje “halucinirajuće rezultate”.
Naime, generativni AI nerijetko stvara lažne podatke, fenomen poznat kao haluciniranje. To znači da moraju naučiti AI da samostalno provjerava podatke. SGE je trebao biti eksperiment koji će završiti u prosincu 2023., no Google još nije spreman za launch. Za razliku od Microsofta, koji je prvi integrirao AI u samu tražilicu, pokrenuvši Bing Chat (danas poznat kao Copilot), početkom veljače prošle godine, Google je SGE zadržao u Google Labsu.
Drugi problem jest dodavanje novih podataka. Naime, jezični modeli ne mogu funkcionirati kao tražilica kada se stalno dodaju novi podaci jer se u tom slučaju trebaju u cijelosti ponovno istrenirati.
Sve više ljudi sumnja da će Google SGE ikad uistinu zaživjeti, no ne treba ga olako otpisati. AI tehnologija razvija se strahovito brzo i u ovom trenutku predviđati što će se dogoditi – zaista je nezgodno.
