Tiskani mediji su novi vinil

Iskustvo čitanja knjige omogućava čitateljima da ponovno otkriju vrijednost usporavanja.

Koja je, u vrijeme pandemije Covida-19, najpopularnija pozadina na Zoomu? Knjige. Koristimo najsuvremeniju i lako dostupnu tehnologiju za face-to-face kontakt okruženi jednim od najstarijih tehnoloških sustava za dostavu informacija – knjigama.

Kada smo u ranoj fazi pandemije osnivali nakladničku tvrtku, znali smo da ćemo morati biti fleksibilni i, što je najvažnije, osmisliti nove način stvaranja istinskih veza s našim čitateljima. Život naše tvrtke u digitalnom svijetu je, bez sumnje, vrlo poželjan u marketinškom smislu – čini se da su svi stalno “on”, energizirani trenutnom gratifikacijom i uvijek u tijeku događaja. S obzirom na izazove u distribuciji, kao i trendove koji su prethodili pandemiji, bili smo dobro upoznati s privlačnošću prelaska na potpunu digitalizaciju. No prije toga smo stjecali vrijedna iskustva surađujući sa startupima koji su uspješno povezivali umjetnost i poslovni svijet. Ponekad je kontrakulturni pristup najbolji način za stvaranje utjecaja i povezivanje s publikom.

Naše sve veće digitalno preopterećenje otvara jedinstvenu priliku za tiskane medije, zbog čega smo Liberties započeli objavljivati kao tiskanu publikaciju. Svaki potencijalni pretplatnik je netko tko se dobro snalazi u digitalnom svijetu i netko tko je prilično aktivan na raznim društvenim platformama. Generacijski jaz u poslovnom i političkom pogledu odavno nije prepreka u digitalnom svijetu, zašto bi onda bio kod čitatelja tiskovina? Vjerujemo da se pristup “stare škole” može suprotstaviti prekomjernom zasićenju korisnika “neposrednim medijima”, u kojima kao da se svaka priča izvikuje, a svaka analiza više cijeni brzinu nego dubinu. Tiskane publikacije na nas ostavljaju mnogo jači dojam jer je čin njihovog čitanja, koji nas primorava da usporimo, mnogo bliži činu njihovog stvaranja: pisci sebi uzimaju vremena za širinu i dubinu.

Svi se slažu da postoji razlika između čitanja tiskanih publikacija i čitanja sadržaja na zaslonu našeg ekrana. Koristeći svoje pametne telefone, naviknuli smo se na brzu izmjenu sadržaja, jednostavno skrolanje i istovremeno primanje zvučnih obavijesti. Jeste li ikada promatrali oči osobe dok čita sa zaslona ekrana? Tihi fokus koji donosi čitanje tiskovina sasvim je drugačije iskustvo. Bilo da čitate u autobusu, u kafiću, za stolom ili u krevetu, vrijeme postaje dio eventa. Sada kada je naš digitalni svijet dominantan, iskustvo čitanja knjige omogućava čitateljima da ponovno otkriju vrijednost usporavanja.

knjige
Iskustvo čitanja knjige omogućava čitateljima da ponovno otkriju vrijednost usporavanja.

Kao i kod svake publikacije – načini pakiranja, formatiranja i isporuke samo su elementi koji stvaraju različite odnose s tim sadržajem. Baš kao što se vinil od streaminga razlikuje po taktilnom i slušateljskom iskustvu, tako se i tiskane publikacije razlikuju od onih u digitalnom obliku. Sigurno je da svatko tko se u današnje vrijeme želi baviti nakladništvom, treba prilagoditi svoja očekivanja u vezi dobiti te primarno težiti da s čitateljima uspostavi dugoročnu vezu. Tisak ili digital – to nije igra s nultom sumom. Najbitnije je odabrati tehnologiju i pristup distribuciji koja je usklađena s inherentnom vrijednošću sadržaja. Svakomu će zasigurno uliti sigurnost i činjenica da se knjiga kao “tehnologija” održala gotovo šest stotina godina.

Za nas koji smo se odvažili pokrenuti časopis Liberties, postoji nešto uzbudljivo i svježe u korištenju i očuvanju stare tehnologije za otkrivanje i inspiriranje nečeg novog. S knjigom je osoba “u struji” stoljetnog načina učenja i istraživanja, a istodobno je u tijeku sa svim što sadašnji trenutak nudi. Zašto skupljamo starine? Zašto su muzeji još uvijek u modi? Zašto kući donosimo žetone s putovanja? Zašto čuvamo školske radove svoje djece? Zašto su sve te knjige iza nas na Zoomu? Želimo biti u kontaktu s vlastitom poviješću. Pokrećući časopis za kulturu i politiku u tiskanom obliku, pronašli smo način da stara ideja postane vrelo informacija i nadahnuća u novom svijetu. Snaga tiska živi i dalje.

Izvor: What’s new in publishing

Želite li se uključiti u poduzetnički mindset, prvi doznati novosti iz svijeta poduzetništva i sudjelovati u našim novim projektima?! Obećavamo da vaše podatke nećemo ni s kim dijeliti.

Hvala! Uspješno ste prijavljeni.