Koja je, u vrijeme pandemije Covida-19, najpopularnija pozadina na Zoomu? Knjige. Koristimo najsuvremeniju i lako dostupnu tehnologiju za face-to-face kontakt okruženi jednim od najstarijih tehnoloških sustava za dostavu informacija – knjigama.
Kada smo u ranoj fazi pandemije osnivali nakladničku tvrtku, znali smo da ćemo morati biti fleksibilni i, što je najvažnije, osmisliti nove način stvaranja istinskih veza s našim čitateljima. Život naše tvrtke u digitalnom svijetu je, bez sumnje, vrlo poželjan u marketinškom smislu – čini se da su svi stalno “on”, energizirani trenutnom gratifikacijom i uvijek u tijeku događaja. S obzirom na izazove u distribuciji, kao i trendove koji su prethodili pandemiji, bili smo dobro upoznati s privlačnošću prelaska na potpunu digitalizaciju. No prije toga smo stjecali vrijedna iskustva surađujući sa startupima koji su uspješno povezivali umjetnost i poslovni svijet. Ponekad je kontrakulturni pristup najbolji način za stvaranje utjecaja i povezivanje s publikom.
Naše sve veće digitalno preopterećenje otvara jedinstvenu priliku za tiskane medije, zbog čega smo Liberties započeli objavljivati kao tiskanu publikaciju. Svaki potencijalni pretplatnik je netko tko se dobro snalazi u digitalnom svijetu i netko tko je prilično aktivan na raznim društvenim platformama. Generacijski jaz u poslovnom i političkom pogledu odavno nije prepreka u digitalnom svijetu, zašto bi onda bio kod čitatelja tiskovina? Vjerujemo da se pristup “stare škole” može suprotstaviti prekomjernom zasićenju korisnika “neposrednim medijima”, u kojima kao da se svaka priča izvikuje, a svaka analiza više cijeni brzinu nego dubinu. Tiskane publikacije na nas ostavljaju mnogo jači dojam jer je čin njihovog čitanja, koji nas primorava da usporimo, mnogo bliži činu njihovog stvaranja: pisci sebi uzimaju vremena za širinu i dubinu.
Svi se slažu da postoji razlika između čitanja tiskanih publikacija i čitanja sadržaja na zaslonu našeg ekrana. Koristeći svoje pametne telefone, naviknuli smo se na brzu izmjenu sadržaja, jednostavno skrolanje i istovremeno primanje zvučnih obavijesti. Jeste li ikada promatrali oči osobe dok čita sa zaslona ekrana? Tihi fokus koji donosi čitanje tiskovina sasvim je drugačije iskustvo. Bilo da čitate u autobusu, u kafiću, za stolom ili u krevetu, vrijeme postaje dio eventa. Sada kada je naš digitalni svijet dominantan, iskustvo čitanja knjige omogućava čitateljima da ponovno otkriju vrijednost usporavanja.
Kao i kod svake publikacije – načini pakiranja, formatiranja i isporuke samo su elementi koji stvaraju različite odnose s tim sadržajem. Baš kao što se vinil od streaminga razlikuje po taktilnom i slušateljskom iskustvu, tako se i tiskane publikacije razlikuju od onih u digitalnom obliku. Sigurno je da svatko tko se u današnje vrijeme želi baviti nakladništvom, treba prilagoditi svoja očekivanja u vezi dobiti te primarno težiti da s čitateljima uspostavi dugoročnu vezu. Tisak ili digital – to nije igra s nultom sumom. Najbitnije je odabrati tehnologiju i pristup distribuciji koja je usklađena s inherentnom vrijednošću sadržaja. Svakomu će zasigurno uliti sigurnost i činjenica da se knjiga kao “tehnologija” održala gotovo šest stotina godina.
Za nas koji smo se odvažili pokrenuti časopis Liberties, postoji nešto uzbudljivo i svježe u korištenju i očuvanju stare tehnologije za otkrivanje i inspiriranje nečeg novog. S knjigom je osoba “u struji” stoljetnog načina učenja i istraživanja, a istodobno je u tijeku sa svim što sadašnji trenutak nudi. Zašto skupljamo starine? Zašto su muzeji još uvijek u modi? Zašto kući donosimo žetone s putovanja? Zašto čuvamo školske radove svoje djece? Zašto su sve te knjige iza nas na Zoomu? Želimo biti u kontaktu s vlastitom poviješću. Pokrećući časopis za kulturu i politiku u tiskanom obliku, pronašli smo način da stara ideja postane vrelo informacija i nadahnuća u novom svijetu. Snaga tiska živi i dalje.
Izvor: What’s new in publishing
