Jedan od oblika promidžbe koji se pojavio rastom popularnosti društvenih mreža, jest tzv. giveaway. U ovome članku objasnit ćemo koje su obveze sponzora oko obračuna PDV-a na tako darovane proizvode i usluge.
Radi se o vrsti nagradne igre ili natječaja u kojem odabrani sudionici dobivaju besplatne proizvode ili usluge određenog sponzora te se na taj način ti proizvodi ili usluge promoviraju i predstavljaju javnosti. Društvene mreže postale su moderni poligon za pridobivanje potrošača. U tu svrhu koristi ih vrlo širok krug poslovnih subjekata, bilo da se radi o malom obrtu sa specifičnom ponudom, proizvodima široke potrošnje ili pak o poznatoj međunarodno prisutnoj marki proizvoda s dozom luksuza.
Uz influencere, vrlo popularan način promidžbe jest giveaway, točnije, darovanje proizvoda korisnicima društvenih mreža putem natječaja ili nagradnih igara. Porezni tretman takvih darivanja određen je vrijednošću proizvoda, prilagođenošću proizvoda svrhi promidžbe i time tko su primatelji takvog dara.
Neoporezivo darivanje potrošača
Hrvatski Zakon o porezu na dodanu vrijednost propisuje u članku 11. stavku (3) da je davanje poklona pojedinačne vrijednosti do 160,00 kuna bez PDV-a isporuka na koju se ne obračunava PDV ako se radi o “posebno prilagođenim dobrima s oznakom ‘nije za prodaju’ ili o reklamnim predmetima s nazivom tvrtke ili proizvoda kao što su čaše, pepeljare, olovke, stolnjaci, podmetači, privjesci, prospekti, katalozi, vrećice i slični proizvodi”. Pritom ne smije postojati nikakva obveza protuusluge ili protuisporuke sa strane primatelja, a poklon se smije davati istoj osobi najviše jedanput u jednom tromjesečju.
Proizvodi za promidžbu u pravilu moraju biti posebno prilagođeni, prethodno pripremljeni za degustaciju, isprobavanje i pakirani u manja pakiranja od uobičajenoga. Prilikom organizacije nagradnih igara proizvodi mogu biti i u komercijalnim pakiranjima jer se poklanjanje odvija u uvjetima javne objave, što bi bio slučaj i kod giveawaya.
Oporezivo darivanje potrošača
Kada bilo koji od prethodno spomenutih uvjeta nije zadovoljen, davanje poklona putem giveawaya postaje podložno obračunu PDV-a. Dakle, potrebno je obračunati PDV ako je vrijednost poklona iznad 160,00 kuna, ako nema oznake “nije za prodaju”, otisnutog naziva tvrtke ili proizvoda na reklamnim predmetima i ako postoji nekakva obveza protuisporuke ili protuusluge sa strane primatelja poklona.
Spomenimo i da je, prema službeno objavljenom mišljenju Središnjeg ureda Porezne uprave RH iz 2015. godine, davanje poklona kao nagrade za sudjelovanje u anketi oporezivo porezom na dodanu vrijednost, unatoč tomu što su zadovoljeni ostali propisani uvjeti za poklanjanje dobara male vrijednosti (ispod 160,00 kuna s PDV-om), s obzirom na to da poklon tada poprima ulogu nagrade/naknade za sudjelovanje u anketi, odnosno postoji obaveza protuusluge sa strane primatelja poklona.
