SEO stručnjaci u 2025. godini ne mogu raditi ono što su radili do sada. Doba gdje ste i mimo social kanala i prepoznatljivog brenda mogli zaraditi promet prema web stranici, a posljedično i eure za sebe – prošlo je.
Svi LLM-ovi, a i Google, vole jake izvore. Vole brendove. Vole one koji drugi vole, pa ih spominju. Guraju ih među odgovorima i rezultatima pretrage. Umjetna inteligencija i algoritmi mogu brzo pobrojiti tko vas, gdje i u kojoj količini online spominje, a to su signali koji govore “o ovome svi pričaju pa ponudi to kao odgovor ljudima koji traže”.
Jer danas više nije bitno samo biti prvi na SERP-u, među klasičnih TOP 10 plavih linkova, već da te AI odabere kao odgovor.
Stvar s brendiranjem i SEO-om nije nova
Brendiranje je oduvijek bilo važno jer se poznato ime više klika na rezultatima pretrage od svega, što zna svatko tko je proveo malo dulje u digitalnom marketingu i analitici, no sada je brendiranje baš jako bitno.
Osim što će korisnici prije kliknuti na poznati izvor na rezultatima pretrage, i Google AI Overviews i ChatGPT će prije citirati poznati brend, odnosno one koje preporučuju druge stranice ili pak ekipa na Redditu. Vidljivost na ChatGPT-u, ali i Google AI Overviewsu, uglavnom se ne podudara s vidljivošću na klasičnim Google rezultatima pretrage. Vidljivost na AI platformama jest “brend-first” pristup.
Primjerice, biti ulistan na Wikipediji gotovo da vam garantira vidljivost na ChatGPT-u. Isto tako, na vidljivost utječu i PR tekstovi na jakim portalima, na web stranicama s recenzijama, što sve opet može rezultirati raspravom na Redditu, koji je također omiljen i ChatGPT-u i Googleu.
SEO stručnjaci to znaju. I zato se sve više “petljaju” u PR i brendiranje.
E sad…
Ako brend postaje ključna poluga SEO uspjeha, SEO tim ima novu ulogu. To je brendiranje. Bismo li trebali prestati razmišljati o brendu, odnosno brand awareness kampanjama i SEO-u kao o odvojenim kategorijama i bismo li ih trebali početi tretirati kao jedan cjeloviti sustav?
Brend prije SEO-a. Trebate fanove.
Najbolje SEO strategije nisu samo tehnički savršene. Povezane su s brendom. Što vas ljudi više spominju i što vas ljudi više traže, to postajete relevantniji algoritmima.
Google i dalje dovodi najviše prometa prema web stranicama. A Google nagrađuje ono što može izmjeriti. Ako se vaš brend pretražuje, ako brendirani rezultat ima veći CTR-u koji dalje rezultira duljim zadržavanjem na stranicama i višom stopom konverzije, sve to govori da ste relevantni. I sve to vam pomaže da se penjete na ljestvici rezultata.
Google više ne indeksira samo ključne riječi i tekst, on indeksira vaš ukupni imidž. Njegov algoritam detektira odnose između pojmova, brendova i korisnika.
Uključite SEO u brending kampanje
U tradicionalnom marketingu, više love dobivaju timovi zaduženi za izgradnju brenda, kroz PR, TV, online oglase, billboarde, influencere, sponzorstva (nastavite niz).
SEO nije sjedio za tim stolom. I uglavnom je dobivao ostatke. “Aha, treba nam i SEO…” – bila bi otprilike neka usputna rečenica koje bi se možda netko sjetio.
PR i brendiranje jako su bitni za SEO. No to ne znači da se SEO stručnjaci mogu preko noći pretvoriti u PR i brend stručnjake.
Dobar SEO stručnjak ne mora biti kreativan na način na koji je to neka osoba koja je usmjerena na klasično privlačenje pažnje. SEO stručnjak najčešće nije izuzetan copywriter. On će rijetko moći osmisliti kampanju koja pobjeđuje u Cannesu, o kojoj svi na tržištu pričaju.
A brend je upravo to. Priča. I osjećaj koji ostavlja.
Brend se ne može mjeriti, kao što znamo mjeriti SEO učinke. Ali brend kampanja vodi do pretrage i klika. SEO ovisi o dobroj brending kampanji. I može jako pomoći da ima više učinka online.
SEO pak može pomoći da brending kampanje imaju bolje učinke. Znamo što algoritmi vole, što LLM-ovi guraju, što korisnici traže i rade online. A ljudi sve više konzumiraju sadržaje i kupuju online. U nekim industrijama, poput putovanja, online je prešišao offline.
Uskladimo toplomjere
SEO ekipa ne treba raditi PR i kreativne kampanje, ali treba sjesti za stol kad se radi brending kampanja. Čak i minimalno usmjeravanje kampanje prema onome što ljudi rade NAKON što vide neki brend, dalo bi više rezultata.
Zamislite brend kampanje koje su osmišljene tako da ih ljudi žele guglati.
Imate li različite timove unutar firme ili različite agencije koje se bave PR-om, oglasima i SEO-m, vrijeme je za zajednički sastanak.
