Otkad postoji turizam, u turističkim nišama događaju se promjene vezane uz nove trendove. Ranije se slobodnim vremenom smatralo vrijeme za godišnji odmor. Dnevno slobodno vrijeme provodilo se čitajući novine ili gledajući TV, a vikend se koristio za posjet prijateljima ili rodbini. Danas se pojam i način korištenja slobodnog vremena bitno promijenio. Ljudi sve više žele slobodno vrijeme provoditi ugodno, praktično i korisno. Pojavom pandemije i novih društvenih vrijednosti, kao što su zdravlje, očuvanje okoliša i ekologija te novim načinom provođenja slobodnog vremena, ruralni turizam dobio je novu priliku.
Novo vrijeme i novi izazovi
Mi koji se bavimo ruralnim oblicima turizma voljeli bismo da građani razviju kulturu odlaska na selo i u prirodu. Zamišljamo kako će slobodno vrijeme provoditi kod nas, kupovati naše proizvode i cijeniti našu tradiciju. Gradimo takve sadržaje i na toj viziji gradimo naše biznise. Usprkos pozitivnim promjenama i mogućnostima koje nam pruža tehnološki napredak, sve je teže izazvati interes potencijalnih posjetitelja. Dijelom jer još nismo shvatili promjene, no najvećim dijelom zato što kao pojedinci nismo dovoljno prepoznati. Pojedinačno se sporo razvijamo, sami se suočavamo s izazovima te teško pronalazimo rješenja. Nisu svi građani u mogućnosti slobodno upravljati svojim vremenom i većina još uvijek nema dovoljno razvijenu svijest o zdravlju i ekologiji kao novim društvenim vrijednostima. Istovremeno, marketinške aktivnosti na društvenim mrežama nisu ni približno uspješne kao što su bile ranije.
Suradnja je rješenje
Trebali bismo se okrenuti jedni drugima, kao dobri susjedi. Kada dobri susjedi surađuju i dogovorno rješavaju zajedničke probleme, oni pokreću domino efekt u kojem dobrobiti osjeća cijela ulica. Isti takav efekt mogli bismo postići suradnjom, tako da na svojim marketinškim kanalima ponudimo informacije o svojim susjedima. Točnije, o susjednim destinacijama. Da, dobro ste pročitali. Slabo razvijena destinacija svoje sadržaje treba udruživati s drugima kako bi postala prepoznatljiva. Riječ ‘konkurencija’ u ruralnim oblicima turizma postoji samo u glavama pojedinaca i ta se slabost lako može pretvoriti u novu snagu.
Kako suradnju provesti u praksi?
Posve jednostavno i, što je najvažnije, gotovo besplatno. Dogovorno između dionika, na vlastitim web lokacijama i društvenim mrežama možemo dodati informacije o sadržajima i ponudi „susjeda“. Ako, naprimjer, kao dionik neke od kontinentalnih ruralnih destinacija surađujete na takav način, kao pojedinac ćete uspješnije ponuditi informacije i o svojim sadržajima.Također, surađujući biste imali puno bolji pregled nad tržištem i lakše biste izgrađivali dodatne sadržaje u skladu sa svojom ciljnom skupinom. Dobrobiti takve suradnje su daleko iznad pojedinačnih mogućnosti. Svaki dionik dobio bi nove marketinške kanale, a zajedno biste postigli veću prepoznatljivost destinacije i u konačnici ostvarivali veći broj posjetitelja.
