Iako generacijama rođenima u 20. stoljeću nova zanimanja i biznisi, kao što je influencerski, izazivaju šok i nevjericu, današnja djeca, mladići ili djevojke u Hrvatskoj uglavnom žele postati youtuberima. Među pionirima influencerskog biznisa u nas izdvojilo se nekoliko mladih ljudi, među kojima i 18-godišnja Nika Ilčić, koja je na YouTubeu od 2014. te na svom kanalu okuplja oko 200.000, a na društvenim mrežama 350.000 pratitelja. Za sebe voli reći da je „bila na pravome mjestu u pravom trenutku, da je pratila trendove, da nije odustala od svojih snova“, a u svemu je presudna bila potpora njezine obitelji. Donosimo ekskluzivan razgovor s Nikinom mamom Majom Ilčić.
Vaša kći Nika Ilčić najpoznatija je mlada hrvatska influencerica. Prati je više od 200 tisuća pratitelja samo na Instagramu. Kako ste prepoznali potencijal u svojoj kćeri i „influence“ (hrv. utjecaj) kao posao?
Spadam u one rijetke roditelje koji uče od svog djeteta jer, nažalost, danas kad je sve nenormalno postalo normalno, ja je više ne mogu naučiti ičem normalnom, pa sam procijenila da digitalizacija i sve u vezi s njom ima velikoga potencijala. Kad je Nika na društvenim mrežama počela dobivati pratitelje i kad je ona zapratila neke ljude, koji poput nje nisu napravili ništa pretjerano korisno za svijet i univerzum, pod time mislim da nisu otkrili toplu vodu, penicilin i sl., a djeca ih svejedno prate, počela sam pratiti što se to događa i pokušavala shvatiti kako funkcionira taj novi fenomen.
Iskreno, ni danas mi nije posve jasan, ali se prilagođavam. Meni osobno društvene su mreže pomogle da pratim svoju kćer i hvatam u nekim alternativnim činjenicama dok ona još nije niti skužila da imam instalirane sve žive aplikacije i da me zato baš i ne može prevariti. Ja sam bila sigurnija znajući što radi, kako i s kime je. Priznajem, kontrolirala sam joj poruke i inbox baš zato što znam koliko internet može biti nezgodan.
Kad je počela snimati za YouTube, nisam bila preoduševljena, no podržala sam je tako što je nisam ismijavala ili obezvrjeđivala. Vidjela sam da joj to leži i da uživa u tome. Samo prosvjetljenje doživjela sam u Požegi, kad je nekoliko klinaca, youtubera, imalo turneju po Hrvatskoj. Nika je tada možda imala 20.000 pratitelja, ostatak ekipe je kasnio na „meet up“ i Nika je stigla prva. Onog trenutka kada su je djeca ugledala i počela histerično vrištati i zaletavati se u nju, meni se upalila lampica. Sve ostalo je povijest.
Istina, nisam bila ni ja odmah načisto što i kako, no sve se posložilo i sve ide svojim tokom. Učimo obje u hodu, zapravo, učimo svi jer je uloga „influencera“ kao i influencerski marketing relativno nov pojam na našem prostoru. Drago mi je da smo pionirke u tome i da možemo reći kako smo puno naučile tijekom ove četiri godine otkako je Nika krenula u svijet YouTubea i Instagrama.
Koliko je zahtjevno biti menadžerica svojoj kćeri influencerici? Kakve sve poslovne aktivnosti odrađujete na dnevnoj bazi?
Kada je kći teška karaktera, pa još malo u svemu svoja, O. K., malo više, pa kada je k tomu u pubertetu ili tinejdžerica, onda ne treba puno objašnjavati da su mi živci na „hozentregerima“ i da je jako zahtjevno raditi s njome. Svjesna sam da je na meni velika odgovornost baš zato što je prati toliko mladih i može utjecati na njih, pa mi je jako važno kakav sadržaj pušta van.
Nekad je pustim da udari glavom o zid jer će tako najbolje naučiti. Uvijek je upozorim što će se dogoditi ako objavi neku škakljivu fotografiju ili video. Nekad me posluša, nekad ne, no uvijek na kraju ispadne da sam u startu imala pravo. Kako me moji prijatelji i kolege vole tješiti, ona je još mlada. Ta njezina mladost podrazumijeva neodgovornost, neorganiziranost i nonšalanciju, a to je sve na što sam ja alergična, zaključak se nameće sam po sebi.
Svakodnevno je tjeram, no kako ni jedan dan nije isti, ne mogu točno navesti poslovne aktivnosti. U proljeće i ljeto obišle smo 110 gradova u Hrvatskoj. U međuvremenu radile smo na knjizi „Planet Nika“. Nakon toga je sve jako naraslo i uvijek se nešto događa. Moram je tjerati da objavi nešto, snimi ili pripremi jer ne volim kada zbog neodgovornosti probija rokove. Mnogi klijenti imaju neku dozu sigurnosti kada znaju da ja stojim iza nje, jer da je po njezinu, zbog svoje mladosti, nažalost, ni jednu kampanju ne bi završila kako je zamislila.
Koji Vam dio menadžerstva predstavlja najveći izazov?
Najveći izazov mi je paziti da Nika izbacuje kvalitetan sadržaj koji može klincima pomoći u mnogočemu. Dosad joj je dobro išlo i vidim da su njezine edukativne videosnimke jako dobro praćene. Naravno da ona ne buba napamet, uvijek se savjetujemo sa stručnjacima i dobro proučimo temu. Ne petljamo se u ono što ne razumijemo prije nego što se savjetujemo s nekim. No kako živimo u Lijepoj našoj, loša strana dobrog, korisnog i pametnog sadržaja može potaknuti lavinu negativnih komentara, no to sve ide u paketu s ovim poslom, pa smo se navikle.
Jeste li zadovoljni utjecajem koji vaša kći ima na mlade koji joj se dive?
Ja sam po prirodi osoba koju je teško zadovoljiti i volim da sve bude savršeno. Zato se teško uklapam u ovaj poduzetnički svijet koji funkcionira po sistemu „kako ćemo – lako ćemo“, pogotovo kod mlađe populacije, tako da nisam savršeno zadovoljna jer nekad i ona zna pretjerati izjavama i psovkama koje meni baš ne leže. No, činjenica da je otvorena, iskrena i autentična dovela ju je do ovoliko pratitelja koji je i prate i vole. Kao što rekoh, prilagođavam se.
Tko je Nika iz mamina gledišta?
Nika je zvrkica, uvijek u centru pozornosti i uvijek dežurna zabavljačica. Voli se šaliti, zezati, nasmijavati i skroz je pozitivna. Naravno da ima svojih „žutih minuta“, no i to preživljavamo. Odmalena je bilo očito da će ona biti sve samo ne obična klinka, tinejdžerica ili djevojka. Neki nam zamjeraju što je nismo zatvorili u kutiju i zatomili njezinu kreativu. No kako smo i suprug i ja liberalni i otvorena uma, dopuštali smo joj da se kreativno izražava. I nismo ni u jednome trenutku požalili. Jest da je bilo teško i zahtjevno, no tako je većini roditelja s pubertetlijama. Danas možemo s ponosom reći da je uspjela u nečem novom.
Kad bismo Vas pitali kako i gdje vidite Niku za deset godina, što biste rekli?
S obzirom na to da prije 10 godina nisam vidjela ovo što nam se danas događa, stvarno se ne usudim odgovoriti na ovo pitanje. Naučila sam da ne planiram ništa jer što god sam dosad planirala, izjalovilo se. Ne nužno uvijek negativno, no nije bilo prema mom planu. Nika kaže da joj se počela sviđati gluma. Možda postane glumica, sve nas iznenadi i upiše Akademiju nastavljajući karijeru na daskama ili filmskom platnu. Što god odabrala, a da se ne kosi s mojim moralnim načelima, ja ću je podržati.
Po čemu se Nika razlikuje od ostalih influencera?
Osim što je mlađa, dosta je otvorena i autentična. Kakva je pred kamerom, takva je i iza kamere. Što na umu, to na drumu, ne stidi se pričati o tabu-temama, usudi se reći da nešto nije O. K., iako zna da će biti dosta negativnih komentara konzervativnog dijela njezinih pratitelja, no voli reći kako stvari stoje. Nije osoba koja uvijek mora biti namontirana i uređena. Ne robuje nametnutim normama, izaći će na ulicu bez šminke i u isflekanoj trenirci te se bez problema poslikati s nekim ako je zamoli „selfie“. Djevojčice se poistovjećuju s njom jer ni ona nije savršena, što im pomaže da prebrode svoje teške tinejdžerske dane.
Kako je biti mama najpoznatije hrvatske influencerice?
Iako je nekidan proslavila 18. rođendan, još se ne mogu odvojiti od nje niti se opustiti kad je nemam na oku. To je dosta loše za mene i svjesna sam toga, no ne mogu si pomoći. Nika je jedinica i navikla sam se stalno biti uz nju, pratiti je na putovanjima i u svakom trenutku znati da je sve u redu. Meni je još možda malo veća trauma kada znam da može u javnost pustiti nešto što baš ne bi bilo po guštu njezinim pratiteljima, pa strepim i oko tih stvari. U svakom slučaju, ne zavidim si što sam mama hrvatske youtuberice broj 1, ne bih se baš usudila reći najpoznatije influencerice, jer ima još puno djevojaka koje su poznatije od nje.
Koliko se vama i Niki život promijenio otkad je postala javna osoba?
Promijenio se puno, otišao je u totalno drugom smjeru. Ne funkcioniramo prema načelu od ponedjeljka do petka 8 – 16. Radimo stalno, navečer, vikendom, praznicima, nema pravila, naši mobiteli su uvijek s nama i uvijek smo online. Za razliku od Nike, ja nemam problema u šetnji gradom ili kvartom, no i mene dosta ljudi prati jer vole biti upućeni na dnevnoj bazi u ono što i kako radimo. S obzirom na to da smo obje odabrale taj put, ne bunimo se uopće. 🙂
Kakvi su budući planovi za vaš projekt „Nika“ i vizija vašeg influencerskoga biznisa?
Ne bih rekla da je Nika „projekt“, ja sam joj ponajprije podrška i pokušavam joj utabati put za budućnost. Samo sam realna jer poznavajući svoje dijete koje ne može nigdje doći na vrijeme, samim time ni poslovi nikada ne bi bili obavljeni na vrijeme, uskačem i pokušavam na bezbolan način odraditi sve kampanje koje imamo. Nekada bude borbe i nesuglasica, ali na kraju svi uglavnom budemo zadovoljni.
S obzirom na to da je njezin krug ljudi uglavnom baziran na influencerskom biznisu, a svi su jako mladi, rado im pomognem nekim savjetom, idejom ili iskustvom. Ti su klinci divni, kreativni, hrabri, veseli, no nisu još uspjeli pohvatati sve konce poduzetništva. Kada me pitaju, pomognem, ako požele surađivati, rado ću uskočiti, neku konkretnu viziju nemam, no sve nekako ide zadovoljavajućim tempom.
