U svojoj prošloj kolumni pisala sam o longevityju kao novoj luksuznoj ekonomiji, a prije dva tjedna u Lausannei imala sam priliku tu temu dodatno istražiti. Na EHL Hospitality Business School prisustvovala sam inspirativnom predavanju Simonea Gibertonija, Group CEO-a Clinique La Prairie, s kojim sam nakon predavanja i osobno razgovarala.
Bilo mi je posebno vrijedno slušati o longevityju iz perspektive čovjeka koji vodi instituciju s gotovo stoljetnim naslijeđem, a istodobno oblikuje njezinu budućnost kao globalnog longevity brenda. Simone je s nama podijelio veliko iskustvo i niz zanimljivih uvida, ali ono što mi je također ostalo u sjećanju bili su njegova neposrednost, energija i otvorenost za razgovor, jer mi je upravo taj osobni susret dao puno snažniji osjećaj o samom brendu nego što bih ga ikada mogla dobiti samo čitajući o njemu izvana.
Simone je i autor knjige Unlocking Longevity: A Modern Blueprint for Lifelong Vitality, čiji naslov vrlo dobro opisuje jednu od glavnih poruka njegova predavanja: nije važno samo koliko dugo živimo, nego i u kakvom zdravstvenom stanju živimo godine koje su pred nama. Cjeloživotna vitalnost, a ne samo broj godina, nalazi se u središtu suvremenog pristupa longevityju.
Četiri stupa, jedan integrirani pristup
Clinique La Prairie svoju Longevity metodu temelji na četiri međusobno povezana stupa: medicinskoj skrbi, prehrani, kretanju i dobrobiti. Njihova povezanost je ključna jer se zdravlje ne može promatrati samo kroz liječnički pregled, kao što se ni longevity ne može svesti samo na prehranu, tjelovježbu ili wellness tretmane, već čovjeka treba promatrati kao cjelinu.
Iza cijelog koncepta stoji ozbiljna medicinska infrastruktura i stručnost više od 50 medicinskih specijalista, uz naprednu dijagnostiku i suvremene wellness tehnologije. Njihov poznati Revitalisation Program vodeći je longevity program Clinique La Prairie, dok se širi pristup tijekom godina razvijao prema sve većoj personalizaciji i povezivanju medicine, prevencije, prehrane, kretanja i wellbeinga.
Personalizacija je za mene jedan od najzanimljivijih dijelova cijele priče. Genetska i epigenetska testiranja, zajedno s drugim dijagnostičkim podacima, omogućuju bolje razumijevanje individualnog zdravstvenog profila i procesa biološkog starenja, pa umjesto univerzalne formule, koja bi trebala vrijediti za svakoga, cilj postaje oblikovati preporuke prilagođene vlastitom tijelu, životnom stilu i potrebama.
Clinique La Prairie danas je puno više od mjesta na koje dolazite na nekoliko dana odmora ili zbog određenog tretmana, jer je naglasak na razumijevanju vlastitog tijela, prepoznavanju individualnih rizika i potreba te odlasku iz klinike sa smjernicama koje vam mogu pomoći da kvalitetnije živite i nakon povratka u svakodnevni život.
Jedna Simoneova rečenica posebno mi je ostala u sjećanju: “Longevity is a journey.” Koliko god se danas ulaže u istraživanja, nove tehnologije i potragu za načinima usporavanja procesa starenja, ne postoji jedna čudesna formula koja će zaustaviti vrijeme.
Longevity je dugoročan proces brige o sebi, praćenja vlastitog zdravlja i prilagođavanja životnog stila kroz vrijeme, zbog čega je i odnos s Clinique La Prairie zamišljen tako da traje i nakon samog boravka, a nove navike i spoznaje postanu dio svakodnevnog života.
Priča koja je započela 1931.
Iza današnjeg Clinique La Prairie stoji gotovo stoljeće povijesti koja počinje 1931. godine u Montreuxu, kad je švicarski liječnik dr. Paul Niehans započeo svoj pionirski rad na području stanične terapije. Njegovo naslijeđe nastavilo se razvijati kroz desetljeća, dok je longevity postupno postao središnja misija Clinique La Prairie.
Kliniku je 1980. preuzeo švicarski poduzetnik Armin Mattli, čime je započela nova važna etapa njezina razvoja i širenja holističkog pristupa longevityju.
Fasciniralo me kako je Clinique La Prairie uspio sačuvati snagu gotovo stoljetne tradicije, a istodobno je pretvoriti u vrlo moderan koncept zdravlja i dugovječnosti koji se i dalje neprestano razvija.
Od Montreuxa prema svijetu
Clinique La Prairie odavno više nije samo kultna švicarska adresa na obali Ženevskog jezera, nego posljednjih godina svoj koncept širi globalno kroz Health Resorts i urbane Longevity Hubs, koji su trenutačno prisutni u Madridu, Dohi, Dubaiju i Beijingu, dok je New York najavljen kao sljedeća lokacija.
Koncept urbanih hubova posebno mi je zanimljiv jer pokazuje kako se longevity iz povremenog iskustva pretvara u kontinuirani odnos prema vlastitom zdravlju. Cilj nije provesti nekoliko dana u savršenom okruženju i zatim se jednostavno vratiti starim navikama, nego ono što smo o sebi naučili prenijeti u stvarni život i nastaviti primjenjivati dugo nakon boravka u klinici.
Clinique La Prairie sada taj pristup prenosi i na nove destinacije. U studenome 2026. otvorit će novi Health Resort na Phuketu u Tajlandu, dok u sklopu projekta AMAALA u Saudijskoj Arabiji razvija novi Longevity Health Resort, čije je otvaranje planirano za 2027. godinu, zajedno sa svojim prvim brendiranim rezidencijama.
Brendirane rezidencije dodatno proširuju iskustvo Clinique La Prairie izvan samog programa, povezujući zdravlje, longevity, hospitality i svakodnevni život u jednom okruženju te vrlo jasno pokazujući u kojem se smjeru razvija povezanost zdravlja, longevityja i luksuza.
Što sam ponijela iz Lausanne
Nakon Simoneova predavanja nisam razmišljala o tome koji bih program odabrala ili koji bi longevity trend mogao biti sljedeći, nego me puno više zanimalo kako je Clinique La Prairie gotovo stoljeće stručnosti pretvorio u longevity sustav koji se nastavlja razvijati.
Povezali su medicinu s prehranom, kretanjem i wellbeingom, tome dodali vrhunski hospitality, personalizaciju i kontinuirani odnos s klijentom, a zatim cijeli koncept iz Montreuxa počeli prenositi u druge dijelove svijeta.
Upravo tu vidim i važnu lekciju za luxury hospitality, koji se danas mijenja puno brže nego što ponekad možda primjećujemo.
Luksuz više nije samo ono što posjedujemo, soba u kojoj boravimo, poznati brend ili razina usluge. Gosti sve više traže iskustva koja će pozitivno utjecati na to kako se osjećaju i kako žive, zbog čega longevity i wellbeing postaju sve važniji dio suvremenog luksuza.
Nekada smo luksuz prvenstveno povezivali s onime što možemo posjedovati, dok ga danas sve više prepoznajemo u onome što ne možemo jednostavno nadoknaditi kad izgubimo – svoje vrijeme i svoje zdravlje.
SDA Bocconi te nositeljica certifikata Cornell Universityja i INSIDE LVMH.
