U digitalnom svijetu u kojem se brendovi rađaju svakodnevno, a ideje prelijevaju s profila na profil brzinom jedne objave, uspješnost nekog online brenda ne ovisi samo o kreativnosti, estetici ili vještini komunikacije.
Mnogi poduzetnici vođeni svojim vizijama i strašću pravne aspekte svojih biznisa ostavljaju “za kasnije”. Međutim, upravo se u tom “kasnije” skrivaju, često kobne, posljedice zanemarivanja ovog iznimno važnog aspekta vođenja biznisa. U praksi to izgleda tako da se poduzetniku, koji je izgradio prepoznatljiv brend, dogodi da konkurent na tržištu registrira naziv brenda isti ili sličan njegovom kao verbalni žig, zabrani uporabu “njegovog” imena, ukloni profile s društvenih mreža i sav sadržaj s istih i prisili ovog nezaštićenog online poduzetnika na potpuni rebrending.
Kad je brend pravno zaštićen, on postaje moćan
Pravna zaštita brenda je prije svega temelj stabilnosti poslovanja brenda, ključ njegovog poslovnog rasta, jamac očuvanja identiteta i ugleda brenda.. Tada brend počinje raditi za svog nositelja i omogućuje mu zakoračivanje na razinu poslovanja na kojoj se otvaraju mogućnosti rasta kroz razne oblike komercijalizacije samog brenda, poput licenciranja, franšiziranja i raznih drugih modela poslovanja.
Ugledni brendovi koji nastupaju na globalnoj sceni već desetljećima razumiju da njihova najveća vrijednost ne leži u proizvodu, nego u zaštićenom identitetu. Njihov žig, dizajn i poslovni model zaštićeni su u svakoj državi u kojoj posluju, jer znaju da bez toga nema stabilnog rasta. A svi oni su počeli kao snovi, ideje svog osnivača koji je u jednom trenutku shvatio pravila igre i snagu zaštite brenda koja mu je upravo i omogućila takav ekspanzivni rast.
Važnost pravne zaštite
Poduzetnici općenito, a osobito oni koji posluju dominantno u digitalnom okruženju često podcjenjuju važnost pravne zaštite, smatrajući da je to tema za velike igrače. No, upravo su mali brendovi i to online brendovi najizloženiji. Internet ne poznaje granice, pa ako netko od vaše konkurencije u drugoj državi registrira naziv identičan ili sličan vašem kao žig, vi na tom tržištu više ne možete zakonito poslovati Ako niste ugovorno uredili odnose s dizajnerom, fotografom ili copywriterom, autorska prava na vaš sadržaj možda i nisu vaša. A ako ne štitite osobne podatke svojih klijenata, kupaca, odnosno korisnika vaših usluga, riskirate povredu propisa, ozbiljne novčane kazne, ali i ono najvažnije, teško stečeno povjerenje.
Poslovanje bez rizika od zlouporabe
U konačnici, moć brenda ne mjeri se brojem pratitelja niti atraktivnošću produciranog sadržaja, već vrijednošću koju stvara te sposobnošću da bude prepoznat, pravno zaštićen i da opstane. U praksi to znači biti korak ispred: razumjeti kako funkcionira tržište, poznavati svoja prava i adekvatno ih štititi.
Samo oni poduzetnici koji pravnu zaštitu svojih brendova prepoznaju kao temelj poslovanja grade brendove s dugoročnom stabilnošću, tržišnom prepoznatljivošću i održivošću. Na taj način otvaraju prostor za usmjeravanje resursa na razvoj brenda, inovacije i unaprjeđenje poslovanja, bez rizika od zlouporaba, neovlaštenog korištenja ideja, sadržaja ili proizvoda.
