Dosljednost – nije seksi, ali nikad ne iznevjeri

Svi bismo htjeli onu eksploziju – viralni post, instant hype, meteorski rast. Ono kada ti iskoči naslov: “Mladi poduzetnik preko noći zaradio milijun eura”, pa svi klikću i slinimo nad tuđim uspjehom ili u drugoj krajnosti kažemo: “Ma ziher je zamračio neke pare!”

Ali realnost? To je, oprostite na izrazu, bullshit! 😉

Pravi posao, prava vrijednost i pravi rezultati ne događaju se preko noći. Oni se talože. Dosljedno. Tiho. Dan za danom. Bez fanfara i vatrometa.

Problem je što to nikome nije dovoljno seksi. Dosljednost se ne može upakirati u webinar tipa “3 koraka do milijuna”. Ne nosi naslove “kako sam se obogatio dok sam spavao”. Ne možeš je prodati kao “instant hack”. Jer dosljednost je sve osim instant rješenje.

Dosljednost znači da:

• radiš i kada ti se ne da
• šalješ newsletter i kada ti inbox zjapi prazan
• objavljuješ i kad nitko ne lajka
• guraš dalje i kad rezultat kasni.

Dosljednost je ona naporna, tvrdoglava navika koja ne obećava – ali isporučuje.

Poduzetnički reality check

Ako si ikad otvarao restoran ili kafić, znaš o čemu pričam.

Prve mjesece nemaš pojma hoće li itko uopće sjesti za stol. Kuhinja ti radi punom parom, konobar fula narudžbu, dostavljač kasni, a inspekcija se pojavi točno na dan kad ti friteza krepa. Radiš jelovnik deset puta iz početka, isprobavaš cijene, mijenjaš dobavljače, a gost ti i dalje napiše recenziju tipa: “Hrana super, ali konobar nije imao osmijeh.”

I onda, nakon stotinu sitnih popravaka, šest promjena menija i gomile neprospavanih noći, dođe trenutak kad restoran konačno “sjedne” i ljudi pomisle: “Vidi ga, uspio je preko noći!”

Nisi, “samo” si bio dovoljno tvrdoglav da se pojaviš i kad je bilo naporno, frustrirajuće i – da, dosadno.

S druge strane, a meni kao primjer puno bliže, ako si ikad gradio konzultantski biznis, znaš o čemu pričam. Prvih godinu dana svi te vole, ali nitko te ne želi platiti. Sastanci bez kraja, “ajde nam napravi pilot projekt”, “možemo probati besplatno” – a ti doma kopaš po kasici da platiš režije.

Nakon pedeset prezentacija koje su završile s “javit ćemo vam se”, napokon dobiješ prvog ozbiljnog klijenta. I svi misle da si “upao u krug preko noći”.
I ponovit ću, NISI! “Samo” si nastavio kucati i kad su ti zatvarali vrata.

Domaći primjeri: ništa “preko noći”

Nekoliko firmi mi je ovako palo na pamet. Npr. pogledaj Infinum, dečki su krenuli kao studenti, pa godinama gradili softversku firmu koju danas gleda cijeli svijet. Nije bilo “preko noći”, nego preko tisuću noći, i to ne baš naspavanih!

Ili Rimac Automobili, gdje danas svi vide Neveru, Bugatti, Porsche i milijunske investicije. A tko se sjeća Mate koji je u garaži spaljivao motore i slagao baterije dok ga pola ekipe gledalo kao “lika iz SF filma”? To je bila dosljednost, ne bajka.

Uzmi Nanobit, prodali firmu za stotine milijuna eura. Wow, zvuči kao instant uspjeh! A onda se sjeti da su godinama turali igrice koje nitko nije igrao i tek nakon desetog pokušaja došli do hita.

Ili Oradian, fintech ekipa koja već godinama tiho radi s mikrofinancijskim institucijama u Africi. Nema glamura, nema velikih naslovnica. Samo dosljedno, korak po korak, grade globalnu priču.

A tu su naravno i lokalni heroji s kojima sam imao prilike surađivati, koje možda susrećeš svaki dan, a rijetko završe na naslovnicama:

• Varionica craft pivovara, dečki krenuli iz garaže, kuhali pivo po noći i nosili ga na festivale dok im nitko nije znao ni ime, skoro kihnuli, ali puno naučili. Danas su ozbiljan brend koji širi krila izvan Hrvatske.
• Mali OPG-ovi poput onih koji proizvode ekstra djevičanska maslinova ulja ili sireve. Nema Instagrama, nema investitora, već samo generacije koje dosljedno sade, beru, prerađuju i nose medalje sa svjetskih natjecanja.
• Submarine Burger, gdje je ekipa počela kao “još jedan burger joint” u Zagrebu, a danas su brend koji se širi i izvan granica. Kako? Ne s tri viralna videa, nego s godinama upornog rada i ponavljanja recepta dok nije postao standard.

Brendiranje na steroidima? Nema ga!

Svi žele osobni brend, ali nitko neće snimiti sto videa koje nitko ne gleda. Nitko neće objaviti tisuću puta tko su i što rade dok ne postane jasno i njima samima. Većina odustane nakon tri pokušaja jer nisu dobili dovoljno srca na Instagramu.

Ali znaš tko uspije? Onaj tko nastavi. Onaj tko kaplje dok drugi čekaju vatromet.

Dosljednost kao “tajni sastojak”

Dosljednost ti ne nudi aplauz. Ne daje dopamin. Ne diže ego. Ali daje ono što poduzetnici zapravo traže: rezultat. Ne onaj “instant” – nego onaj koji ostaje.

Možda nije glamurozno, ali pogledaj unatrag: sve što vrijedi, izgradili su ljudi koji nisu stali. Ljudi koji su se vraćali, ponavljali i gurali, i kad su svi drugi digli ruke.

Zato, dragi poduzetniče, sljedeći put kad ti algoritam okrene leđa, kad kampanja ne prođe i kad ti ponestane motivacije – sjeti se: dosljednost nije seksi. Ali radi.

I na kraju, to je jedino što se broji.