U današnjem svijetu stalnih podražaja i zamoru oglašivačkih tehnologija i medija, vrlo je teško probiti se do željene publike na brz, pametan i budget-friendly način. Svjesni toga, dvojica prijatelja, marketingaši Filip i Luka, pokreću startup Flaster, kao prvu mjerljivu reklamu u pokretu. Oglašavanje tako premještaju na novi mobilni medij, koji je gotovo nemoguće propustiti.
Naime, Flasterova brendirana vozila staju samo kada toče gorivo ili prikupljaju nove korisnike, a i tada ih je teško ne zamijetiti. Ne samo da inovativnost korištenja automobila kao sredstva za oglašavanje prednjači na tržištu, već samo oglašavanje u pokretu omogućava real-time, strateški planirano i must-see oglašivačko rješenje, kakvo je tržištu dosad nedostajalo. Tehnologija koju koriste upakirana je u obliku Flaster Appa, aplikacije koja svakom vožnjom prikuplja impresije, tj. digitalne signale u radijusu od 20 metara. Svaka je ta impresija vozačima i brendovima informacija o broju korisnika na pojedinoj lokaciji ulovljena u okolini Flaster vozila (bili oni u autu, na pješačkom prijelazu ili samo uživali na vlastitom balkonu).
Kako to kaže jedan od osnivača Flastera, Filip Carić: “Prvi smo koji klijentu omogućujemo konstantnu nasumičnu prisutnost u svim dijelovima grada. Naša brendirana vozila kreću se u smjeru kretanja publike i kao takva dolaze do potencijalnih korisnika. Uz to, metrike koje prikupljamo prilikom kretanja publike osiguravaju klijentima uvid u razvoj same kampanje i vidljivost koju kampanja postiže. Time se otvara jedan novi segment jer reklama dolazi do publike, dok u slučaju statičnih reklama publika mora proći u blizini ekrana. U SAD-u je trend zakupa pokretnih reklama (MOOH) izuzetno prepoznat i zastupljen, dok kod nas taj trend tek dolazi.”
Kako je tekao put od ideje do realizacije?
Mi smo ponajprije mali i mladi tim koji je zaželio napraviti nešto novo. Kad smo uvidjeli potrebu tržišta za ovakvim vidom oglašavanja, kolega Luka i ja, koji dolazimo iz svijeta prodaje i marketinga, odmah smo uočili priliku. Svjesni što znači imati dobre alate s pomoću kojih možeš ostvariti zadane ciljeve, pridobiti publiku, ali i stvarati kampanje koje će se pamtiti, osnovali smo Flaster.
Prvi izazov bio je osmisliti kako klasično OOH oglašavanje učiniti digitalnim te marketingašima osigurati još jedan alat s pomoću kojeg će optimizirati svoje kampanje i na inovativan način usmjeriti B2C komunikaciju. Zato smo osmislili ono što nas danas odvaja od konkurencije – Flaster tehnologiju koja mjeri impresije u pokretu. U isto vrijeme oglašava klijenta na automobilu, a nudi i klasično BTL oglašavanje u vidu samplinga u automobilu. Postoji i mogućnost prikupljana raznih podataka u samom automobilu uz Inside Ad, s pomoću kojeg na vrlo jednostavan način klijent može povezati korisnika sa svojim webom, dodati ga na mailing listu ili ga pak angažirati da sudjeluje u nagradnoj igri. Flaster tim je uvijek spreman ponuditi više jer i sami od sebe tražimo i želimo više. Sofisticirana tehnologija je ogromna podrška u svemu tome.
Kako dolazite do idealnih vozača/promotora i jesu li i oni marketinški potkovani?
Flaster vozač može postati bilo koji taksist koji posjeduje sve valjane dozvole, nije kažnjavan, dnevno vozi dogovorenu kilometražu te posjeduje vozilo koje je neoštećeno i do pet godina starosti. Izuzetno pazimo na odabir vozača jer sami vozači preuzimanjem kampanje automatski postaju mali brend ambasadori. Prilikom brendiranja s vozačima prolazimo detaljne informacije o brendu kako bi mogli putnicima kvalitetno prenijeti sve informacije o trenutnoj kampanji. Cjelokupni proces pripreme i lansiranja kampanje je na nama. Flaster pronalazi adekvatna vozila i vozače te predlaže klijentu vozila s kojima bismo ušli u kampanju. Nakon više od godine dana imamo poduži popis jako kvalitetnih vozača koje redovito uzimamo u sve nove kampanje.
U sve tri opcije važi pravilo “Jedno vozilo – jedan brend – jedna poruka”, odnosno brend zakupom vozila dobiva ekskluzivno pravo. Ne može se dogoditi da uz postojeći brend na vozilu reklamiramo neki drugi brend. Ovisno o trajanju kampanje klijentima sugeriramo vrstu obljepljivanja. Cut brendiranje je namijenjeno kratkoročnim kampanjama, partial srednjoročnim, dok full wrap sugeriramo klijentima kad se radi zakup na duže staze.
Možete li vizualizirati svoj startup u budućnosti?
Mali smo startup s velikim planovima. Do svibnja 2022. bili smo prisutni samo u Zagrebu, a u ovom trenutku imamo lansirane kampanje u Rijeci, Zadru i Splitu te u Ljubljani. Slovenija nam je zasad prva država u kojoj smo prisutni, no naši planovi uključuju eksponencijalno širenje na nova tržišta. Flaster je ponajprije tehnološka marketinška tvrtka. Razvoj temeljimo na tehnologiji koju smo razvili i koja je primjenjiva za širok raspon oglašivačkih površina. Uz to, želimo postati predvodnici pokretnog oglašavanja u regiji i šire te uvesti nove trendove koji će brendovima donijeti dodanu vrijednost. Uvjeren sam da ćemo zacrtane ciljeve i ostvariti. 😊
Oduvijek ste njegovali poduzetnički mindset ili je cijela ova priča nastala spontano?
Dok sam bio mlađi, bio sam uvjeren da ću jednog dana biti doktor (valjda zato što dolazim iz obitelji doktora). Kasnije su me ukućani nagovarali na pravo, a ja sam na kraju ipak završio ekonomiju. Tijekom fakulteta vjerovao sam da je moj karijerni put u nekoj korporaciji. Radeći u korporativnom okružju, shvatio sam da sam daleko od toga i da moram početi ostvarivati neke svoje kreacije i snove. Tada se “rodio” Flaster. Nakon dugog razvoja cijele ideje moj prijatelj Luka i ja odlučili smo napustiti tzv. “sigurnu luku” i krenuti u poduzetničke vode. Zadovoljni smo svojim izborom. Rado bih, poučen osobnim iskustvom, mladima poručio da što prije počnu raditi na razvoju sebe i svojih poslovnih vještina i da ne protrate fakultetsko razdoblje bez sudjelovanja i stjecanja svih znanja i vještina koje bi im danas-sutra mogle koristiti u životu. Studentski projekti, studentski poslovi i prakse izniman su poligon i prilika za razvoj.
