Dok naša generacija još naveliko priča o Facebooku i Instagramu, a paralelno sve teže dolazi do vidljivosti na spomenutim kanalima, klinci su već na nekoj trećoj mreži. Riječ je o TikToku, prije svega aplikaciji, ali i društvenoj mreži u vlasništvu kineskog poduzeća ByteDance, koja se od 2017. širi brzinom svjetlosti. U 2018. godini ta je aplikacija bila šesta najčešće preuzeta aplikacija na svijetu, a dobar dio 2018. godine i prva najčešće preuzimana aplikacija u Appleovom App Storeu.
Preko 500 milijuna aktivnih korisnika mjesečno u više od 150 zemalja
S 500 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, a sveukupno s preko 800 milijuna, TikTok bi marketingašima mogao biti zanimljiv prije svega po tome što ga njegovi korisnici zaista koriste aktivno i prosječno na ovoj mreži provode čak 52 minute dnevno, što ipak nije slučaj kod društvenih mreža koje smo dosad favorizirali. S razlogom se zato možemo pitati, što je to tako zanimljivo na ovoj mreži?
To su razni skečevi, na temu plesa, sporta, kućnih ljubimaca i prije svega glazbe, jer TikTok se zapravo proslavio kao aplikacija poznata po lip-sync videima u kojima otvarate usta na popularnu pjesmu i pretvarate se da je pjevate.
Naravno, tu priča ne staje. Snimljene video sadržaje u trajanju od 15 i 60 sekundi možemo provući kroz razne filtere, dodati pozadinsku glazbu i razne zvučne efekte kojima želimo privući pažnju svoje publike. Ako i dalje nemate neku ideju kako sve to izgleda, možda će vam pomoći prisjetite li se nekadašnjeg Vinea te shvatite TikTok kao njegovu 4.0 verziju.
Isplati li se ulagati u TikTok?
Krenemo li od činjenice da je za otvaranje ove popularne mreže nužno imati barem 13 godina, na prvu nam možda sama mreža neće biti toliko zanimljiva jer je riječ o skupini koja nema platežne moći. No nemojte zavaravati sami sebe. Sjetite se, koliko često vaši klinci sami zapravo biraju robne marke koje zatim plaćate vi sami.
Drugim riječima, ostavite dio svog marketinškog budžeta za TikTok, jer ova aplikacija sa sobom donosi veliki marketinški potencijal. Da se razumijemo, mogućnosti oglašavanja na ovoj društvenoj mreži tek su u začetku, no to ne znači da se ne možete promovirati. “Jedino kako trenutno možete plasirati plaćeni oglas na TikToku je putem Facebook oglašavanja i to kroz Audience Network. No, Facebook ne dozvoljava odabir konkretne platforme u svojoj mreži oglašivača, već se možete nadati da će uz ostale, vaš oglas biti prikazani na TikToku”, objasnio je za Netokraciju svojevremeno Tvrtko Kračun.
Upravo su Kračun iz Drapa i njegov kolega Josip Listeš iz Imago Ogilvy agencije prvi u Hrvatskoj na TikTok plasirali kampanju naziva “Hrskanje koje pali”. Vlasnik kampanje tvrtka je koja obožava isprobavati različite formate i medije, a istodobno su hrabri, pa je odluka pala brzo i jednoglasno da će baš oni biti prvi u korištenju TikToka u marketinške svrhe u Hrvatskoj. Apropo toga, možda je baš TikTok odgovor na pomanjkanje kreativnosti u hrvatskim poduzećima, ali i digitalnim agencijama.
