Jeste li čuli za Brendaonicu? Mi ne samo da smo čuli, nego smo ondje bili i aktivno sudjelovali u ovoj interaktivnoj radionici na temu brendiranja sebe i svog proizvoda. O svemu smo razgovarali s Morenom Milevoj i Tomislavom Pancirovim, idejnim začetnicima ovog uspješnog projekta, koji je proslavio svoj treći rođendan. Evo što su nam o svemu rekli.
Mi ne samo da smo čuli, nego smo ondje bili i aktivno sudjelovali u ovoj interaktivnoj radionici na temu brendiranja sebe i svog proizvoda. O svemu smo razgovarali s Morenom Milevoj i Tomislavom Pancirovim, idejnim začetnicima ovog uspješnog projekta, koji je proslavio svoj treći rođendan. Evo što su nam o svemu rekli.
Recite nam kako je nastala ideja za Brendaonicu? Kad ste je pokrenuli i kako ste vas dvoje našli u tandemu?
Morena: Ideja o Brendaonici nastala je spontano iz želje da svoje znanje i dugogodišnje iskustvo u području marketinških komunikacija pretočim u svoj prvi autorski projekt, a radionice su odličan način putem kojeg dijelimo svoje znanje, pozicioniramo se kao stručnjaci u određenom području te imamo korist od toga.
Osim toga, primijetila sam da postoji potreba na tržištu za edukacijama iz područja digitalnog marketinga, posebno u svijetu freelancera, malih i mikro poduzetnika koji svoj proizvod ili uslugu žele pozicionirati putem društvenih mreža, a ne znaju točno kojim putem krenuti. U trenutku promišljanja o konceptu radionice vrlo brzo mi je pao na pamet moj dugogodišnji prijatelj i suradnik Tomislav Pancirov, istaknuti stručnjak s bogatim iskustvom rada u digitalnim komunikacijama.
Kad ste pokretali projekt, znali ste da na tržištu postoji velik broj sličnih radionica, ali to vas nije obeshrabrilo?
Morena: Moram priznati da mi se u trenutku pokretanja Brendaonice motalo glavom jedino pitanje kako kreirati proizvod koji će biti primamljiv potencijalnim polaznicima, a konkurenciju zbilja nisam doživljavala kao realnu konkurenciju jer sam cijelo vrijeme znala da će naš proizvod biti drugačiji od ostalih radionica.
Kroz Brendaonicu smo željeli dati svojim polaznicima konkretne vještine, tehnike i alate koje će moći primijeniti na završetku radionice, a to je definitivno bilo nešto čega je nedostajalo na tržištu. Tako da mislim da smo u toj točki diferencijacije definitivno uspjeli.
Brendaonica danas slavi treći rođendan, jeste li očekivali ovako dobre rezultate kad ste počinjali?
Morena: Naravno da nismo znali što nas točno očekuje, no međutim, mislim da ni u jednom trenutku nismo posumnjali u ono što radimo jer nam je to strast i nešto što nas ispunjava, a samim time ta strast tjera nas naprijed. Konstantno smo producirali sadržaj kojim smo privlačili potencijalne polaznike radionica, vrlo često jednostavnom i pristupačnom komunikacijom, koja se pokazala uspješnom i učinkovitom.
Smatram da je dosljedna komunikacija na svim kanalima, a također i vizualni identitet Brendaonice imao velik učinak na privlačenje specifične publike. Šareni bomboni postali su prepoznatljivi te su pronašli svoje mjesto u zakrčenom prostoru društvenih mreža, baš kao što se pojedinci, proizvodi i usluge diferenciraju nekim svojim komparativnim prednostima te postaju brendovi.
Koji je glavni cilj radionice? Čemu želite naučiti svoje polaznike?
Morena: Cilj je radionica da se pojedinci, proizvodi i usluge istaknu u masi te da svojim pozicioniranjem kroz autentičan sadržaj pronađu put do svojih kupaca, maksimalno koristeći potencijal besplatnih alata koje imaju na raspolaganju.
Tomislav: Osim toga, dodao bih da se na našim radionicama ljudi povežu, motiviraju, jer nam često rasprave i ideje odu u smjeru poduzetništva i novih projekata. Osjeti se nešto posebno u zraku kad imate skupinu visokomotiviranih individualaca.
Na što je fokusiran sadržaj radionice?
Morena: Radionice su fokusirane na interakciju polaznika te na stvaranje novih ideja za razvoj i promociju brendova kroz interaktivne vježbe, što se pokazalo kao najbolje ocijenjenim sadržajem u anketama polaznika.
Tomislav: Sadržaj stalno prilagođavamo upravo tim anketama kako bi radionica odgovorila na stvarne potrebe tržišta. Kako učimo i same polaznike – presudno je znati tko vam je ciljana skupina i koju njihovu potrebu možete riješiti.
Iako cijeli svijet ide u smjeru digitale, osobno smatramo da samo mali postotak ljudi u Hrvatskoj zna zapravo što je digitalni svijet i čemu on služi, kakvo je vaše mišljenje o tome?
Tomislav: Rekao bih da puno ljudi živi digitalno, a da i ne razmišlja o tome. Internet i moderni alati komunikacije postali su nam komoditet, poput struje, jednostavno je dio naših života. Hrvatska ima puno potencijala i stalno ističem kako vjerujem u ovu zemlju i ljude, samo je bitno stvoriti dobar mindset i u komunikacijskoj buci pronaći prave informacije.
Kad educirate svoje polaznike, kakve savjete dajete početnicima, a kakve onima koji su na naprednim digitalnim razinama?
Tomislav: Početnicima je bitno razumijevanje samih alata i resursa koji su im na raspolaganju. Oni se tek upoznaju s digitalnim komunikacijama u profesionalnom smislu i mi im, na neki način, pokažemo kako je to čudesan svijet pun mogućnosti. Kod naprednih korisnika bitno je taj čudesan svijet koji već poznaju pojednostaviti i pokazati im strateški način razmišljanja kako bi svoju komunikaciju pravilno usmjerili na postizanje ciljeva.
Koji su po vama najsnažniji digitalni mediji i kako bi se trebali koristiti u svrhu promocije i samopromocije?
Tomislav: Stavio bih fokus na Instagram, YouTube i LinkedIn uz web stranicu. Budite iskreni, suosjećajte sa svojom ciljanom skupinom i osvijestite kako imaju potrebe i probleme koje možete riješiti. Zaista se nalazimo u dobu human to human marketinga. Radite na razvoju sadržaja i nemojte razmišljati kratkoročno.
Kod samopromocije morate probiti osobnu barijeru i barijeru ovisnosti o tuđim mišljenima (princip: „što će ljudi reći“). Ako za poslovne alate poput ovog imate zadršku pri korištenju zbog toga, onda vjerojatno i ne trebate koristiti te alate.
Kakvi su vam planovi s Brendaonicom za budućnost i radite li možda na nekim novim projektima?
Morena: Objavljen je novi web na kojem je sadržano sve što se dogodilo u ove tri godine, a također i diferencijacija usluga prema specifičnim targetima. Posebno će mjesto zauzeti radionice na upit koje predstavljaju izazov za nas kao predavače jer postavljaju nove ciljeve u razradi sadržaja radionica. Online radionice su također nešto u čemu smo se već okušali, ali potencijal za rast ovakva oblika radionica vidim na inozemnome tržištu.
Za kraj, kako se vi educirate i možete li našim čitateljima preporučiti nešto od literature iz digitalnog svijeta?
Morena: Osobno mislim da je bitno kad nešto stvarate, u tome pronaći inspiraciju, a s druge strane imati stručno znanje iz tog područja. Inspirira me rad marketinških i poslovnih gurua – poput Seth Godina i Simona Sineka, a također i rad uspješne, svjetski priznate online poduzetnice Marie Forleo.
Što se stručnih znanja iz digitalnog marketinga tiče – postoji puno platformi koje nude besplatne ili vrlo povoljne tečajeve, a to su Udemy i Linkeding Learning, kao i marketinški servisi Hubspot i Hootsuite. Ponekad nam je znanje nadohvat ruke, samo se trebamo pretplatiti na određeni servis i imati volje u to “zagristi”. Za sve ostalo tu su konzultanti ili mentori.
Foto: Domagoj Horak
