Giorgio Armani, slavni talijanski modni dizajner, preminuo je u dobi od 91 godine, objavila je u četvrtak njegova kompanija. Do svog posljednjeg dana Armani je bio ne samo kreativni direktor, već i CEO te jedini vlasnik kompanije koju je osnovao prije 50 godina. Jer, Armani je puno više od modne kuće. Njegovo golemo nasljeđe uključuje modne linije Giorgio Armani i Emporio Armani, uz haute couture liniju Armani Privé te liniju za dizajn interijera Armani Casa. Armanijevi neto prihodi u 2024. iznosili su 2,3 milijarde eura. Portfelj je uključivao hotele, restorane, noćne klubove, parfeme, kozmetiku, čokolade, pa čak i cvjećarski segment nazvan Armani/Fiori.
Kako je Armani transformirao modu
Gospodin Armani – kako su ga uvijek s poštovanjem nazivali svi, od zaposlenika do suradnika – zbog bolesti nije bio prisutan na posljednje tri revije, održane u lipnju i srpnju, ali je i dalje, izdaleka, zadržavao kontrolu: svaki aspekt revije nadzirao je putem video veze. Očekivalo se da će sudjelovati u proslavi 50. godišnjice brenda krajem ovog mjeseca, uključujući i veliku izložbu u Pinacoteca di Brera u Milanu.
Kao osnivač i jedini vlasnik Giorgio Armani SpA, Armani je navodno tijekom karijere odbio brojne ponude da postane dio jednog od četiri velika luksuzna modna konglomerata. Neovisnost svog brenda opisivao je kao “temeljnu vrijednost”.
Kada je 1975. godine predstavio svoju prvu kolekciju, Armani je unio pravu revoluciju u modu. Umjesto kruto krojenih odijela, ponudio je ležerniju, fluidnu siluetu s dužim sakoom, opuštenim hlačama i kaputima koji su padali gotovo do poda. Upravo mu je taj pristup donio nadimak “Kralj blejzera”, navodi The Guardian u članku. I dok je muškarcima dao novu slobodu pokreta, ženama je ponudio odmak od uskih i kompliciranih krojeva koje su nametali drugi brendovi. Svojom paletom prigušenih tonova sive i bež Armani je u modu unio koncept tihog luksuza, desetljećima prije nego što je quiet luxury postao globalni trend.
Godine 1980. brend je dosegnuo međunarodnu slavu kada je Richard Gere u filmu American Gigolo nosio brojne Armani komade. Time je Armani uveo i novi način suradnje s Hollywoodom. Dok su ranije dizajneri radili s jednom zvijezdom, poput Huberta de Givenchyja s Audrey Hepburn, Armani je surađivao s mnogima. Diane Keaton bila je prva glumica koja je 1978. nosila Armani na crvenom tepihu Oscara. Jodie Foster nosi njegove kreacije na gotovo svakoj dodjeli od 1989., dok je kombinacija Julije Roberts iz 1990. – predimenzionirano Armanijevo odijelo u čelično sivoj boji, uz bijelu košulju i kravatu – ostala upamćena kao jedan od najupečatljivijih na dodjeli Zlatnih globusa svih vremena.
Od Piacenze do modnog carstva
Armani je bio jedan od prvih modnih dizajnera koji je shvatio da odijevanje holivudskih zvijezda – i publicitet koji to donosi – treba biti dio posla. Godine 1988. otvorio je VIP ured za odijevanje u Los Angelesu, gotovo desetljeće prije nego što su druge modne kuće uopće počele shvaćati moć celebrityja. No Armani nije bio samo izbor za crveni tepih; bio je aktivni sudionik.
Kostimirao je više od 200 filmova kroz pet desetljeća, počevši s American Gigolo 1980., a zatim u filmovima poput De Palminih The Untouchables (1987.), Scorseseovih Goodfellas (1990.) i The Wolf of Wall Street (2013.). Scorsese je čak režirao i kratki dokumentarac Made In Milan, u kojem istražuje Armanijev kreativni proces kao izraz svog divljenja i interesa za dizajnera.
Rođen u Piacenzi na sjeveru Italije 1934., Armani je isprva studirao medicinu. Napustio je Sveučilište u Milanu prije završetka studija i pridružio se vojsci, a potom počeo tražiti drugačiji put.
“U modu sam ušao gotovo slučajno, a onda je polako rasla u meni dok me nije potpuno obuzela i ukrala mi život.”
Giorgio Armani
Radio je najprije kao dekorater izloga, zatim kao nabavljač u poznatoj milanskoj robnoj kući La Rinascente, a potom je počeo raditi kao dizajner za kuću Nino Cerruti. Imao je 41 godinu kada je pokrenuo vlastiti brend. Njegov partner Sergio Galeotti, arhitekt po struci, nagovorio ga je da proda svoj Volkswagen Beetle kako bi financirao tvrtku. Galeotti je vodio financije, a Armani kreativni dio. Nakon Galeottijeve smrti 1995., Armani je nastavio sam.
Tek nakon revije za kolekciju proljeće/ljeto 2022., Armani je prvi put naklon podijelio s Leom Dell’Orcom, svojim životnim partnerom i voditeljem muškog odjela, koji se kompaniji pridružio još 1977. godine.
U intervjuu za Financial Times, objavljenom nekoliko dana prije smrti, rekao je:
“Ne znam bih li upotrijebio riječ radoholičar, ali naporan rad svakako je ključan za uspjeh. Jedino za čim žalim u životu jest što sam previše sati proveo radeći, a premalo s prijateljima i obitelji.”
Giorgio Armani
Kada su ga u jednom intervjuu 2022. pitali kako bi želio da ga pamte, Armani je odgovorio: “Kao iskrenog čovjeka. Kažem ono što mislim.”
Foto: Shutterstock, Unsplash
