Poslovni FM nedavno je pokrenut gospodarski radio, otvoren za poduzetnike, menadžere, njihovu inspiraciju, ideje, projekte i sve poslovne teme, a sve to kroz ležeran razgovor. Osnivač, idejni pokretač i glavni urednik radija je Darko Buković, prekaljeni poslovni novinar i urednik, koji se dosad okušao u različitim medijima, ali uvijek su sadržaji kojima se bavio bili biznis i razvoj.
Na Poslovnom FM okupio je ekipu iskusnih kolegica i kolega, koji strastveno prate hrvatsku poslovnu scenu, poznaju sve njezine uspješne protagoniste i potiču razvoj mladih. Biznis je razvoj, povezivanje ljudi i ideja, stvaranje nove vrijednosti i napredak, a Darko Buković najavljuje prostran medijski prostor u kojem će biti mjesta za sve velike poslovne teme, kao što su energetika, poljoprivreda i turizam, ali i za mlade u biznisu, žensko poduzetništvo i seniore.
S Darkom Bukovićem razgovaramo o prvim tjednima Poslovnog FM-a, o novinarskoj ekipi koju je okupio, načinu rada i tehnologiji te o razvojnim planovima.
Nakon iskustva u tiskanim medijima i s televizijom, pokrenuli ste Poslovni FM, prvi gospodarski radio u Europi. Kako je kod nas dočekan Poslovni FM? Kako objašnjavate da u eri elektronskih medija biznis u Hrvatskoj, a ni u Europi, dosad nije imao svoj glas?
Znam često reći prvi se pamte, jer su najhrabriji i drugačiji. Godinama stjecano gospodarsko-medijsko iskustvo, jer iza mene je gotovo 30-godišnji staž u medijima i komunikacijama, neizbježno me usmjerilo stvaranju snažnog, proaktivnog medija koji je i više od toga –Poslovni FM je mjesto koje osluškuje i donosi zvuk dobrog posla.
A nastao je kao izraz želje da se dobre priče i događanja, kao i uspjesi poduzetnika predstave širem krugu ljudi, posebno i zato što u današnjim mainstream medijima gospodarstvo i poduzetništvo ne dobivaju količinu prostora koja bi bila u skladu s njihovom snagom i značenjem. I to opredjeljenje, biti propoduzetnički, naša je mantra, a prvi strateški cilj razviti i podići razinu kulture govorenja o poslovima i poslovanju te snažiti kulturu uspjeha. Predstaviti poduzetničke pothvate bez žutila i senzacionalizma, sve kroz razgovor s predstavnicima poslovne zajednice, onima koji stvaraju, naš je smjer. Zato PoslovniFM na jednome mjestu inaugurira 3P model komunikacije – poSLUŠAJ proČITAJ poGLEDAJ, čime postaje jedinstvenim medijskim iskorakom u korist gospodarstva.
Poslovni FM okupio je vrlo kvalitetnu ekipu iskusnih poslovnih novinara. Što je novinare privuklo projektu Poslovni FM? Što je Poslovni FM poslovno ponudio svojoj posadi?
Poslovno novinarstvo danas je, usudim se reći, možda zadnja oaza pravog analitičkog, kvalitetnog novinarstva. Upravo zato htio sam stvoriti projekt u kojem će poduzetnici, oni koji stvaraju i zapošljavaju, imati svoj medij. Mjesto na kojem i kroz koje će i međusobno komunicirati, ali s novinarima od poslovnog kalibra, njima ravnima po znanju. Snažna poslovno orijentirana novinarsko-urednička ekipa jamac je dobrog rada Poslovnog FM-a, jer su to dokazani poslovni novinari, poput Sanje Plješa, Gordane Gelenčer, Marijane Matković, Lidije Kiseljak, Gorana Šikića, Branimira Perkovića, Dee Olup, Miroslava Kuskunovića, Zvonka Šeba… koji znaju postavljati pitanja.
Svaki od urednika-voditelja, kroz emisije kojih je već 30-ak različite tematike u lepezi, ima slobodu predlaganja sugovornika i tema te realizacije emisije. Za ilustraciju, nisam bio u studiju prilikom snimanja nijedne emisije, ti ljudi znaju što rade, a ja sebe doživljavam kao koordinatora. Tu je još nekoliko osoba iz poslovnog života koji uskoro snimaju svoje emisije, ali dotad nek’ ostane mala tajna.
Turizam 385, A vista, Agrobiz, Ritam posla, Osiguraj se, Vrijeme je za gospodarstvo, Anamneza, Slušaj sebe… – naslovi su nekih od emisija Poslovnog FM-a. Tko vam je ciljana publika?
Sama imena emisija govore o obuhvatu djelatnosti, jer za nas je sve posao – tako su i postavljene emisije: Turizam 385, Bizkultura, Anamneza, Ritam posla, Osiguraj se… za mirovinu, Agrobiz, Energetski tjedan, Poslovna žena, Financijska industrija, Klub analitičara, Priča iz obrtničkih radionica, Tehnobiz, EUraport, Lokalno je globalno, Iseljeni uspjeh, Slušaj sebe te prva emisija o mladima i poslovanju – Teenbiz, emisije Recikliraj, Društvena strana poslovanja, Posao i kućni ljubimci i druge.
Posebno nas veseli suradnja s istaknutim medijskim stručnjacima, pa tako mogu najaviti i emisiju Brend forum koju će voditi dr. Božo Skoko, emisiju o ljudskim potencijalima Tanja Pureta, emisiju Sendvič u kojoj će dvoje urednika iz drugih medija imati jednog gosta/gošću, a tu je i emisija Senior, koju smo nazvali i životni intervju ili razgovor s osobama koje su možda papirom u mirovini, ali elanom i pameću profesionalci od kojih treba učiti i čiji savjeti mogu biti dodana vrijednost svakom poslu. Tu su i emisije Dizajn ordinacija, Poslovni kvadrat, a svoje mjesto u našoj poslovnoj obitelji imat će i mjesečna emisija Kultura komuniciranja Kuka, prva i jedinstvena emisija o kreativnoj industriji – marketingu, komunikaciji, radu kreativnih agencija, kao i onih za strateško komuniciranje i odnose s javnošću (PR).
Odgovor na to tko je naša publika zvučat će možda čudno – zapravo svi! Stvaramo sadržaj koji s jedne strane može biti saldiranje brojnih ljudskih poslovnih aktivnosti ili pojedinih poslovnih priča, a s druge strane inspiracija drugima koji razmišljaju isplati li se raditi u Hrvatskoj. Jer sadržaj koji donosimo s jedne strane na pitak, ali poslovan način, donosi teme koje se drugdje na takav način ne mogu čuti. Dakle bio poduzetnik, obrtnik, OPG-ovac, menadžer, vlasnik, ali i zaposlenik, domaćica, student ili učenik, svatko će ovdje naprosto čuti što ga zanima – o poslu. I to kad hoće!
Koristite sve tehnološke prednosti elektronskih medija i ciijeli program je u podcastu te se može slušati na zahtjev. Koliko je takav način prezentacije radijskoga programa danas rasprostranjen? Jesu li linkovi budućnost radijskih emisija?
Upravo suvremena tehnološka dostignuća i mogućnosti koje pruža globalna mreža (internet), natjerali su nas da razmišljamo brže. Brže, ali ne na brzinu! Odlučili smo spojiti tradicionalno i digitalno: s jedne strane imamo radio kao tradicionalni, povijesno prvi medij, a s druge digitalnu platformu na kojoj svatko kad želi, s kojeg uređaja želi i u vrijeme kad mu najbolje odgovora posluša njemu neki bitan sadržaj. Tako je nastao poslovni FM. I tako se počela graditi shema emisija, koje su tematski određene.
Svjetska iskustva govore tomu u prilog, specijalizirani, nišni pristup, također. Krenuli smo 21. lipnja, prvog dana ljeta točno u podne, a prve reakcije nadilaze sva naša očekivanja. Ekipa novinara koja je preuzela zadaću vođenja pojedinih emisija nema problema u kontaktu s poduzetnicima i menadžerima. Svi se vrlo rado odazivaju. To pokazuje da smo pogodili stavljajući naglasak na razgovore o poslu.
Također, suvremena tehnologija omogućila nam je da koristimo notifikacije i RSS-ove, tako da će se ljudi moći “pretplatiti” na informacije o pojedinim emisijama ili cjelokupnom sadržaju Poslovnog FM-a. Pazili smo i da sadržaj bude vrlo primljiv i jednostavan za korištenje na svim mobilnim platformama, posebice pametnim telefonima. I da, sve emisije se mogu preuzeti (skinuti, kako bismo rekli) pa ih slušate doslovno onda i kad niste u zoni interneta.
Poslovni FM na mreži je prisutan i u formi portala s tekstualnim poslovnim informacijama. Kako se radio-program i vizualno snažan web-dizajn i tekstualni prilozi upotpunjuju i podržavaju?
Odlukom da sve bude na mrežnome mjestu www.poslovniFM.com, usmjerili smo svoje aktivnosti. Znao sam da ne radim klasični info-portal, nije ni klasični radio, jer je web u većini slučajeva samo ekstenzija. To je shvatila i vrijedna ekipa iz domenacoma, koja je zaslužna za izvedbu weba. Istodobno sam često znao reći ekipi da smo mi PDV, odnosno poduzetnicima dodana vrijednost, pa da sve moramo gledati kroz tu prizmu.
Tako je i odlučeno da boje budu sasvim drugačije, ali i da svaku emisiju, osim u podcastu i s mogućnosti preuzimanja, damo i u tekstualnoj inačici. Ponosan sam i da su naši bizblogeri, poslovni ljudi od formata, spremno prihvatili izazov i sad su tu tekstovi Igora Purete, Ljiljane Kukec, Sandra Kraljevića, Nikole Nikšića, uskoro i novih bizblogera.
Postavili smo još jednu stepenicu više. Ustrojili Gospodarsku informativnu agenciju GIA, zapravo servis izvornih priopćenja i analiza, kako bi svi koji to žele na jednome mjestu imali uvid u poslovne objave, u svojem originalu. Tu je i poslovnaTV, prostor uz istoimeni youtube kanal, čime zaokružujemo ne samo 3P model, nego i svoju viziju multimedijalne poslovne platforme.
Glazba je važan dio radijskog programa i publici često odlučujuća za izbor radiofrekvencije. Kako ste riješili izbor glazbe? Kako zadovoljiti ukus publike različite dobi, kojima je zajednički razvojni i poslovni interes?
Mi nemamo frekvenciju i nismo u zemaljskom prijmu klasičnog radijskog signala. Naš će sadržaj biti na webu. Cilj nam je da kroz određeno vrijeme postanemo punim internet poslovnim radiom s 24-satnim emitiranjem, u kojem će svaka emisija imati svoje ustaljeno vrijeme u programskoj shemi, odnosno termine objava, uz istodobnu jaku podršku s terena, kad u svakodnevnom informiranju dolazi do izražaja i dnevna informacija. Tada će biti i glazbe, a naše opredjeljenje je domaća glazba. Jer širokom spektru različitih autora glazbenika koji stvaraju u Hrvatskoj, to je posao. A naš je moto biti uvijek uz posao, biti “zvuk dobrog posla”, zar ne?!
