U sinoćnjoj emisiji Prodajnog mindseta Vedran i Saša ugostili su Damjana Rudeža, direktora Sunset Sport Media festivala i Nevenu Rendeli Vejzović, direktoricu Prime Time komunikacija koji su nam pružili dragocjen uvid u svijet organizacije Weekend Media Festivala, Sunset Sport Media Festivala, Women’s Weekenda i Weekend Food Festivala.
Koja je bila formula uspjeha nadmašenog rezultata koji su Ricov i Kovaček postigli 2008. na prvom Weekend Media Festivalu? Pristupaš li prvo sponzorima ili ispipavaš teren s potencijalnom publikom? Koliko je važan networking, a koliko PR? Samo su neka od pitanja na koja smo dobili odgovore.
“Prvi mačići se bacaju u vodu” – istina ili mit?
Da s organizacijom prve konferencije možete završiti u minusu, nije rijetkost. Upravo nam je jednu takvu priču, o prvom izdanju Sunset Sport Media Festivala, u sinoćnjoj emisiji ispričao Damjan Rudež. Damjan je na vlastitoj koži osjetio što sa sobom nosi neuspješna konferencija, a kao glavni razlog neuspjeha naveo je činjenicu da nisu imali jasno definiranu ciljanu publiku. I premda su odjeci konferencije bili više nego sjajni, i dalje nije bilo jasno komu je ona namijenjena. Bile su im potrebne dvije godine da iskristaliziraju što uistinu Sunset Sport Media Festival jest. Ove godine dogodio se zaokret i shvatili su da Sunset Sport Media festival nije usmjeren prema široj javnosti (B2C), već prema poslovnim entitetima (B2B).
Ako potrebe za konferencijom nema, onda ju moraš stvoriti
Potreba za Weekend Media Festivalom na tržištu je zaista postojala, a kao hookove koji privlače posjetitelje Nevena je izdvojila Rovinj, zabavu i networking. Weekend Media Festival nikada nije platio niti jednog od svojih govornika – neki od njih dolaze kao zvijezde, a neki dolaze da bi to postali.
“Za Women’s Weekend je postojala potreba, nisam ju morala izmišljati, samo sam je prepoznala. 90% predavača na Weekend Media Festivalu bili su muškarci, uglavnom su govornici bili CEO-i i vodeći ljudi kompanija. To je zapravo presjek našeg društva. I tako iz godine u godine nemamo neku ravnopravnost, ne zato što ne želimo, već zato što jednostavno želiš slušati ljude koji upravljaju kompanijama. Zato sam odlučila organizirati Women’s Weekend i čuti ženske glasove. Želim im dati priliku. Želim da i drugi čuju što one imaju za reći i tako mijenjati društvo”, rekla je Nevena i s ponosom naglasila kako je skromno očekivala dolazak od 300 posjetitelja, a došlo ih je 1500.
“PR i storytelling jako su važni u lansiranju projekta jer kada prvi put prodaješ neku konferenciju na kojoj nitko nikada nije bio – ti moraš stvoriti potrebu za njom.”
Nevena Rendeli Vejzović
Kada govorimo o Sunset Sport Media Festivalu, Damjan je potrebu za njime sveo na vrlo jednostavnu jednadžbu: “Bogati i slavni se vole družiti s bogatim i slavnima. Naš je hook da ćeš biti s najjačim igračima u svojoj branši i da ćeš imati priliku za high-level networking.”
Cijelu sinoćnju emisiju pogledajte ovdje.
Emisiju Prodajni mindset vode Vedran Sorić i Saša Tenodi, a urednica je Dunja Trojan. Partneri emisije su A1 Hrvatska, Moj-eRačun, Fidelio, Catering Zvona, Varionica i Croatia Revealed.
