Na Međunarodni dan tolerancije, kada se treba podsjetiti da netolerancija, predrasude, nasilje, diskriminacija i mržnja ne bi trebali biti u rječniku, a još više u djelima, a koji se obilježio 16. studenoga, najpopularniji hrvatski brend bio trgovina Tvornica zdrave hrane predstavio je kampanju koja nas poziva da zavolimo raznolikost.
Poznat kao brend koji često djeluje ekološki osviješteno i društveno odgovorno, ovog puta bira nešto drugačiji način komunikacije s društvom i ljubiteljima trgovina i webshopa te brandiranim taxijima koji će se naredna dva mjeseca voziti Zagrebom, prolaznicima i putnicima šalje jasnu poruku da Tvornica oštro osuđuje svaku vrstu mržnje i netrpeljivosti. “Prihvati i poštuj raznolikost među ljudima. Zavoli raznolikost proizvoda u Tvornici zdrave hrane!”, krovna je komunikacija kampanje u kojoj se kao glavni marketinški alat iskoristio gradski autoprijevoz kojim se koristimo i kojega viđamo svakodnevno.
Tako će na automobilima osim posebnih ilustracija po kojima je Tvornica zdrave hrane već prepoznata biti ispisane catchy poruke koje pozivaju na toleranciju – “Daj zeleno svjetlo zdravlju, a ne nasilju”, “Ne trubi bezveze, prihvati drugačije od sebe” i “Stisni kočnicu kad vidiš diskriminaciju”. Osim toga, Tvornica zdrave hrane odlučila je svakog od putnika koji će koristiti poznatu transportnu mrežu podsjetiti na ono bitno – da se čarolija skriva u raznolikosti među ljudima, ali i u raznolikoj i zdravoj prehrani. Tako će svatko dobiti proteinsku kašu na poklon, a osim toleriranja ljubavi i razumijevanja, kao mali znak pažnje “tolerirat” će se i 10% popusta u bio trgovinama i na webshopu pri donošenju odnosno korištenju letka koji će se naći u prijevozu.
U suradnji s tehnološkom marketinškom agencijom Flaster, Tvornica je na Međunarodni dan tolerancije “pustila u pogon” 9 automobila te na simboličan način proslavila dan koji je UNESCO proglasio još 1995. godine kako bi podigao svijest javnosti o opasnostima netolerancije. Različitosti religija, jezika, kultura, etničke i druge pripadnosti te bilo kakva raznolikost među svima nama ne bi trebale biti povod za sukobe, već bogatstvo koje obogaćuje sve nas.
Zaboravite na predrasude, recite “ne” nasilju i okrenite leđa diskriminaciji, a s Tvornicom zdrave hrane krenite u najzdraviju i najtolerantniju kupovinu!
