U 16. emisiji “Poduzetnički mindset” na N1 TV domaćin Saša Cvetojević ugostio je lidere jedne od najzrelijih i najuspješnijih PR agencija u nas, Božu Skoku i Marija Petrovića iz Millenium promocije.
Budući da PR spada u najdinamičniju profesiju na svijetu, dinamičan i zanimljiv bio je i sadržaj ove emisije, a posebno dojmljiva bila je usporedba odnosa s javnošću otprije 20-ak godina i danas. Skoko i Petrović analizirali su nadalje kvalitetu sadržaja koji se iz pojedinih tvrtki, ali i iz političkog života danas plasira u javnost, naglasili su važnost edukacije općenito i ulaganja u svoje zaposlenike, dotaknuli su se preživljavanja u krizama, spina kao jedne od komunikacijskih opcija, a Božo Skoko na kraju je dodao žlicu “Vegete” u priču nudeći optimalan odgovor na famozno pitanje A ili B: “Tito ili Tuđman?”.
Direktor MPR-a Mario Petrović odmah je na početku priznao: “Kad je Millenium promocija prije 21 godinu krenula u odnose s javnošću, nitko živ nije razumio čime se mi uopće bavimo”. Gledajući iz današnje perspektive, Petrović kaže da sve ovo danas zvuči kao “neka romansirana povijest” u odnosu na to što oni kao pioniri profesije pamte iz tog doba. Doznali smo nadalje da su kao firma uspjeli proći razne krize i do današnjeg dana izrasti u jednu od najuspješnijih PR agencija u Hrvatskoj i regiji zahvaljujući ponajprije želji da se na ove prostore donese nešto novo sa Zapada, a onda i strasti prema poslu te ogromnom entuzijazmu koji ih još i danas nosi.
Tijekom svih 20-ak godina posebnu pozornost posvećivali su edukaciji općenito, s naglaskom na edukaciju svojih zaposlenika i suradnika, pa Petrović zaključuje: “Glavno pitanje danas nije hoćeš li imati kvalitetne ljude u firmi, nego hoćeš li ih stvoriti!” Iz potrebe da se ljudi obrazuju za znanja i vještine specifične u ovom poslu, nastalo je i najmlađe visoko učilište u Hrvatskoj Edward Bernays, čiji su studijski programi iz područja komunikacija i turizma, kao i programi cjeloživotnog obrazovanja zasnovani na inovativnosti i kreativnosti.
Prof. dr. sc. Božo Skoko perspektivu je osvježio i iz znanstvenog kuta. Skoko predaje Odnose s javnošću na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu, pa ima izravan uvid u stanje na državnim i privatnim fakultetima, a svakako naglašava da je u sveopćoj globalizaciji, globalizirano i znanje te je u realnom vremenu dostupno svima. Kad govori o komunikaciji općenito, smatra da se ona značajno razlikuje na tržištu prema načinu na koji netko upotrebljava informaciju koju ima, ali iznad svega prof. Skoko ističe princip kreativnosti, riječima: “Ako nemate kreativnosti, ne može vam pomoći ni najbolja tehnologija!”
sa Sašom Cvetojevićem
Na Sašino pitanje o imidžu profesije, za koju se ponekad može čuti kako “PR-ovci varaju napaćen narod” 😊 i od “crnog” naprave “bijelo”, gdje se često koristi spin kao strategija, gdje se čini da je “ultimate fight” opcija u političkim kampanjama i sl., Skoko i Petrović složili su se da je zaista potrebno kvalitetnim primjerima jačati ugled struke te da se političari ne bi smjeli zadovoljavati spinom niti mu davati prednost pred pravim PR-om. Naglasili su pritom da odnosi s javnošću nisu samo fokusirani na odnose s medijima, kako se površno misli, nego je uglavnom potrebno interdisciplinarno znanje za kvalitetnu komunikacijsku strategiju, a kao ključnu riječ svakog dobrog odnosa izdvajaju #istinu.
“U teoriji brendiranja poznato je da ako ti dovoljno dobro ne ispričaš priču o sebi, može je ispričati netko drugi, a taj nužno ne mora biti prijateljski raspoložen”, napomenuo je Božo Skoko. Zato na početku svake komunikacijske suradnje od klijenata traže golu istinu.
Dobili smo na kraju i stručni savjet kao odgovor na pitanje, za koje neki analitičari smatraju da je presudilo u nedavnoj političkoj kampanji pred parlamentarne izbore u Hrvatskoj, a to je: “Tito ili Tuđman?”
Gosti 16. emisije Poduzetničkog mindseta, kao iskusni profesionalci, dali su bezbroj korisnih komunikacijskih savjeta i uspješno preskočili sve voditeljeve prepone do cilja, dokazavši da je u ovom “stoljeću komunikacije” stručna podrška na tome području neprocjenjiva.
