Osnivač švedskog lanca namještaja IKEA, Ingvar Kamprad, 50-ih godina prošlog stoljeća revolucionizirao je tržište namještaja. Izvanredni poduzetnik uveo je opciju kupnje namještaja u dijelovima koje su kupci sami sastavljali u svome domu. Upravo zbog svoje jednostavnosti, Ikein dizajn postao je popularan diljem svijeta.
Mozgalica o kojoj svijet uvijek debatira jest: što je bilo prije – kokoš ili jaje? Svatko ima svoju teoriju, sustav vjerovanja i vjerojatnosti. Međutim, kad govorimo o poduzetništvu, slična se kategorija pitanja vrlo često postavlja. Rađaju li se ili stvaraju uspješni poduzetnici? Prema profesorima sa Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, osobine i talenti koje čovjek dobiva rođenjem mogu imati određeni značaj pri definiranju onoga čime ćemo se baviti u životu, ali one predstavljaju tek dobru pretpostavku, nikako ne i garanciju uspjeha. Ukoliko ih ne razvijamo, kao da ih i nemamo!
Stvaranje poduzetnika proces je koji se sastoji od akumuliranja određenih relevantnih vještina, znanja, iskustava i kontakata te značajnog ulaganja u vlastiti razvoj. Dokazano je da se vještine mogu naučiti, a određene odgovarajuće osobine razviti. U većini slučajeva obrazovanje ima značajnu ulogu u stvaranju poduzetnih pojedinaca.
Dječačić ili poduzetnički genij
Ingvar Kamprad rođen je na jugu Švedske 30. ožujka 1926. godine u obitelji koja je 1890-ih emigrirala iz Njemačke. Sin je oca Feodora, koji je vodio obiteljsku farmu, te majke Berte koja je tijekom ljetnih mjeseci na njihovu imanju vodila mali pansion. Vjerujete li u mogućnost postojanja poduzetničkoga gena ili ipak poduzetničkog okružja i odgoja?
U dobi od samo 5 godina, Ingvar je počeo zarađivati novac prodajom šibica koje je zajedno s ocem kupio u štokholmskoj tvornici te ih prodavao obližnjim susjedima. Kao svaki pravi poduzetnik, nakon dvije godine proširio je svoje poslovanje koje mu je omogućila nova vještina vožnje bicikla. U 7. godini života mali Ingvar robu je dostavljao biciklom u obližnja sela, a ubrzo je proširio svoju ponudu i na ribe, sjemenje za cvijeće, razglednice, božićne ukrase za jelke te na kraju olovke i kemijske.
Na toj istoj farmi, u istom susjedstvu, pokrenuo je svoju firmu sa samo 17 godina. Zbog dobrih ocjena u školi, unatoč disleksiji, njegov otac nagradio ga je određenim novčanim iznosom. Ako u dubini duše možemo biti iskreni sa sobom, na što bi većina potrošila novac u ovim tinejdžerskim godinama? Ovaj srednjoškolac odlučio je novac iskoristiti za osnivanje Ikee, koja se tada bavila prodajom malih stvari za kućanstvo. Uvidjevši da je nemoguće veće stvari dostavljati biciklom na udaljenija mjesta, uveo je novi sustav distribucije putem pošte. Osim toga, idućih godina počeo se oglašavati u novinama.
Ingvar Kamprad očito je oduvijek imao jasnu sliku puta poslovnog uspjeha i pravih odabira onog idućeg koraka.
Jeste li čuli za tvrtku naziva – Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd?
Naravno da je u osnivanju bilo kakve nove tvrtke sam proizvod iznimno važan. Kao na primjer, njegova primjenjivost, kvaliteta, jednostavnost, financijska pristupačnost i još mnogo toga. Ono čega su ljudi danas puno svjesniji, nego u godinama kad je Ingvar osnivao firmu, jest brending. U samo ime svoje tvrtke unio je srce, dušu i cijeli svoj život, stoga je IKEA danas nešto što većina ljudi na svijetu prepoznaje. Ime IKEA spoj je njegovih inicijala i početnog slova obiteljske farme na kojoj je rođen – Elmtaryd, te najbližeg sela – Agunnaryd.
Kamprad je 1956. godine revolucionizirao tržište uvođenjem namještaja u dijelovima koje kupci sami sastavljaju u svome domu. Ikein dizajn postao je popularan diljem svijeta zbog svoje jednostavnosti. Legenda kaže da mu je ideja došla nakon što je vidio čovjeka kako rastavlja nožice stola tako da bi mu stol stao u automobil.
15 godina nakon osnivanja Ikee, 1958., otvoren je prvi prodajni centar u Švedskoj. Nedugo nakon toga, otvoreni su centri u susjednoj Norveškoj i Danskoj. Sedamdesetih godina 20. stoljeća počela su otvaranja u ostalim dijelovima Europe i svijeta, a do danas IKEA ima 285 trgovina u 37 država svijeta. Najveće tržište IKEA danas ima u Njemačkoj, gdje postoje 43 prodajna centra. Ovaj lanac namještaja poznat je po pristupačnim cijenama, specifičnom dizajnu i katalogu koji se godišnje proizvede u 200 milijuna primjeraka.
Od ideje do izvedbe
Prvi komadi namještaja u trgovini bili su jednostavni kuhinjski stolovi, a napravio ih je Ingvarov ujak Ernst. Ideja da namještaj bude dostupan svima, dugo je tinjala u umu mladog poduzetnika, ali ljudi oko njega mislili su da je potpuno poludio. Sredinom dvadesetog stoljeća namještaj je još uvijek bio luksuz. Ljudi su u svojim domovima imali krevete, škrinje i stolove svojih prabaka i pradjedova. Svi oko njega smatrali su da će propasti ako bude namještaj prodavao jeftinije, no on je imao ideju o tome kako smanjiti troškove proizvodnje.
U tom trenutku posao stolara bio je visoko cijenjen, ali Kamprad je smatrao da kupac i sam može biti stolar, pa je krenuo u proizvodnju namještaja u dijelovima. Tako je prodaja ploča i vijaka s uputama bila prvi način značajnog smanjenja troškova. Drugi način smanjenja troškova bilo je poznato ravno, plosnato pakiranje namještaja u kutije koje stanu u automobil ili kombi koji može prevesti više proizvoda odjednom.
Ušteda je glavni moto tvrtke, a njihov namještaj usmjeren je na praktičnost, bez ukrasa i isklesanih uzoraka. Ovakav jeftiniji dizajn, jednostavan za sastavljanje, postao je moderan kroz vrijeme, a proračun tvrtke naglo je porastao. Kamprad je često ponavljao kako je štednja nužan dio korporativne kulture, a taj moto podržao je i svojim djelima. On postaje milijarder koji leti ekonomskom klasom, vozi se javnim prijevozom, odsjeda u jeftinim hotelima, jede u jeftinim restoranima, kupuje u običnim supermarketima i vozi stari Volvo. Ingvar Kamprad kao da je bio cijepljen protiv luksuza, a novac ga nikada nije zaludio.
Pogreška iz prošlosti
Crna mrlja u Kampradovoj biografiji bilo je njegovo sudjelovanje u nacionalističkoj grupi pod nazivom “Novi švedski pokret”. To je postalo poznato široj javnosti nakon što su osobna pisma švedskog fašističkog i društvenog aktivista Per Engdahla postala javna i dostupna. Per Claes Sven Edvard Engdahl bio je vodeći švedski političar krajnje desnice. Čelnik švedske organizacije za fašističku akciju iz 1930-ih potjecao je iz konzervativne obitelji s jakom vojnom tradicijom. U javnosti se stvorila slika da je tvorac IKEA-e bio nacist. Do rujna 1945., sa svojih 17 godina, aktivno je sudjelovao u prikupljanju sredstava za svoju grupu, a navodno je i regrutirao nove članove i pristaše. O cijeloj ovoj priči iskreno je progovorio u svojoj biografskoj knjizi Leading By Design: The Ikea Story, gdje je dva poglavlja posvetio nacističkom pokretu. Godine 1994. napisao je otvoreno pismo, upućeno zaposlenicima svoje tvrtke, u kojem je priznao da je veza s nacistima najveća pogreška u njegovu životu.
Iskupljenje za pogreške novim dobrim dijelima
Ingvar Kamprad osnovao je zakladu IKEA Foundation jer je želio da njegova vizija stvaranja “boljeg svakodnevnog života za što veći broj ljudi” bude više od ponude dobro dizajniranog i povoljnog namještaja IKEA kupcima. Zaklada IKEA Foundation je dobrotvorna organizacija koja subvencionira programe za pomoć siromašnim obiteljima kako bi si omogućili bolji život. Zaklada se vodi mišlju da obiteljima nije dovoljna samo financijska stabilnost već kako bi oni i njihova djeca bili uspješni, potreban im je zdrav okoliš. Zato IKEA Foundation želi pomoći pružiti stabilan prihod takvim obiteljima i istovremeno zaštititi naš planet. Kako to postižu? Zaklada radi na provođenju ključnih mjera kojima pomaže siromašnim obiteljima stvoriti održiv izvor prihoda i ublažava utjecaj klimatskih promjena. Kroz dugoročno strateško partnerstvo s velikim i malim organizacijama, zakladi je cilj da pronađe inovativna rješenja i tako nadahne političare i druge sponzore na sudjelovanje. IKEA Foundation financira se iz zaklade Stichting INGKA.
Zaklada Stichting INGKA je nizozemska zaklada koju je 1982. godine također osnovao osnivač IKEA-e zajedno s odvjetnicom Linneaom Walsh. INGKA je danas jedna od najvećih dobrotvornih zaklada na svijetu, a njezin naziv “INGKA” dolazi od kontrakcije Ingvarova imena (INGvar KAmprad), dok je stichting nizozemska riječ za temelj. Svrha ove zaklade je “Promicanje i potpora inovacijama na polju arhitektonskog i interijerskog dizajna”, no organizacija je proširila svoju filantropsku agendu kako bi pomagala djeci u zemljama u razvoju. Zaklada je jedna od sedam međunarodnih entiteta koji podržavaju UNHCR-ov ured u kampu u Kutupalongu, Bangladeš, za izbjeglice iz Mianmara.
Trag u svakom petom domu
Jedan od najvećih poduzetnika 20. stoljeća Ingvar Kamprad umro je 27. siječnja 2018. u svom domu u Švedskoj u 91. godini života. Njegov namještaj postao je popularan zbog jednostavnosti i izvrsnog omjera cijene i kvalitete, a dizajn je radikalno izmijenio način proizvodnje kućnog namještaja koji su mnogi bezuspješno pokušavali kopirati.
Volio je avanture i opasnost, a ostavio je trag ne samo u poslovnom svijetu, nego i u domu svakog petog stanovnika Zemlje. Sjajnom poduzetniku, inovatoru, osnivaču ogromnog carstva IKEA namještaja i najvećem štedljivcu među bogatima, najvažnija stvar u životu bila je obitelj. Upravo obitelj utjecala je na njegov život i podržavala ga kad je IKEA tek počinjala.
IKEA danas
U siječnju 2018. IKEA je imala 412 trgovačkih centara u 49 zemalja. Godine 2014. otvorila je trgovački centar u Zagrebu (IKEA Hrvatska). Bavi se i nekretninama te hranom i restoranima. U vlasništvu je obitelji Kamprad, koja kontrolu i upravljanje ostvaruje preko složene korporacijske strukture: trgovine i tvornice kontrolira putem humanitarne zaklade Stichting INGKA Foundation, koja je vlasnik holdinške kompanije INGKA Holding (Nizozemska), a franšizu i trgovački znak putem zaklade Interogo Foundation (Lihtenštajn), koja je vlasnik holdinške kompanije Inter IKEA Holding (Luksemburg). U 2019. godini s 211.000 zaposlenika ostvarila je 41,3 milijarde eura prihoda.
