Želja da se kupuju proizvodi ili usluge od društveno osviještenih tvrtki, započela je s potrošačima i tvrtkama koje su shvatile da imaju moć utjecati na to zašto tvrtke posluju.
Od društvene odgovornosti poduzeća…
Naravno, poduzeća trebaju zaraditi kako bi opstala, ali im profit ne mora biti prioritet. Posljednjih godina sve više korporacija vidi vrijednost stavljanja društvenog dobra ispred svog profita. To je pozitivno utjecalo na zajednice koje služe okolišu i društvu u cjelini te je dovelo do ozbiljnog pomaka i stvorilo pokret koji nadilazi pojedine tvrtke koje se zauzimaju za društveno dobro.
Ova promjena dovela je i do nekih novih poslovnih modela s društvenim dobrom u osnovi. Primjerice, dvojica braće oblikovala su poslovni model osiguranja s filozofijom da su kupci na prvome mjestu, koja je postala mjerilo stvaranja društveno osviještenih uslužnih poduzeća koja gledaju ljude, a ne profit. Dugoročno, dokazali su da zapravo možete postati profitabilniji ako se ne fokusirate na profit.
Do organizacija s misijom…
Sada se formiraju organizacije i grupe kako bi pomogle drugim tvrtkama da napreduju prema toj filozofiji u načinu poslovanja. Na primjer, grupe poput Fashion Revolution Weeka razvile su globalni pokret koji se sastoji od modnih dizajnera, trgovaca, pisaca i mnogih drugih, koji surađuju na način donošenja poslovnih odluka usmjerenih na socijalna pitanja i brigu za planet.
Do investitora fokusiranih na društvenu dobrobit…
S promjenama koje se događaju, investitori osjećaju da davanje prednosti svrsi umjesto profitu ima potencijal koji zaslužuje njihovu pažnju. Djelomično su za to zaslužni tisućljetni poduzetnici s kojima stupaju u kontakt, koji traže sredstva i dijele svoje poslovne ideje. Ova nova vrsta vlasnika i lidera fokusirana je na svrhu, a ne na profit. To je perspektiva koja predstavlja jedinstven izazov za investitore koji su se uvijek brinuli o povratu koji bi dobili od financiranja poduzeća. Sada investitori razmišljaju o tome kako utjecati na socijalna pitanja.
U današnje vrijeme sveučilišta šire svoje poduzetničke programe kako bi uključili akceleratore koji financiraju tvrtke i organizacije koje prepoznaju vrijednost usredotočenosti na svrhu i društvene potrebe, a ne traže one ideje koje samo donose profit. Jedan takav program može se naći na Sveučilištu Missouri, gdje je Dan Lauer, uspješan poduzetnik i osnivač UMSL Acceleratea, strastven oko mogućnosti stvaranja unaprijeđenog modela korporacijskog partnerstva. Ameren Accelerator pokreće partnerstvo između Amerena, energetskog poduzeća, Sveučilišta u Missouriju, UMSL Acceleratea i kapitalnih inovatora.
“Vjerujemo da smo prvi korporativni akcelerator, pokrenut na sveučilištu koji stvara ekosustav sa stručnim fakultetskim znanjem, studentskim angažmanom kao stažistima i mogućnostima licenciranja putem prijenosa tehnologije.”
Slično kao u prethodnoj suradnji u modnoj industriji, sveučilišta, korporacije i lokalna zajednica investitora okupljaju se kako bi preuzeli drugačiju taktiku zbog svoje uloge u financiranju i rastućim startupima. Kao što je napomenuo Brian Dixon, COO Capital Innovatorsa: “Postoji mnoštvo korporativnih akceleratora koji su se razvili posljednjih godina. Međutim, oni nisu usredotočeni na rješavanje nekih od najvećih problema s kojima se suočava budućnost čovječanstva. Energija je jedna od najvažnijih industrija koja zahtijeva stalne inovacije kako bi održala uspjeh globalne populacije i toliko smo uzbuđeni da surađujemo s Ameren Acceleratorom, UMSL Accelerateom i Sveučilištem u Missouriju da rade na pomicanju energetskog krajolika.”
U rješavanju potrebe za poboljšanjem načina isporuke energije potrošačima i poslovnim subjektima, na način koji se bavi potrebama okoliša, zaštitom i održavanjem prirodnih resursa uz minimaliziranje štetnih učinaka klimatskih promjena, ove vrste akceleratora pronalaze startupe koji mogu pružiti potrebna rješenja koja djeluju za društveno dobro.
“Ameren Accelerator je naša prva korporativna inicijativa putem UMSL Acceleratea – koja je zamišljena da potiče poduzetništvo i inovacije u učionici i izvan nje”, rekao je dr. Tom George, rektor Sveučilišta u Missouriju.
Ovo je samo jedan od mnogih primjera koji ilustriraju dramatične promjene u zajednici investitora, što ukazuje na to koliko je filozofija “svrha ispred profita” prožela globalno poslovno okružje. Dobar je osjećaj vidjeti toliko ljudi koji rade za dobrobit svih nas. Karma djeluje u oba smjera te je sigurno da će takve tvrtke naposljetku biti nagrađene za stavljanje ljudi i planeta na prvo mjesto.
Izvor: Entrepreneur
