Imate tu svoju web stranicu ili web shop i čuli ste na sto mjesta da trebate na njoj objavljivati članke. Nije to proročanstvo Babe Vange, statistike pokazuju da redovito objavljivanje tekstova na blogu zaista dovodi čitatelje. To vam je kao kad dignete branu pa voda iz jezera ili rijeke krene u velikim količinama protjecati prema vama.
Dakle, jasno je da su članci na webu nužni i sada ste krenuli u razrađivanje ideje kako i što pisati. Ali osim o sadržaju, trebali biste razmišljati i o strukturi te dužini samog članka, jer oni su važni ne samo za fokus čitatelja, već i da bi se članak optimizirao, odnosno dobro ponašao na web pretraživačima. No krenimo redom.
Članak prije svega treba biti zanimljiv za čitanje
Sadržaj članka je važan. Nije li članak edukativan, odnosno ne daje li vrijednost čitatelju, on nema nikakvog smisla i nije poželjan materijal za čitanje.
U članku su naročito važni naslov i prvih nekoliko rečenica. Pročitate li ovaj članak ispočetka, vidjet ćete da sam u prvih nekoliko rečenica pokušala u vašim mislima izazvati slike. Pokušavala sam vam ispričati priču, koju brzo i jednostavno možete zamisliti u glavi. Upravo takav uvod pomaže nam da čitatelje zainteresiramo i pobudimo im želju za čitanjem ostatka članka.
Nakon te početne “udice” s kojom smo namamili čitatelja da konzumira naš sadržaj, slijedi odlomak u kojem kratko predstavljamo ideju teksta, odnosno natuknemo o čemu će biti riječi u ostatku članka.
Zatim pak ide podnaslov.
Podnaslovi su gotovo jednako važni kao i naslovi. Ako naslov privlači potencijalnog čitatelja da se primi ukoštac s tekstom, podnaslovi će ga privlačiti ili odbijati da pročita ostatak. Jednostavno je. Ljudi više ne čitaju sadržaj od riječi do riječi, već ga skeniraju. Podnaslovi su te dodatne “udice” s kojima ćemo čitatelja pokušati zadržati što duže na tekstu.
Važna je i struktura članka koji pišemo za web stranice
Nakon što smo zaključili da je članak dobro pisati kroz priču, kao da ste s nekim na kavi i želite ga podučiti nečemu, hajdemo se sada dotaknuti još strukture.
Već sam naglasila da bi svaki članak osim naslova još trebao imati nekoliko podnaslova. Ako vam je odlomak duži od 300 riječi, obavezno stavite podnaslov. Čitatelj će, već smo saznali, lakše pratiti tijek članka, ali na taj način svoj ćete članak optimizirati i za tražilice koje će tekst vaše web stranice gurati na više pozicije na Googleu.
No vjerojatno ste primijetili da tijekom pisanja nakon svake zaokružene misli ostavim prazan red. Nije ni to slučajno. Samo se sjetite da većina ljudi konzumira sadržaj s weba putem mobitela (vjerojatno i vi sada), a taj slobodan red olakšava vam snalaženje u tekstu (možete to raditi i prstom ili bookmarkom (hrv. straničnik), ali nije zgodno).
Jeste li primijetili ključne riječi?
Za kraj ću se malo dohvatiti i ključnih riječi. Moja glavna ili ključna riječ u ovom tekstu je bila “kako napisati članak za web”. To je primjer duge ključne riječi (eng. long-tail keyword), iako u članku imam i kraće ključne riječi koje su varijacije na temu ove moje glavne, duže ključne riječi: članci na webu, sadržaj članka, struktura članka za web.
Ključne riječi su pojmovi koji nam pomažu da nas naši potencijalni kupci pronađu. Recimo, iz iskustva znam da mnogi voditelji web trgovina mukom muče kako napisati članak za web i zato će tu sintagmu “kako napisati članak za web” ukucati u Google. Budući da sam je ja spomenula u više navrata u ovom članku, postoji veća vjerojatnost da će se baš ovaj članak prikazati voditelju web shopa tijekom pretraživanja svog problema.
Naravno, ovo su tek osnove pisanja tekstova za web, no o drugim savjetima za pisanje trebat ćemo ipak nekom drugom prilikom.
Andreja Rambrot je stručnjakinja za pisanje tekstova za web (content) i brendiranje. Kroz svoje poslovanje, klijentima pomaže ispričati i promovirati njihove priče na kvalitetan i lako razumljiv način. Stalna je predavačica na Institutu za menadžment (program Specijalist za digitalni marketing i prodaju) te objavljuje na nekoliko poslovnih portala. Suvlasnica je brenda Pisalica i portala Princeza.hr.
