Davnih osamdesetih, u doba renesanse umjetnosti, filma, glazbe, slobodne misli i pripreme za pad berlinskih zidova različitosti i stvaranja globalnog sela, začele su se ideje koje danas živimo, a koje ćemo morati apsorbirati u digitalno doba budućnosti. Temelji doba u kojem danas egzistiramo postavljeni su već tada, a kolektivna svijest moderne civilizacije, povezana bolje nego svjetlosnim vodovima kojima danas prenosimo informacije, rezultirala je svijetom oko nas. Digitalnim svijetom. I digitalnim marketingom koji preferira individualca, koji cilja svijest pojedinca, ne više umove širokih masa.
Slobodno mišljenje
Ovisnost žene o muškarcu, na svu sreću, nestala je plimom promjena novog stoljeća, a neovisnost rađa i slobodno mišljenje. Slobodno mišljenje, ne samo žena, iako one čine 75% ukupnih kupaca, moderni marketing stručnjaci „gađat će“ svim dostupnim „oružjima“. Zašto? Jer su ideje individualnog marketinga davno rođene. Potrebna je bila samo infrastruktura – kako tehnološka tako i socijalna za njihovu nesmetanu primjenu. Nikada neću zaboraviti film Total Recall, koji je došao u kina 1990., u kojem Arnold Schwarzenegger živi u sjećanju koje mu je digitalnim putem implantirano u svijest. U svakom trenutku prolaska kroz džunglu civilizacije budućnosti on biva „targetiran“ digitalnim, marketinškim porukama koje se s raznih monitora i kamera kojima je okružen obraćaju isključivo njemu, s porukama koje isključivo samo on razumije. I što je najvažnije: osjeća! Nikada do kraja nije objašnjena tehnologija koja je zamišljena kako stoji iza ovog digitalnog, individualnog marketinga, no možemo pretpostaviti kako će budućnost donijeti strojeve koji mogu čitati ljudski DNK, prebaciti sjećanja i doživljaje u baze podataka te čovjeku analizom istih ponuditi proizvod koji je „skrojen“ samo za njega. U isti tren fantastično i zastrašujuće!
Treba nam osobna poruka!
Ne trebaju nam dosadni propagandni programi namijenjeni masama, nama treba osobna poruka upućena samo nama, poruka koja nas poznaje, poruka koja nas čini posebnima. Genijalno, zar ne? No isto tako, provođenjem raznih istraživanja zadnjih nekoliko godina otkriveno je kako čovjek ponekad kupuje proizvode zbog sublimiranih poruka koje upija ogromnom količinom informacija kojima je svakodnevno zasipan. Zamislimo sublimiranu poruku, zlonamjernu poruku, koja je upućena pojedincu bez njegovog svjesnog znanja. Takvom porukom mogu se mijenjati sustavi razmišljanja, sustavi svijesti koja je danas napokon slobodna. I je li doista tako slobodna kako mislimo? Čovjek se na ovaj način može „programirati“ baš poput suvremenog računala ili pametnog telefona koji su neizostavni hitovi u kućama, sobama i džepovima svakog pojedinca. Pogotovo mlade generacije. Isto tako, čovjeku se na ovaj način može poslati i njemu ugodna poruka, učiniti ga posebnim, lojalnim kupcem.
Odluka je samo na nama
Na svima nama je širiti svjesnost o trenutku u kojem živimo i na svima nama je „učiti“ kako se s tim trenutkom pozitivno nositi. Kao i uvijek u povijesti, odluka je to o kojoj ovisi naša budućnost. I budućnost prodaje i marketinga. No gdje smo danas u odnosu na Total Recall? Gdje smo u odnosu na individualni, sublimirani, digitalni marketing? Vrlo blizu!
