Nakon trogodišnje stanke, Dani komunikacija konačno su se održali prošloga proljeća, a potkraj travnja očekuje nas novo izdanje. O festivalu razgovaramo s Anđelom Buljan Šiber, predsjednicom Uprave HURA-e i IAB-a Croatia / Izone i članicom Organizacijskoga odbora Dana komunikacija.
Što se u protekle tri godine promijenilo općenito u industriji, ali i na samom DK festivalu?
Sve se promijenilo – nemamo više nikakvih ograničenja. Yay! Možemo slobodno plesati, grliti se, ljubiti… U prepunoj dvorani možemo ponovno sjediti na podu, jedni drugima u krilu… A što se u industriji promijenilo? Dođite na festival i čujte sami od svjetske kreme marketinške industrije. 😉
Kakva ste kretanja ili trendove na tržištu zapazili tijekom protekle godine?
Čini se da se sve događa brže i intenzivnije nego ikad prije. Tehnologija napreduje i širi se u sve aspekte naših života, a mi, kao industrija, tu imamo veliku odgovornost – moramo razmišljati o cijelom ekosustavu i podržati samo onu upotrebu tehnologije koja radi za dobrobit cijele zajednice.
O kojim će trendovima više biti riječi na ovogodišnjim Danima komunikacija?
Na festivalu ćemo moći slušati o svim vrućim temama industrije – a pogotovo o onima o kojima često svi razmišljamo, ali ih baš i ne volimo izgovarati naglas. Izlazimo iz zone komfora, pri čemu ćemo svi mnogo naučiti, inspirirati se, moći preispitati svoje stavove i uvjerenja. Nakon Edwarda Snowdena, koji će se festivalu pridružiti videolinkom na desetu obljetnicu od razotkrivanja sustava masovnog nadzora koji je šokirao svijet, s nama će se družiti niz svjetski prepoznatih imena – od evanđelista, vizionara i rock-zvijezde tehnološkoga svijeta Jamesa Whittakera, Munise Can, strateške stručnjakinje i direktorice Highsnobietyja koja brendovima pomaže zacrtati put do sigurnog uspjeha, vodećeg kreativca dalekog Japana Toshihika Tanabea, svjetskog autoriteta za sextech Bryony Cole; vodećeg futurista za kreativne tehnologije Iana Beacrafta, Main Monka Media.Monksa, najveće globalne platforme za digitalnu produkciju, Victora Knaapa; Roryja Sutherlanda, jednog od najoriginalnijih mislilaca u oglašivačkoj sferi, a i šire, te globalnog kreativnog direktora Ogilvyja; Oprine IT djevojke i autorice bestsellera koja rasprodaje turneje diljem svijeta Kristine Kuzmič, nadrealističkog redateljskog dvojca Vallée Duhamel; domaćeg filozofa svjetskog glasa Srećka Horvata te pionira oglašavanja sa svrhom Thomasa Kolstera powered by ENNA… a to još čak i nisu svi!
Koje biste predavače iz glavne dvorane preporučili sudionicima, na čija ćete se predavanja i sami zaputiti?
To je stvarno teško pitanje. Sve su to vrhunski stručnjaci sa zanimljivim temama. Ja ću pokušati poslušati sve koje dosad već nisam imala priliku slušati. A vi dobro proučite program i područja koja vas zanimaju (jer za svakoga ima ponešto), pa napravite izvediv plan – sretno vam bilo! 😊
Osim glavne dvorane s međunarodnim predavačima, u rasporedu, koji je objavljen nedavno, može se pronaći niz zanimljivih tema u ostalim festivalskim dvoranama. U koje ćete se razgovore s domaćim stručnjacima uključiti, koje se veselite poslušati?
Osobno ću sudjelovati u razgovoru o oglašavanju prehrambenih proizvoda prema djeci u suradnji s UNICEF-om i pozivam vas da nam se u subotu prijepodne pridružite u VIP Loungeu. Kao što sam već rekla, svi smo mi odgovorni za stvaranje ispravnog ekosustava, a posebno kad su djeca u pitanju. I ostale su teme snažne i inspirativne – od digitala, kreativnosti, PR-a, održivosti, stvaranja boljeg društva… u jednom trenutku razgovarat ćemo o kriptovalutama, a već u drugom o kreativnosti u regiji.
U čemu je značaj Dana komunikacija? Već tradicionalno znamo da se na festivalu okuplja vrlo kvalitetna zajednica, čime ih festival privlači?
Neke stvari jednostavno imaju dobru vibru i to ljudi osjete. Kod Dana komunikacija to je zbog zajednice HURA-e i IAB-a Croatia, zbog nesebičnog ulaganja svih članica za dobrobit cijele industrije, a i šire. To se vidi, to ne možete fejkati. Kad još dodate svjetske ili domaće stručnjake, koji svojim talentima, motiviranošću i ljubavi prema komunikacijama našu industriju čine boljom, stvaraju se nevjerojatna energija i nove ideje.
Ovogodišnja strukovna natjecanja redom bilježe visoke brojke – natjecanja IdejaX i MIXX imaju rekordan broj prijava, BalCannes u svom novom ruhu bilježi također rekordne brojke, a na natjecanju mladih talenata Young Lions sudjelovalo je čak 55 timova. Kako je komunikacijska industrija postigla te rekorde i kako komentirate te brojke u kontekstu globalnih zbivanja?
Nakon svega što se svijetu dogodilo prethodnih godina, svi smo počeli raditi, putovati i živjeti kao da nema sutra, a taj se entuzijazam odražava i u brojkama. Digitalno natjecanje MIXX poraslo je za 38% s gotovo 130 natjecateljskih radova, a i IdejaX bilježi rekord – prijavljeno je skoro 160 projekata naših kreativaca. Zbog natjecanja mladih talenata Young Lions svi su posebno sretni jer znati da imamo uspješne, a posebice entuzijastične i motivirane mlade ljude u svojim redovima, nikad ne može biti loša stvar. Možemo se jedino iskreno veseliti budućnosti i konstantnom rastu struke.
Je li Edward Snowden najveća zvijezda ovogodišnjeg festivala DK?
Neupitno je da je najpoznatije, a možda i najkontroverznije ime, ali ne bih ga nazvala zvijezdom. Naš je program prepun globalno poznatih javnih osoba koje na ovaj ili onaj način mijenjaju svijet. Naravno da se veselimo čuti što on ima reći o sebi te sami preispitati vlastite stavove i donijeti zaključke, što je zaista jedinstvena prilika.
Postoji li netko koga već godinama želite vidjeti na pozornici svog eventa, ali ste to morali prolongirati za neke buduće festivale?
Uvijek ima nekih faca koje želimo, ali teže usklađujemo zajedničke rasporede. No, tu je zapravo samo pitanje vremena. Naš festival ima super reputaciju pa češće imamo i više kandidata nego ih možemo primiti u jednoj godini. Već imamo i neka imena za sljedeću godinu, ali ne bi bilo zabavno da vam to već sada otkrijem.
Raspored festivala je objavljen, a u njemu možete pronaći čitav niz predavača koja smo već dugo željeli dovesti u Rovinj svojoj zajednici. Za neke su nas u tome, kao što znate, ranijih godina spriječile globalne okolnosti, zato ne možemo dočekati ovogodišnji festival jer je on na mnogo načina nešto što smo već dugo čekali (i dogovarali). Uvijek pomno pratimo zbivanja na svjetskoj sceni i s nekima od svjetskih predavača s kojima ćemo se družiti ove godine davno smo otvorili razgovore kako bi program bio intrigantan, edukativan – i uvijek ukorak s velikim pitanjima s kojima se kao industrija suočavamo.
Tko je trenutno najveća komunikacijska zvijezda u svijetu, a tko u nas?
Trebali bismo prvo definirati što je zvijezda. Imate one koji su glasni i one koji su manje glasni. Ovi manje glasni ništa manje nisu uspješni, dapače nekad su i veće zvijezde u mojim očima. Ne bih nikoga posebno isticala jer zapravo to što smo svi različiti je najveća vrijednost.
Nadaleko je poznato da DK imaju svoju verbalnu i “neverbalnu” komunikacijsku priču 😊, posebno u onom neobveznom dijelu festivala. Kakvu ste zabavu pripremili sudionicima ove godine?
Ajoj! Najveći je “problem” što kod nas zabava traje od jutra do sutra pa je izazovno sve to uopće stići. Rekla bih: dobro se naspavajte prije dolaska u Rovinj.
U glavnoj dvorani događaju se super zabavne stvari, krenuvši od, naravno, sjajnih predavanja, na kojima predavači sudionike često zamole i da malo zapjevaju ili zaplešu s njima, na hodnicima je uvijek šušur, često možete vidjeti i kako sudionici upravo tamo s predavačima razmjenjuju dojmove i stavove nakon predavanja, ljudi se na terasama druže… u dvoranama s domaćim panelistima vode se žustre rasprave, smijemo se zajedno, dijelimo brige, kujemo planove; navečer u glavnoj dvorani slavimo na dodjelama nagrada – a prava zabava nastavlja se na partyjima. Imamo i jogu, da se dovedemo u ravnotežu nakon ispunjenih festivalskih dana.
Brzopotezno pitanje za kraj: jesu li danas potrebnije STEM ili komunikacijske vještine?
Jedno ne ide bez drugoga, čini se da na to prelako zaboravljamo. STEM je postao zadnjih godina popularan, ali polako ljudi shvaćaju da ne mogu ništa raditi ako ne razumiju čovjeka i ako on njih ne razumije. Tako da se sve više cijene i društveno-humanističke znanosti.
