Mnogi su se mediji raspisali o tome kako Instagram ukida opciju javnog prikazivanja broja lajkova ispod objava. Naime, korisnici će i dalje vidjeti koliko lajkova je dobila neka njihova fotografija, ali to neće vidjeti i njihovi pratitelji. Opcija je zasad lansirana u Australiji, ali pojavila se i kod korisnika u Kanadi, Japanu, Irskoj, Italiji, Brazilu i na Novom Zelandu.
Pitanje se nameće samo po sebi: kako će to utjecati na influencerski marketing?
Zašto Ig sad ukida prikaz lajkova?
Javno Instagramovo priopćenje navodi da ovim potezom žele pridonijeti kvaliteti platforme, odnosno da se korisnici više fokusiraju na sadržaj koji objavljuju njihovi prijatelji, obitelj, kolege, poznanici, umjesto što se vrijednost slika mjeri po broju lajkova koje dobiju. Nadalje, ovim potezom žele smanjiti depresiju u mladih ljudi (koja je trenutačno u porastu), zato što mladi temelje svoje vrijednost i svoje samopoštovanje u odnosu na pozornost koju dobiju preko društvenih mreža (lajkovi, followeri i sl.). Mladi su tako podsvjesno i konstantno izloženi usporedbi i natjecanju s drugim ljudima, uspoređuju svoj stvarni život s nečijim PR-om, što nikako nije za usporedbu.
Osobno mislim da postoji još jedan razlog. Čini mi se da žele brendove i tvrtke vratiti reklamiranju putem plaćenih FB i Ig promocija. Naime, influenceri su počeli uzimati velik dio marketinškog kolača i Instagram zasigurno želi stati tomu na kraj. Koliko će im se ovaj potez isplatiti, vidjet ćemo!
Kada neki brend plaća influencere za promociju, onda očekuju povrat novca kroz povećanje prodaje, nove kupce itd. Sponzori žele veću prodaju, a ne veći broj lajkova. Njih ne zanima koliko im određeni influencer može donijeti lajkova na promoviranu sliku (osim u slučaju ”Brand Awarness” kampanja), iako čak i takve kampanje imaju cilj povećati prodaju i dovesti nove kupce. Sponzora zanima broj novih kupaca, promjena prosječne vrijednosti košarice, postotak povećanja prodaje i ostala analitika koja je bitnija od lajkova.
Ima li mjesta panici?
Ako vas npr. zanima koliko koji influencer ima lajkova, možete mu jednostavno poslati poruku da screenshota broja lajkova na objavama i jednostavno doći do podatka. Neki influenceri će sigurno padati s brojem pratitelja, a neki neće. Oni koji već dokazano donose dobre rezultate brendovima i poznati su u svojoj industriji, zahvaljujući vjernoj publici i kvalitetnom contentu koji kreiraju, sigurni su! S druge strane, influenceri koji su postali popularni zahvaljujući samo svom fizičkom izgledu i koji od sadržaja znaju kreirati samo selfie ili fotografiju u kupaćem, u opasnosti su da ostanu bez posla. Ako se njihov imidž i osobni brend temelji većinom na broju lajkova, bez prave povezanosti s publikom ili zanimljiva sadržaja koji će potaknuti ljude da se angažiraju, Ig zna kako tomu stati na kraj.
Autor teksta osnivač je i vlasnik marketinške agencije Radman Media.
