Nestrpljivo iščekivan i mjesecima najavljivan sedmi festival Dani komunikacija, u organizaciji HURA-e (Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje) i IAB-a Hrvatska (Udruge za interaktivni marketing), počeo je u četvrtak 28. ožujka 2019. u Rovinju.
Okupio je 65 govornika, od čega 16 međunarodnih predavača, a program uključuje i dodjelu nagrada za četiri strukovna natjecanja – Effie, IdejaX, Mixx i Young Lions Croatia. Na natjecanja je prijavljen rekordan broj projekata (285), a proglašenje pobjednika povjereno je žiriju od 61 člana.
Međunarodne govornike na festivalu predvodi velikan industrije tržišnih komunikacija Sir Martin Sorrell, zatim najbolji oglašivač svijeta Matt Biespiel, najbolji stručnjak za odnose s javnošću na svijetu Aaron Sherinian, najbolji content kreator Oobah Butler, jedan od 10 najboljih redatelja za marketing na svijetu Ali Ali, superheroina, prva žena-kiborg Moon Ribas i drugi.
Umjetna inteligencija već je među nama!
Prvog dana Festivala publici se predstavilo pet zanimljivih predavača, kao što su suosnivač i član uprave IAB-a Europe Constantine Kamaras, kreativna direktorica FCB Ulke Swati Bhattacharya, direktorica razvitka platformi Jessica Chapplow i izvršni kreativni direktor u Google Creative Labu Steve Vranakis. Najviše pozornosti privukao je Yifei Chai, Britanac koji se bavi ponajprije arhitekturom inovacija, tj. inovativnim pristupom svijetu oko nas, a govorio je na temu Digital Empathy.
Presedan u programu festivala
Njegovo ime je toliko značajno u industriji da je on prvi predavač koji će dvaput govoriti na Danima komunikacija, što je presedan u programu festivala. Polazišna postavka njegova prvog predavanja jest da zaboravimo razumijevanje digitalnog i natjeramo digitalno da razumije nas.
Na tom tragu ističe: Nikakva tehnologija ne može „ubiti“ naše emocije. To je naše pravo po rođenju i duboko je ukorijenjeno u našu psihologiju. Nikada ih se nećemo moći riješiti. Međutim, emocije su „mišići“ i one će biti bolje ili gore (više ili manje izražene), ovisno o tome koliko ih koristimo. Svrha mog predavanja je pokazati mogućnosti koje tehnologija koju sami stvaramo zapravo ima u razvijanju naših emocija i empatije. Umjetna je inteligencija već među nama i razvijat će se još više te na nama ostaje hoćemo li je koristiti u dobre ili loše svrhe.
Butlerov avatar preuzeo nagradu umjesto njega
O društvenom inženjeringu u kombinaciji s apsurdnim pothvatima, govorio je novinar i prankster Oobah Butler. Čovjek koji je prevario TripAdvisor te svoj lažni restoran The Shed učinio najuglednijim restoranom u Londonu, poznat je po brojnim bizarnim projektima koji su mu donijeli milijunsku publiku.
Prankster, novinar i odnedavno autor knjige How to Bullsh*t Your Way to Number 1 govorio je upravo o tome kako je probio sve granice već viđenog u svojoj misiji dokazivanja bizarnosti suvremenog svijeta. Oduvijek želim činiti neočekivano, unositi kaos u staloženu atmosferu i prelaziti granice apsurda, rekao je Oobah. Nagradu „Content Creator of the Year for Online Media“, koju mu je dodijelio The Drum, preuzeo je ni više ni manje nego njegov dvojnik, čime je potvrdio svoj pranksterski status.
Je li hakiranje umjetnost?
Drugog dana festivala Dani komunikacija u Rovinju, etički haker i konzultant za seriju Mr. Robot i film Snowden Ralph Echemendia predstavio je svoje kraljevstvo koje se zove DATA (podatak). Na festivalu je pokazao kako je danas jednostavno hakirati te objasnio kako se svi možemo zaštititi od cyber kriminala.
Inače, Echemendia malo živi u stvarnom, a malo u fiktivnom svijetu. Njegove konzultantske usluge toliko su dragocjene globalnim tvrtkama Googleu, Microsoftu i NASA-i da one više ne mogu bez njega. Kada ne radi za velike kompanije, pomaže u stvaranju digitalnog sadržaja za seriju Mr. Robot, kako bi je gledateljima učinio što realnijom i pristupačnijom.
Na svom predavanju „How safe are we?“ Echemendiajeotkrio da cyber opasnosti vrebaju iz svakog kutka te da nitko više nije siguran. Echemenida je svim sudionicima objasnio zašto se hakiranje zapravo događa i što možemo učiniti da se zaštitimo.
Najbolji oglašivač svijeta
Kao najbolji oglašivač svijeta Matt Biespiel bio je prvo najavljeno ime ovogodišnjih Dana komunikacija. Kako bi najbolje predstavio ideju da je upravo karizma ključna za uspjeh brendova, za svoje se predavanje na festivalu pripremao tjednima unaprijed.
Usto je za sudionike pripremio i malo iznenađenje – dio svoje prezentacije na hrvatskome jeziku. Biespiel je okupljenima poručio kako je tajna efikasnog marketinga u karizmi i u smislu za šarm brenda te istaknuo: Statistika vam potvrđuje jeste li u pravu, tehnologija daje svrhu onome što radite, ali jedino vas kreativnost čini posebnima.
U ulozi globalnog direktora marketinga, Biespiel je McDonald’su dvije godine zaredom donio titulu najefikasnijeg brenda na svijetu, a na prestižnom međunarodnom festivalu kreativnosti u Cannesu, osvojio je nagradu koju svi oglašivači priželjkuju – onu za najboljeg oglašivača na svijetu. Kroz svoju je bogatu karijeru i izvanredne kampanje za McDonald’s, Visu i Olimpijske igre osvojio nevjerojatnih 88 Cannes Lionsa.
To be continued…
Dani komunikacija nastavljaju se i u subotu 30. ožujka, kad se, među ostalim, napeto iščekuje predavanje Sir Martina Sorrella. U svijetu tržišnog komuniciranja ne postoji veći celebrity od Sir Martina Sorrella, tvrdi ugledni The New Yorker, a Time 100 proglasio ga je jednom od najutjecajnijih osoba u svijetu.
