Ivan Tokić je mladić od 21 godinu, student i social media manager. Na društvenim mrežama prati ga više od 600.000 ljudi. Uvršten je u top 10 kreatora sadržaja Hrvatske te top 20 TikTokera Balkana. Peti je TikToker u Hrvatskoj.
TikTok je još uvijek relativno nova platforma, no sve se više klijenata odlučuje za istu. Razlog je taj što TikTok, za razliku od drugih društvenih mreža, pruža mogućnost organskog rasta, širenja poslovanja i plasiranja proizvoda na tržište u točno ciljanu skupinu. Trenutno je vodeća društvena mreža u svijetu businessa jer ima veću interakciju po objavi, za razliku od ostalih društvenih mreža. Moj cilj je publici predstaviti tvrtku, proizvod ili brend u najboljem izdanju i istaknuti sve benefite. Aktivan rad i promocija na TikToku donosi kontrolu nad konkurencijom i tržištem, što naravno vodi većoj prodaji.
Ivane, kažeš da nisi influencer. Ako to u digitalnom svijetu označava utjecajnu osobu koja je sposobna utjecati na odluke brojnih ljudi koji ih prate na društvenim mrežama, zašto ti ne voliš taj naziv?
Naziv influencer je po meni pregrub i površan. Čim dođu do većeg broja pratitelja, svi se nazivaju influencerima. Međutim, oni ne žive taj život. Influencer bi trebalo biti zanimanje, a pojedincima nedostaju mindset, vizija i edukacija. Kreator sadržaja je puno konkretniji naziv koji detaljnije opisuje moj posao. Na prvom je mjestu izrada digitalnog sadržaja, a paralelno s tim dolaze utjecaj i sva medijska pažnja koju nam pružaju naši rezultati u vidu pratitelja. Brojka na društvenim mrežama je poput investicije. Ako znaš kako investirati utjecaj, profitirat ćeš, doći do cilja, do rezultata, ali ako nemaš mindset, uvijek ćeš biti kreator kojemu je to samo hobi. Isto je s novcem. Poduzetniku 1.000 kuna vrijedi puno više jer ih zna pretvoriti u 10.000 kuna. Ja nisam zubar jer nemam iskustvo, nisam školovan i nemam primanja od tog zanimanja. Isto tako, nisi influencer ako nemaš potrebno znanje da hobi pretvoriš u posao. Ja imam iskustvo, školovanje i primanja od istog posla, ali je za mene naziv influencer i dalje preplitak da bih se tako kategorizirao. Imam puno veće planove za budućnost.
TikTok je trenutno jedna od najpopularnijih društvenih mreža. TikTokeri su sve poznatiji i u Lijepoj Našoj, posebice među mlađom populacijom. Oni s pratiteljima dijele trenutke svog života, nasmijavaju ih i tako prikupljaju mnogobrojne obožavatelje. A kakve veze TikTok ima s “ozbiljnim biznisom”?
TikTok je sve aktualniji u poslovnom svijetu. Tomu je tako jer je najnovija platforma na kojoj su trenutno svi uzrasti – od najmlađih do najstarijih. Pandemija koronavirusa je snažno utjecala na TikTok jer su u to vrijeme ljudi pronalazili razne izvore zabave. Velik faktor u svemu je taj da je TikTok i dalje platforma bez plaćenih oglasa, a tu dolazimo do toga da je trenutno jedina platforma s organskim rastom. Kompanije trebaju pažljivo birati kreatore s kojima surađuju jer danas imamo mnogo TikTokera čiji se sadržaj ne bi smio vezati uz ozbiljne kompanije i brendove.
Puno je vulgarnosti i sadržaja koji šalje loše poruke, kako mladima tako i starijima, a vezati brend uz takvog kreatora marketinški je vrlo loš potez. Imam iza sebe godine iskustva u videoprodukciji, potrebno školovanje iz sfere marketinga i videoprodukcije te bogatu lepezu zadovoljnih klijenata. Sve to omogućuje kvalitetnu ponudu potencijalnim klijentima i brz rast na TikToku, aplikaciji koja nudi organski rast. Napomenuo bih kako treba iskoristiti platformu dok je bez oglasa jer će i tomu doći kraj, kad-tad. Tvrtke koje imaju viziju TikToka, koje žele svoj brend pokazati u najboljem izdanju i istaknuti svoje benefite, trebaju otvoriti profil kako bi mogli konkurirati i pratiti trendove. Najveći brand awereness dobiva se upravo na TikToku, baš zato što je organski i što sam nudi preglede za kvalitetne i nove račune.
Dosad si odradio brojne kampanje i za neke primio hvalevrijedna priznanja. Reci nam nešto više o tome.
Moji dosadašnji klijenti su Konzum, Huawei, A1, 24 sata, JoomBoos, Orbit, Afrodita Cosmetics, Galleria Business Center, Tower Center Rijeka, MUP, Vatrogasci Rijeka, Hrvatski Telekom, About You itd. Jedini sam kreator sadržaja u Hrvatskoj koji je ostvario suradnju s državnim institucijama. Promovirao sam riječke vatrogasce s ciljem promocije vatrogastva, približavanja zahtjevnosti i težine posla gledateljima te sam apelirao da se vatrogasci i njihovo zanimanje poštuju. Kroz dvije objave imali smo 600.000 pregleda, 60% veći angažman na njihovim društvenim mrežama, 30% veću medijsku pozornost, a videoformati pogledani su više od 700.000 puta.
Čime se najviše ponosiš?
Najviše se ponosim zahvalnicom Ministarstva unutarnjih poslova RH za izuzetan doprinos i suradnju u promoviranju djelatnosti policije putem TikToka. U kampanji za MUP promovirali smo zanimanje policajaca i natječaj za prijem u državnu službu. Kroz dvije objave imali smo približno 2 milijuna pregleda, 20% veću zainteresiranost, 30% veću medijsku pozornost te više od 2.000 komentara.
Moja tvrtka je dobila brojna priznanja i nagrade, a posebno bih istaknuo priznanje za najmotiviranijeg polaznika poduzetničkog inkubatora KASPI. KASPI je suvremeni poduzetnički inkubator u području zelenih tehnologija i održivog razvoja, informacijskih i komunikacijskih tehnologija te kreativne industrije gdje sam kroz edukacijski program u područjima općeg i suvremenog poslovanja i kroz mentorsku mrežu dobio veliku pomoć u razvoju poslovnih ideja i planova. Neizmjernu podršku dobio sam od mentorice Linde Poščić Borovac koja mi je pomogla na poslovnom i razvojnom putu.
Sada je sve preraslo početnu mladenačku priču i otvorio si firmu koja se bavi uslugama promocije, marketingom i oglašavanjem na društvenim mrežama. Kako si se uopće počeo baviti time?
Već s 15 godina sam uz 24 sata radio na videoprodukciji i društvenim mrežama. Također, educirao sam se o marketingu, prodaji i društvenim mrežama. Kad sam navršio 18 godina otvorio sam obrt. Trenutno imam 21 godinu i moja firma posluje godinu dana. Imam veliku lepezu klijenata i niz uspjeha iza sebe. Na društvenim mrežama sam sagradio bazu od 700.000 pratitelja, a uz sve to pohađam visoku školu za obrazovanje odraslih u kojoj studiram digitalni marketing. Veselim se svakom novom izazovu.
Daljnji planovi?
Planiram beneficirati svoj utjecaj prema mladima i generaciji Z kako bih smanjio generacijski jaz koji je nastao proteklih 20 godina. Također, želim pomagati kompanijama u vođenju TikTok profila i graditi business priču, a tako i svoju brojku na društvenim mrežama. Smatram da je moj posao poziv. Ja doslovno živim svoj posao. I on me ispunjava već sedam godina. Najviše se zalažem za Primorsko-goransku županiju i Rijeku jer je to moj dom i tu želim djelovati. Međutim, ako vidim potencijal suradnje i benefite za obje strane, otvoren sam za sve prilike u Lijepoj Našoj pa i šire.
