Raspon pažnje ili pozornosti (eng. attention span) tema je koja sve više zaokuplja svjetsku javnost jer je, prema nekim pokazateljima, u prosječne osobe kraći od raspona pozornosti zlatne ribice. Nedavno istraživanje pokazalo je da se raspon pozornosti u čovjeka smanjio sa 12 sekundi (u prosjeku), na 8 sekundi, i to nakon pojave pametnih telefona. Nasuprot tomu, znanstvenici vjeruju da zlatna ribica ima raspon pozornosti od 9 sekundi.
Fora je zadržati vašu pažnju
Pažnja ili pozornost ključna je za nas koji se bavimo digitalnim marketingom. Ako nema vaše pažnje, nismo dobro odradili posao. Slike i videa se ne gledaju, tekst se ne čita i poruka koju odašiljemo ne prenosi se primatelju. Metrika nema milosti. Kaže da prosječni Facebook korisnik na svaku objavu potroši 1,7 sekunda pažnje na mobitelu, te 2,5 sekunda na desktopu.
Nedavno Googleovo istraživanje pokazalo je da 53% mobilnih korisnika napusti web stranicu kojoj su potrebne više od 3 sekunde da se učita. Zato je jako važno da kreirate brzu i funkcionalnu web stranicu, optimiziranu i za pametne telefone.
Ljudi su danas konstantno bombardirani porukama, obavijestima, mailovima, smiješnim videima i ostalim stvarima koje lako skreću njihovu pažnju. Mozak se začas navikne na taj ritam i traži sve više i više informacija koje su lako i brzo dostupne. Baš zato, zadržati pažnju ili fokus na samo jednoj stvari duže vrijeme postaje pravi pravcati izazov. Digitalni marketeri tako se zapravo stalno bore sa zadržavanjem pažnje duže nego što je to kod zlatne ribice.
Ali kako?
Kratko i jasno, vizualnim sadržajem. Svaka marketinška strategija neke tvrtke u svojoj jezgri morala bi imati vizualan sadržaj, točnije slike i videa. Ljudi u prosjeku zapamte samo 10% riječi određene tekstualne poruke ili objave na društvenim mrežama. Ako se u tu poruku (objavu) doda zanimljiv vizualni element, taj postotak skače na impresivnih 65%! Vizualni sadržaj jednako tako olakšava primanje informacija i lakše učenje (slika oduvijek vrijedi tisuću riječi, zar ne?!).
Vizualni sadržaj ključ je popularnosti Instagrama kao društvene mreže. U radu s klijentima važno je stalno naglašavati vrijednost Instagrama u današnje vrijeme, a prema svom iskustvu, stavljam je uvijek u centar online marketinške strategije za promociju različitih tvrtki i brendova.
Autor teksta osnivač je i vlasnik marketinške agencije Radman Media.
