Strategija “Take the money and run” napokon se rasplinula udarivši svom žestinom o zidove realnosti. Preskupi smo, nismo dobri domaćini i ne nudimo ništa novoga, do dobrog starog masovnog turizma. Darko Balaš, mr. oec.
Sunce, more, obala. Zadnjih stotinu godina. Ne može se poreći tradicija koju uporno guraju projektanti hrvatskog turizma. No, uz malu razliku. Uz inflatorne pritiske, svjetske krize, ratove i stotine drugih izgovora, degradacija usluga i sumanuta inflacija cijena, napokon su natjerali i najupornije da napokon odustanu od potrošnje na ljetovanju u Hrvatskoj.
Ulice Umaga, jednog od elitnih hrvatskih ljetovališta, prepune su stranih turista, mješavina jezika, mješavina kultura, osmijeha. No, restorani zjape bolesno prazni, u kafićima se ne traži još jedna stolica. Najveća gužva, kroz koju se jedva može provući, gomila se oko kućica s brzom hranom, iako su cijene malog pakovanja fritula i klipa pečenog kukuruza izvan svake pameti. I to u mjestu koje je jedno od rijetkih koje bilježi porast prihoda od turizma. No, zarada i uspjeh turizma više ne idu uz kalkulacijsku formulu broja gostiju i broja ostvarenih noćenja. Svi drugi dijelovi hrvatske obale, osim Dubrovnika, ne bilježe još katastrofalan, ali ipak bilježe pad prihoda.
Koja je projekcija za sljedeće razdoblje? Ili nas možda ipak izvuče razdoblje nevjerojatno visokih temperatura koje more ipak, koliko toliko, može smanjiti na podnošljivu razinu. Ako ništa drugo, održavanjem čistoće mora i brojenjem plavih zastavica napravit ćemo ogromnu, rashladnu kadu za cijelu Europu. Dođite u Hrvatsku, ohladite se na temperaturi mora koja je samo 29 stupnjeva i preživite još jednu godinu. Naravno, ako preživite vrelinu pretrpanih autocesta i namjerno povećanje cijena korištenja istih točno pred početak turističke sezone. U doba dostupnosti informacija na svakom dlanu, računajmo na ljepotu naše zemlje i glupost stranih turista. Oni ionako pojma nemaju. Tako ćemo ih privući više i hvaliti se povećanjem broja gostiju i rekordnim brojem noćenja.
A potrošnja? Elitni turizam? Ostavimo to Dubaiju. I drugim zemljama koje već desetljećima predviđaju buduće trendove u turizmu i pažljivo razrađuju strategije prilagodbe sve zahtjevnijim potrošačima. Informacija je danas presudna, hit destinacije s povoljnim cijenama viralno se šire enormnim prostranstvima interneta koji je stigao na dlan svakog djeteta. Svakog! No, mi imamo svoje more, sunce i obalu. A to nema nitko drugi! Ma kakva Španjolska, Grčka, Turska, Crna Gora i najnoviji hit: Albanija! Nitko od njih nema tako lijepu zemlju kao mi. Koja se prži na 40 stupnjeva Celzijevih tijekom svih ljetnih mjeseci. Jesmo li doista toliko neorganizirani, gramzivi i jednostavno glupi? Naravno, ne svi, ima destinacija u Hrvatskoj koje pažljivo prate svjetske trendove i trenutno im se prilagođavaju.
Biseri planiranja, pameti i profesionalnosti. Ima ih! No, generalne statistike zarade od turizma uvelike su poražavajuće. Masovni turizam stvar je prošlosti, gotovo svuda u svijetu. Ponuda i cijena ono su što danas ima presudnu ulogu u odabiru mjesta za posjet. Nove ponude i razumne cijene. Ne samo sunce, more i obala.
darko.balas@gmail.com
