Danas postoje web stranice na kojima za par stotina kuna možete naručiti logotip firme i dobit ćete desetke prijedloga. Najveći problem kod tih rješenja nije samo u njihovoj kvaliteti, već u činjenici da se sastoje isključivo od logotipa. Logotip je u vizualnom identitetu jedan dio cijelog vizualnog sustava (nešto kao brod bez mora).
Osim toga, probajte zamisliti situaciju u kojoj dolazite kod odvjetnika s nekim pravnim problemom. Umjesto da vas ispita o detaljima, okolnostima i željenom ishodu slučaja, on vam odmah ponudi jedan od gotovih paketa za rješavanje pravnih problema.
Primjer je možda plastičan, ali kako su pojedini pravni slučajevi specifični, tako je i svaka firma jedinstvena. Kao što nema jednog pravnog lijeka za sve pravne probleme, tako rješenje iz nečijeg foldera “logotipi” s druge strane svijeta teško bez udubljivanja u tematiku može biti optimalno baš za vaše tržište. Pravi kreativni partner neće samo oblikovati izgled poslovne vizije, već će pomoći da se ta vizija iskristalizira i ostvari. Pravi kreativni partner bit će sugovornik o poslovnim ciljevima, o tome tko je i gdje je ciljna publika, tko je konkurencija i kako se od nje razlikovati. Pomoći će razbistriti sliku o tome što želite postići i na koje probleme pritom nailazite.
Podizati vrijednost firme, razlikovati se od konkurencije i jednog dana imati izgrađen brend, koji će vlasnik kao intelektualno vlasništvo kapitalizirati kod prodaje firme, bez dosljedne komunikacije danas ne ide. Osnova te komunikacije je upravo vizualni identitet. To ne znači da treba trošiti više novca na marketing nego na glavni proizvod, ali itekako treba razmišljati o tome kako se obratiti svojoj ciljnoj skupini, kako u toj ciljnoj skupini postići prepoznatljivost i izgraditi odnos povjerenja, kako komunicirati sa zaposlenicima, kako urediti uredski, maloprodajni i veleprodajni prostor i sl.
Vizualni identitet sastoji se od logotipa ili znaka, definicije sistema karakterističnih boja i tipografije (popularno rečeno fonta), njihovih međusobnih odnosa i drugih elemenata sistema kao što su ornamenti, ilustracije, simboli i sl. Vizualni identitet također podrazumijeva priručnik vizualnog identiteta tako da, ako firma radi s više dizajnera ili dizajnerskih timova, postoji konzistencija u primjeni. On propisuje sve aspekte prepoznatljivog korištenja sustava kao što su odnosi između svih njegovih elemenata, formu i položaj logotipa i znaka, tipografiju, boje, zaštićen prostor oko logotipa (primjerice, jeste li ikad vidjeli Coca-Colin logotip naguran pored 10-ak drugih na dnu jumbo plakata?), minimalnu veličinu koja osigurava čitljivost, karakteristične kompozicije i sl. Vizualni identitet se prema tom priručniku primjenjuje na ostale promotivne materijale kao što su posjetnice, memorandum, web stranica i dr.
Vizualni identitet ne mora uvijek biti ovjenčan dizajnerskim nagradama niti ga moraju raditi dizajnerske zvijezde da bi značilo da je dobar. Dobar je ako odražava vrijednosti poslovanja (npr. pouzdanost, povjerenje, brzinu), ako ga primjećuju kupci i potencijalni kupci (npr. mlade obitelji koje razmišljaju o svojoj prvoj nekretnini), ako je napravljen prema pravilima struke, ako ga vaši klijenti i partneri pamte (Aha, vi imate onaj genijalan e-mail potpis!). Dobar je ako je primjeren vašoj firmi, vašem proizvodu i vašim kupcima.
Autorica fotografije: Marija Gašparović
