Kada razmišljate o razvoju svoga poslovanja, vjerojatno vam ne pada na pamet da napišete knjigu. No za poduzetnike bi objavljivanje vlastite knjige moglo biti vrlo korisno jer tako imaju mogućnost učvrstiti svoj kredibilitet u industriji kojom se bave, postati vidljiviji u javnosti i privući pažnju medija. A što je najbolje, danas je poduzetnicima jednostavnije nego ikada samostalno objaviti knjigu. Ne morate tražiti izdavača koji će za nju biti zainteresiran, već knjigu možete samostalno objaviti i promovirati putem svoje web stranice. No iako samostalno objavljivanje knjige omogućava da svoju knjigu brzo stavite na tržište, taj pothvat prate i neke zamke. U nastavku donosimo šest pogrešaka koje trebate izbjeći.
1. Preskakanje procesa uređivanja
Jednom kada napišete “kraj” ili nešto slično, imat ćete pred sobom još mnogo posla. Knjige koje objavljuju velike izdavačke kuće, prije nego što se nađu na policama knjižara, prolaze nekoliko rundi revizija i uređivanja. Ako zanemarite taj dio, riskirate da ćete ostaviti neprofesionalan dojam. Uređivanje treba obuhvatiti gramatiku i pravopis, a ono također može otkriti neke nedostatke u strukturi i organizaciji vaše knjige. Možda niste dovoljno naglasili određene teme ili se neke teme višekratno ponavljaju. Pozovite u pomoć nekoliko beta čitatelja kako bi oni pregledali tekst i dali vam cjeloviti feedback s ciljem njegove eventualne dorade.
2. Odabir lošeg naslova
Naslov može povećati ili umanjiti vrijednost bilo kojeg djela – knjige, novinskog članka ili filma. Vaš naslov treba privući pažnju publike, ali im pritom i dati naznaku onoga što od knjige mogu očekivati. Jedna uobičajena sugestija za knjige o poslovanju jest da se “kreativni” naslov kombinira s indikativnim podnaslovom koji čitateljima pobliže govori o čemu se u knjizi radi. Deloy Cole sa sveučilišta Greenville objašnjava to na jednom primjeru: “Naslov knjige Eats, Shoots and Leaves: A Zero Tolerance Approach to Punctuation majstorska je kombinacija kreativnog naslova i sadržajnog podnaslova koji jasno govori o čemu se u knjizi radi. Sam naslov čitatelju ne govori mnogo o temi knjige, ali podnaslov pretvara knjigu u nešto više od same borbe protiv nasilja”.
3. Neangažiranje profesionalnog dizajnera naslovnice
Malo stvari može tako brzo odvratiti čitatelja kao što to može neugledna naslovnica. Izgled naslovnice najčešće će privući pažnju čitatelja i prije samog naslova. Ako niste profesionalni grafički dizajner, trebali biste posao predati profesionalcu koji će osmisliti privlačnu i zanimljivu naslovnicu koja odgovara sadržaju vaše knjige. Koliko je uistinu važna naslovnica knjige? Istraživanje bloga posvećenog recenzijama knjiga, The Book Smugglers, otkriva da 79 posto čitatelja izjavljuje kako naslovnica knjige igra “odlučujuću ulogu” prilikom kupnje knjige, dok ostali navode kako naslovnica igra “važnu ulogu” pri kupnji. Istovremeno, 40 posto čitatelja kaže da bi ih ružna naslovnica mogla odvratiti od kupnje knjige za koju su prethodno bili zainteresirani.
4. Zanemarivanje potrebe za marketingom
Mnogi poduzetnici samostalno objavljuju knjigu kao oblik poslovnog marketinga. No vaša knjiga isto tako mora biti plasirana na tržište kako bi ostvarila utjecaj. J.J. Hebert, predsjednik tvrtke MindStir Media koja se bavi izdavanjem knjiga u samostalnoj nakladi, u našem je razgovoru to objasnio ovako: “Svakoj knjizi potreban je marketinški plan koji počinje prije izlaska knjige na tržište i traje najmanje nekoliko mjeseci nakon objavljivanja knjige. Svake se godine u svijetu samostalno objavljuje stotine tisuća knjiga. Nekoliko postova na društvenim mrežama neće privući dovoljnu pažnju koja vam je potrebna da biste se istaknuli i dosegli velik broj prodanih knjiga”.
Osim kampanja na društvenim mrežama, autori koji samostalno objavljuju knjige trebali bi koristiti e-mail liste i newslettere kako bi i tako svoje pretplatnike obavijestili o knjizi. Uz to, moguće je knjigu predstaviti i u grupama na društvenim mrežama koje povezuje ista industrija jer je to optimalan prostor za razgovor o takvim temama. Važna je svakako i medijska popraćenost knjige (posebno na lokalnoj razini) koja će pridonijeti povećanju interesa za knjigu, a time i povećanju prodaje.
5. Zaboraviti razliku između formatiranja tiskanog i digitalnog izdanja knjige
Samostalno objavljivanje knjige u velikoj je mjeri DIY posao – koji često uključuje i formatiranje knjige. Čak i ako ste temeljito uredili sadržaj svoje knjige, ona će i dalje djelovati kao da je napravljena nemarno i neprofesionalno ako tekst nije pravilno formatiran. Čak i naizgled sitan detalj poput neusklađenosti odlomaka može ostaviti loš dojam. Autori bi trebali poznavati smjernice za formatiranje i cijeli tekst pažljivo pregledati prije objavljivanja. Važno je znati da e-knjige i knjige za tisak često imaju različite standarde formatiranja. Trebat ćete pregledati obje verzije knjige kako biste osigurali da čitatelji e-knjige ne budu zakinuti.
6. Loše određivanje cijene
Kod određivanja cijene važno je paziti da ona nije previsoka ili preniska. Cijena samostalno objavljene e-knjige koja je viša od 10 dolara, mnogima će se činiti previsokom. S druge strane, preniska cijena mogla bi čitateljima sugerirati da knjiga i nije toliko dobra. Kada se radi o e-knjigama, zlatna sredina samostalnog izdanja, ovisno o duljini knjige, obično iznosi između 2,99 i 5,99 dolara. Za tiskane knjige možete (i trebali biste) ići s višom cijenom kako biste pokrili tiskarske troškove. Velik dio knjiga s mekim uvezom prodavat će se u prosjeku po cijeni od 14,99 dolara, dok određene poslovne knjige mogu biti i skuplje. Pronađite dobar balans između profitabilnosti i atraktivne cijene.
Pripremite se na uspjeh svoje samostalno objavljene knjige
Kada napravite dobru pripremu za objavljivanje knjige, ona može donijeti mnogo benefita vašem brendu. Osim što će vaša knjiga ostaviti snažan pozitivan dojam na čitatelje, što ćete osjetiti i na povećanju prometa tvrtke, prodaja knjige može postati vaš dodatni izvor prihoda i otvoriti vam neka nova vrata.
Izvor: Entrepreneur
